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洗衣机整体下行!中高价位市场与行业逆行

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10月22日,据中怡康发布的最新数据显示,洗衣机市场年度销量累计负增长7个百分点,而6000元以上中高端价位的滚筒产品销售额同比增长47.2%。从这一对比数据中可以看出,在市场整体下行的背景下,中高价位段洗衣机市场实现了逆势增长,并成为消费者线下选购洗衣机的首选产品。

具体来看,6000元以上价位段在整体洗衣机的容量份额超过29%,这说明越来越多的人在选购中高端滚筒;再从其他价位段来看,10000+价位段、8000+价位段、6000+价位段与去年同期相比,均呈现正增长,增长速率分别为44.4%、54.2%、47.2%。

从品牌集中度来看,消费者在选购中高价位洗衣机时更加关注头部品牌。在10000元以上的价位段中,海尔份额76.7%,排名第一,小天鹅松下位列二三,份额分别为10.9%、4.9%;在8000+价位段中的前三名,海尔占比64.4%,小天鹅占比15.2%,松下占比7.1%;在6000+价位段中,海尔占比51.7%,小天鹅占比17.9%,松下占比9.8%。

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从畅销型号排行榜中也可看出头部品牌的领先性。有数据显示,在排名前10的型号中,海尔有8款,小天鹅有2款,且大都是中高价位段的产品,比如说,海尔2019年新推出的纤合滚筒新品以“超声波”空气洗功能,赢得不少用户对其“快速消除衣物褶皱”的好感。小天鹅洗衣机也以冷水洗功能创新点和超高性价比受到用户关注。

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洗衣机行业进入存量竞争时代后,各洗衣机品牌之间的竞争仍将十分激烈,唯有在洞察消费者产品需求的基础上,依靠科技创新与产品迭代升级迎接市场挑战。未来,洗衣机行业仍有更多不可错过的看点,让我们拭目以待。

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