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石家庄夜经济华灯初上夜未央 打造特色品牌

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人民网石家庄8月20日电 (祝龙超)夜幕降临,石家庄的街道上依旧车水马龙。各大商业综合体、商业街区,三三两两结伴同行的年轻人络绎不绝。吃饭、购物、健身、泡书店、看电影……城市的夜间,霓虹斑斓之下,这些年轻群体再次唤醒了都市夜晚的喧嚣。

石家庄勒泰庄里街。石家庄市商务局供图

张楠是一名准90后,石家庄土著,某单位的上班族,单身“夜猫子”。用她的话说,她每天的生活美好就在这座城市的夜晚。

“和朋友逛逛街,吃点小吃,看看电影,有的时候去健身房。”张楠介绍起自己的夜生活来,一口气说不完。“最喜欢的还是和闺蜜在餐馆边吃边聊。我最喜欢靠窗户的座位,边聊边欣赏下面街上的风景,觉得挺好。”张楠说的街是石家庄勒泰中心的“庄里街”。这是石家庄重点打造的特色商业街区之一。坐落于市中心的勒泰中心庄里街虽然不长,但街区内有近百家不同风格的店铺,集合中外美食、地方风味、酒吧、咖啡、文创、茶社、棋牌运动、文化体验、足道理疗于一体……白天的时尚、夜色的迷离在此汇聚,可以品味缓慢而又浪漫的午后时光,亦可在华灯初上时享受燕赵时尚生活的开始。整条街区交错布局, 穿行其中享受街区乐趣的人流也成为庄里街的特色之一。

石家庄勒泰庄里街。祝龙超 摄

“石家庄的变化太大了。”2000年来石家庄上大学,毕业后留在当地工作的陈庆雷可以说亲眼见证了这座城市夜生活的变化。“刚来石家庄的时候,一到晚上,除了几条大路上有路灯,其他地方都黑乎乎的,跟郊区没啥区别。当时流行个段子,外地人一下火车,对出租车师傅说去市里。师傅都蒙了,这就是市里啊。”

“现在你看看,晚上还真的是灯火辉煌。”陈庆雷说,“石家庄现在有大城市的样子了。”

发展夜经济,石家庄补齐短板

如今,夜生活已渐渐成为都市中每个人生活中不可缺少的一部分。据商务部一份关于城市居民消费习惯调查报告显示,有60%的消费发生在夜间,大型商场每天晚上18到22时的销售额占比超过全天的50%。夜经济俨然已成为拉动城市消费的新增长点。

“晚上九点刚过,路边商铺就纷纷打烊,公交也早早迎来末班车”曾经是许多北方城市夜晚的真实写照。从2010年开始,石家庄启动了夜经济建设,开始补上“夜经济”这一课。

石家庄某商超综合体前举行的演艺活动。石家庄市商务局供图

最初启动夜经济的时候,很多商家都抱着怀疑的态度。

“因为石家庄是一个工业为基础的城市。工业的特点是程序化,这也就导致人们的作息时间必须有规律。晚上出去玩太晚,明天上班怎么办?” 河北经贸大学教授董葆茗教授说。

“当初发展夜经济的时候,无论是市民还是商家,抵触情绪都很大。”石家庄市商务局有关负责人感触颇多,“有一位市民直接给市长热线打电话:发展夜经济不仅会打破市民的生活规律,还会造成资源浪费,得不偿失。商家则直接摆出问题:延长营业时间,没有人来怎么办?增加的电费谁出?人员工资谁承担?”

“不是商家不愿意延长营业时间,而是成本确实有些高。”家乐福保龙仓河北山西区公关总监刘宇介绍,“原来商企执行峰谷分时电价,最高时1.2元/千瓦时左右。不仅是电费高,还有些难以计算的成本,比如,职工加班得有加班费吧?我们商场主要是女职工,如果闭店太晚,公交车都没了。她们回家的安全就让人担心。”刘宇说。

为此,石家庄市成立了由主管副市长任组长,30多个单位组成的夜经济建设工作领导小组,各部门合力为夜经济“护航”。

商务、发改等部门为延时营业企业申请电费补助资金,商家电费支出降低0.2元/千瓦时左右,勒泰中心一年仅电费就节省五六百万元,北国先天下一年也能节省电费四五百万元,商企电费总体节省近30%。

“商务局还专门给夜经济企业提供红包补贴,鼓励消费者来消费。去年我们就拿到了红包补贴一万多元,明显拉动了市民的夜间到店消费。”刘宇说。据她介绍,现在夜间的营业额已经占到了她们店面全天营业额的20%。

石家庄市陆续延长公交车运营时间。2011年以前,省会运营最晚的公交车仅到23时。夜经济启动之后,公交公司开始延长运营时间。现在,主干道上的公交车运营至次日凌晨。据石家庄市公交公司统计,现在每晚乘客数量平均近40万人次。

公安部门充分发挥110警亭作用,加强了夜间警力和巡控力度,确保了群众夜间消费安全。体育馆晚上很晚才关门,公园、广场照明时间比以前长了,都市的夜晚灯火辉煌。这座习惯“早睡”的城市开始热闹起来。

