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在中国 每秒有1275包方便面被打开

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(原标题:在中国,每秒有1275包方便面被打开)

到今日,吃方便面已不仅仅是开水加红烧牛肉面或老坛酸菜面,韩式泡面锅、泰式海鲜炒面、包辛浓香泡面、牛奶泡菜拉面……,泡着吃、煮着吃、炒着吃……,你又试过哪种?

在摇摇晃晃的火车上香味撩动着整个车厢,在漫漫长假中让饮食男女饱腹将宅进行到底,这是什么神奇的物质?出行或宅家的假期好搭档——一碗热气腾腾的方便面。

不管这个假期你有没有吃过泡面,但最新数据显示,泡面在中国又火了。

中国人吃掉了全世界40%的方便面

1958年,当日本人安藤百福将蒸熟的面进行着味后再油热干燥,制成世界上第一份方便面“鸡蛋拉面”时——他大概想不到,60多年后,全球每年有超千亿份方便面被人们吃掉。

诞生于日本的“魔法拉面”——方便面,从亚洲推广到美洲、欧洲,深受全球消费者热爱。特别是随着1990年代发展中国家收入水平的提高,消费量获得了剧增。全球方便面年总需求量从1990年的150亿份,发展到2001年的500亿份,在2012年突破了1000亿份。


而方便面最受捧的国家并不是日本,而在邻国。

从各国年消费总量看,到2018年,有54个国家或地区方便面的年消费量在千万份以上,其中,数中国人吃得最多,达402.5亿份,平均每秒有1275包方便面被打开,是第2名印尼的3倍多。

从人均消费来看,2018年,韩国平均每人吃掉了74.6份方便面,而当年方便面的世界人均消费量为13.6份。

从区域看,方便面在亚洲地区独得“恩宠”。消费量排行前15名的国家中,亚洲占有10席,当韩国欧巴在韩剧镜头里煮着泡菜泡面锅时,越南的餐厅、夜市海鲜泡面搭档也正在热卖着。

泡面经过60年发展,到2012年全球消费量突破千亿份后,多数年份都维持在这个水平以上。但2015年、2016年是个意外,这两年一度跌破千亿份水平,为什么呢?

方便面在中国的三起三落

方便面消费大国——中国的变化有直接影响。世界方便面协会数据显示,2014年中国方便面市场销售量为444亿份,2015年开始明显下跌,到2016年时销售量到达谷底,为385.2亿份,创近5年来销量最低。

不过,回顾历史,这并不是方便面第一次在中国市场走“下坡路”。

20世纪七八十年代,方便面在中国起步,三鲜伊面、幸运牌蟹黄面、老北京方便面……那时的方便面大多只有加了盐和味精的佐料包,没有酱包、菜包这些丰富口味的东西。

在很多80后、90后的童年记忆里,方便面搭配一份火腿肠,要是再加个鸡蛋,也算是一顿高配版的“奢华”正餐了。正是在那些年,方便面迎来了在中国的“高光”时刻。

到21世纪初,方便面产销量剧增,但此后也有几次起伏变化,2005年、2008年、2014年这三年,中国方便面的销量都出现了明显回落。

曾经,方便面可以被当作正餐,而后也有被诟病“垃圾食品”,在人们生活水平提上来后,则又被嫌弃为“低端食品”,每一轮的起落变化都有其特有的复杂原因。

例如,从2015年、2016年第三轮回落看,与高铁动车的迅速发展以及外卖市场的发展就有一定关系。相关研究数据表明,旅行时间的压缩减少了产品的需求,高速铁路营运里程每增加1 %,方便面消费量平均减少0.3191%;而O2O外卖市场规模每增加1 %,消费量会减少0.0533 %。

吃与不吃,不再是由“穷”字决定

不过,到2018年,时隔五年,全国方便面消费量重回400亿包以上。据报道,尼尔森数据显示,2019年上半年,中国方便面市场销售额同比增加7.5%,整体销量同比增长1.4%,方便面恢复增长态势。

人们又吃上方便面了,消费又降级了?消费分层之下,用一个“降级”或“升级”解释可能太简单。

与80后、90后小时候,售价1元/袋的方便面不同,这波起伏变化方便面完成了“产品升级”,走上了中高端路线。现在,5元/袋上下的方便面常见,20多元的方便面超市也有,吃与不吃已不是一个“穷”字可以解释。

国内两大方便面巨头——“康师傅”和“统一”的年报数据就显示,近年高端价位的方便面增长明显快于其他品类方便面。其中,“统一”2016-2019年上半年的历次年报中均提到高端产品“‘汤达人’收入达双位数高速成长”,明显高于“统一”方便面业务整体增长。

到今日,吃方便面已不仅仅是开水加红烧牛肉面或老坛酸菜面,韩式泡面锅、泰式海鲜炒面、包辛浓香泡面、牛奶泡菜拉面……,泡着吃、煮着吃、炒着吃……,这个假期你又试过哪种?

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