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“魔童哪吒”为国漫发展注入强心剂

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原标题:“魔童哪吒”为国漫发展注入强心剂

近日,国产动画电影《哪吒之魔童降世》的上映引爆了互联网和电影院,画着“烟熏妆”、留着“齐刘海”的魔童哪吒以现代化的语境表达“圈粉无数”,成为今年电影市场暑期档的一匹黑马。舆论普遍认为,在“国潮”持续发热的背景下,国漫市场在未来定将带来更多更好的作品,中国传统文化的“超级IP”未来可期。

“魔童哪吒”点燃暑期电影档

7月26日,国产动漫电影《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)首映,并在当日打破国产动画票房最快破亿纪录。回顾舆论反馈,《哪吒》一片最初并不被看好。预告片播出后,“黑眼圈烟熏妆”的哪吒形象一度被认为是“史上最丑哪吒”,许多观众表示难以接受。但随着电影点映增加,口碑风向逆转,颠覆性的动画设计和中国传统神话故事的创造性改编,加之宣传互动的及时跟进,让《哪吒》迅速获得广泛好评。

从网络数据方面看,截至8月5日上午,新浪微博话题#哪吒之魔童降世#已有209.6万次讨论,30.7亿次阅读。豆瓣电影评分也达8.6分。在票房方面,截至8月5日上午,《哪吒》的票房已达23.74亿元,刷新了国产动漫电影的票房纪录。

此外,在Reddit、YouTube、Tiktok等海外媒体平台上也有《哪吒》的短视频宣传片,有不少外国网民表达了对这部作品的期待,希望其能够早日在海外发行上映。

良心制作铸就国漫代表作

梳理舆论发现,从《大鱼海棠》《大圣归来》《白蛇:缘起》再到今天的《哪吒》,这些国漫代表作的制作水平和票房表现都在不断提高。《哪吒》的用心值得肯定。

匠心打磨、考究精细。据媒体报道,《哪吒》的成功源于导演团队的“死磕”和坚持。两年打磨66版剧本、3年制作,60多家制作团队、1600多位制作人员参与,仅“江山社稷图中四个人抢笔”的草图就做了2个月。而配音中太乙真人用到的“川普”方言,也是依据资料而定。这些在制作上下的功夫保证了影片最终的呈现效果,并为后期宣传提供了足够的可发掘素材。

神话故事的创新改编。与以往的哪吒形象和故事情节不同,《哪吒》对每一个传统神话人物的形象改编都进行了仔细的构思与雕琢,突破了观众原有的刻板印象,使其丰满生动。故事情节不再是“剔骨削肉”,而是以符合当代价值观、符合亲情大爱主题的人物设定讲述亲情、友情、教育、责任的故事,引发观众强烈的情感共鸣。

IP联动助力宣传推广。在宣发上,《哪吒》也走了点映策略。起初只是小范围点映,在点映口碑超过《大圣归来》后,片方迅速于后期在全国展开更大规模的点映,良好口碑持续发酵。同时,《大圣归来》团队与《哪吒》团队也通过动画宣传片联动IP,让大圣与哪吒同框,并在微博上以动画人物的新媒体互动表达吸引影迷的关注。

中国传统文化的超级IP未来可期

舆论认为,《哪吒》的成功不仅给从事动画创作的导演增加了信心,也给未来电影投资制作方提供了更多可能性。人民网评论说,我们看到了中国动画电影人的不认命不服输,也见证了国产动画电影在逐渐崛起。一句“孙悟空、二郎神、姜子牙值得大拍特拍,如果能开启封神宇宙,谁看漫威”是鼓励,是期待,更是对中国故事和中国动画满满的自信和底气。有底蕴深厚的中国神话故事做支撑,有中国动画电影人不服输的精神,中国动画电影未来可期。

当然,我们也需要客观地看到国漫电影发展面临的困难和挑战,动漫产业基础薄弱、内容创作缺乏创新与精神内核、投资制作财力支持不足等问题都实际存在,未来发展的路还很长。正如《哪吒》导演杨宇所说,“当我们不再谈论国漫崛起的时候,就是国漫真正崛起的时候”。

不少影评人建议,当下国漫行业已经初步形成共识,要学会利用丰富的中华文化宝库提炼中国文化特色、民族文化基因,进行贴合时代观念的创作改编,融入时代精神内核,在将其阐释好、活化利用好的基础上,形成国漫独有风格,并逐步构筑中国动漫“超级IP宇宙”。(作者系人民网舆情数据中心特约舆情分析师 王易)

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