十年培育,石家庄夜经济初具规模

自石家庄开始发展夜经济建设以来,今年已经是第10个年头。每年4月15日,石家庄市主管部门都会组织夜经济启动仪式,以此为标志宣布当年的石家庄夜经济启动。仪式之后,石家庄市各部门都会围绕夜消费活动,整合商业、文化、体育、旅游、公安、城管、交通等各种资源,营造良好的夜消费环境。几年来,通过政府直接给予电费补贴,鼓励企业开展夜间打折促销、文化娱乐活动,越来越多的商贸服务企业参加到了夜经济活动中。从最初的几十家到2019年133家,现在很多商贸企业夜间延长营业时间至22:30以后,“深夜食堂”等营业到凌晨甚至通宵营业的店铺也不断出现。

晚上走出家门,陪同家人或约上好友逛街、购物、品尝美食、健身娱乐、欣赏演出,成为一种潮流和时尚。据滴滴出行数据显示,石家庄市民每天出行有三个高峰,其中一个是21:00—22:00。消费人群多元化,80后、90后担当了夜间消费主力,约占到60%以上,中老年夜间休闲消费人群不断扩大,以到商场超市购物、文化戏曲、餐饮聚会、休闲健身为主;儿童娱乐消费增长迅速,各综合体内的儿童娱乐区域夜间20:00左右形成一个高峰。

自今年4月15日夜经济启动到7月底,石家庄全市共举办各类活动1100多场次,夜间客流1200多万人次,103家商业服务企业夜间销售21亿多元,占全天24%,同比增长16%。夜经济已从单纯的促进消费增长的手段发展成为一种新的经济模式,直接拉动购物、餐饮、文化、体育、旅游、休闲、交通等服务行业的增长。高端大气、业态齐全、环境舒适,以体验式消费为主的综合体成为市民夜间休闲消费首选。勒泰中心和北国商城在节假日、周末客流高峰夜间客流量达到10万多人次,带动了周边餐饮、娱乐等业态,形成了区域聚集性的一站式的综合休闲消费商圈。

许多市民利用晚上闲暇时间到石家庄呈明书店读书。张秋生 摄

以前外地人来石家庄,晚上只能去唱唱歌、撸撸串。如今可以随时找个小酒吧聊聊天,也可以去小剧场看话剧,大剧院看演出,还可以去德明古镇欣赏夜景。石家庄的夜生活已不只是吃和购,还有文化、体育、休闲……

石家庄观看夜经济演艺活动的市民。石家庄市商务局供图

从无到有,从少到多。夜经济越来越成气候,北国先天下、万达广场、万象城……15家高端大气、业态齐全、环境舒适、以体验式消费为主的商业综合体,已成为市民夜间休闲消费的首选,也带动周边形成了区域聚集性的一站式综合休闲消费商圈。勒泰中心庄里街、民生路步行街、民族路步行街等10余条经营相对规范、风格不同的商业街区,也成为市民夜间遛弯、淘货、品尝美食的重要目的地。

“夜经济激活了潜在的消费欲望,成为石家庄特有的商业现象,如今,越来越多的商家主动延长营业时间。”石家庄市商务局有关负责人说。

石家庄夜经济,着力打造特色品牌

“从发展阶段来判断,石家庄的夜经济到了中期发展的阶段。”河北经贸大学教授董葆茗持续关注着石家庄的夜经济发展。“作出这个判断的标准是根据它的发展质量,而不仅仅是数量。同10年前相比,现在晚上想做去一些正常消费的话,都有地儿。有些地方还是24小时。我们的夜经济,该有的点儿有了,该有的业态有了,但离满意还有一定的差距。”

董葆茗教授认为,石家庄的夜经济经过10年的发展,基本上完成了从无到有、从点到面、从不全到全的过程,但从个性化需求、高质量需求来说还有很长的路要走。“比方说,听相声、看话剧、看演出、听音乐会,石家庄也有,晚上也能去。但从质量上来说,高水平的还是欠缺。”

今年,石家庄市以“繁荣夜经济、丰富夜生活、打造活力石家庄、满足人民美好生活需求”为目标,打造夜经济盛宴,力争形成对京津和周边城市具有较强吸引力的区域性休闲消费中心。调查显示,近年来,石家庄夜间消费的主力多为80后、90后,消费领域涉及特色美食、潮范购物、文化娱乐等方面。而盘点省会乃至河北省其他城市夜经济的发展现状,缺少的正是这种展示城市文化与活力,带有地标性、代表性的夜经济品牌。

北京有三里屯,成都有宽窄巷子,南京有夫子庙。这些既是商业街区,又是文化名片,还是不错的景点。

“石家庄还没形成自己的叫响全国的夜经济品牌。”石家庄市商务局有关负责人说,“让夜经济实现常态化、品牌化,石家庄一直在努力探索。”

在石家庄市商务局提供的《石家庄市推进特色商业街区建设工作方案(2019—2021年)》我们看到,打造在全国叫得响的夜经济品牌,已经在谋划之中。“充分整合石家庄市历史文化、商贸物流、产业特色等资源,因地制宜打造餐饮、文化、旅游等融合发展的特色街区,引导形成一批特色鲜明的品牌街区。”伴随着夜经济的提档升级,石家庄正在着力打造特色突出、充满活力、对京津和周边城市具有较强吸引力的区域性休闲消费中心。

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