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进入暑期模式 商场主打“亲子牌”

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进入暑期模式 商场主打“亲子牌”

进入暑期,商场“亲子牌”的类型越来越丰富,与动漫IP相结合、提供儿童托管服务、增强儿童业态的复合性……不断进阶的亲子消费场景令暑期经济这块蛋糕越来越大。不得不说,亲子消费成为商场暑期的“吸粉利器”,而商场亲子消费场景也逐渐变得更多元更细化。

更精细的分类

在如何布局儿童业态上,很多商场一直重视聚集效应,走“扎堆”路线。朝阳大悦城五层分布着儿童烘焙、数码轨道赛车以及玩具、彩陶、黏土体验等多个传统的亲子消费场所。而在长楹天街三层西区则集中了芭蕾舞、美术、英语等儿童教育机构。

另一方面,亲子消费的业态也更加多元化。在长楹天街,“戏剧之王”亲子互动体验剧场全天候多场次循环表演中外经典戏剧,亲子家庭不仅是旁观者,也是表演的参与者。6月中旬,居然之家北五环店宣布将在店内打造近2000平方米的AOMO奥摩动物乐园,计划10月1日正式开幕,“家居+萌宠”的亲子主题乐园将通过场景、音像和互动展示普及动物知识。华熙LIVE·五棵松的Hi Fun竞技主题乐园一直是人气非常高的亲子消费场所,上周末“空中穿越”轻探险乐园正式亮相,丰富的户外探险元素,适合大人与孩子共同完成。

进入暑期模式 商场主打“亲子牌”

不止是玩乐场地

除了提供玩乐场地,一些提供儿童生活服务的业态也不断涌现。在国贸商场的Qkuts剪酷儿童理发店,不仅可以剪发和烫发,还提供儿童美甲、造型设计等服务,虽然收费不菲,却吸引了不少年轻父母带着孩子前来消费。去年8月,“网红太空儿童诊所”极橙齿科落户南京新世界百货,而此前这一儿童牙科诊所也先后在上海悠方广场、天津仁恒商业广场等商场内开设了门店,实现了不小的引流效果。

进入暑期模式 商场主打“亲子牌”

虽然亲子消费场所的内容新颖丰富,但环境的优化、配套设施及服务升级,仍是商场当前需要面对的问题。家住某商场附近的武女士告诉记者,因为大量亲子消费项目都集中在一个区域,所以卫生间经常需要排队,另外母婴室的不足也带来不便。除此之外,一些商场也存在一定的安全隐患,这也需要家长在带孩子的时候特别小心。

■商家说法

以客群定位为出发点 主打亲子型消费

“去年暑期,北京荟聚中心推出了‘小马宝莉夏日魔法季’,在活动期间超过三万人次的消费者参与到了各类互动游戏中。”北京荟聚中心市场部经理王婷在接受新京报记者采访时介绍称,在“小马宝莉”成功的基础上,今年暑期荟聚选择了受众更广的动漫IP《汪汪队立大功》。

进入暑期模式 商场主打“亲子牌”

王婷强调称,荟聚的客群定位是年轻家庭,平时组织活动的出发点也都以亲子为主题。在暑期这样一个特殊时段,动漫IP主题乐园在各方面都与荟聚相契合。“比起年轻消费者更青睐的拍照打卡等场景式消费,小朋友们更需要玩耍体验型消费,从而获得‘从动漫进入现实’的神奇感受。”

各大商场纷纷布局暑期亲子消费活动,增强活动创意、避免同质化是关键。“荟聚以‘聚会体验中心’为主旨、以年轻家庭为主要受众,始终明确这个定位,在活动的创意选择上就能自然体现出‘荟聚特色’。同时,在选择合作IP时,我们通常会以小朋友们的兴趣点为第一考量因素,选择在他们的世界里最新、最热门的IP。”王婷说。

■热门去处

7月10日,北京朝阳合生汇启动了“菲尼城奥飞动漫嘉年华”,活动将一直持续到9月1日。“菲尼城”占地5000平方米,超大城门由一千多块积木拼叠而成,其与国产动漫IP“超级飞侠”相结合,由神秘总部基地、贝肯欢乐世界、超级飞侠音乐之旅、垃圾分类投影互动游戏区四组大型游戏设施组成。与此同时合生汇还将带来涂鸦大作战、超级幸运球池等暑期特别活动。

在去年暑期“小马宝莉”成功的基础上,今年荟聚选择了受众更广的动漫IP《汪汪队立大功》。北京荟聚中心市场部经理王婷表示,在暑期,动漫IP主题乐园在各方面都与荟聚相契合。“比起年轻消费者更青睐的拍照打卡等场景式消费,小朋友们更需要玩耍体验型消费,从而获得’从动漫进入现实’的神奇感受。”

北京太阳宫爱琴海购物公园也将于7月22日到8月17日开展“第三届暑期托管班”活动,提出的口号是把孩子送到商场托管、解放家长,将有专门的老师全天陪护,为孩子定制手工DIY、运动创意课、街舞训练、马术训练、牙齿检查等众多体验课程,所有课程及午餐都由商场里的商户提供。

此外,资和信百货商场这个暑期将开展亲子主题“彩虹泡泡跑”,乐多港假日广场的乐多港奇幻乐园将举办“海底小纵队·奇幻海洋大冒险”活动。

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