#parse("/0080/e/0080ep_includecss_1301.vm")
网易首页 > 网易河北 > 正文

风油精、马应龙玩时尚?“国药”跨界亮了

0
分享至

龙虎庇护衣、风油精外褂……这次真的“辣眼睛”了!风油精、马应龙等国药品牌进军时尚界,与服装品牌联名登上了时尚界的舞台。自李宁2018年登陆纽约时装周转身潮牌后,近日,又一系列国潮跨界新品亮相全球最重要的男装展会——佛罗伦萨男装展Pitti Uomo。而这一系列单品,也于近日在国内悉数上线销售,中国年轻人能最早尝鲜。

国药玩联名“风油精绿”夏日来袭

作为世界上名气响当当的男装展会,Pitti Uomo起源于1972年,最初这是一个推广意大利面料的时装展会,如今则成为全球最重要的男装展会之一,每年到了6月,这里都会聚集来自世界各地的买手、媒体、设计师和品牌。

今年,中国首次成为该展会的特邀嘉宾国,由8on8、Sans等中国新锐设计师操刀的一系列国潮新品亮相,成为这次展会上最“吸睛”的环节。

这一次,SUAMOMENT联名了马应龙和999、Beaster联名了龙虎牌风油精、AK CLUB联名了龙虎油、马克华菲联名了8ON8和JUST IN XX、回力则推出了青年震荡系列……10个中国品牌的50多款跨界新品可谓各具特色,但其中又以国药联名最为“吸睛”:风油精绿融入了当下最流行的工装风,oversize版型的T恤看起来就很清凉;马应龙的logo和繁体字印上帽衫,带着浓浓中国风,冰与火的设计暗含产品功效,让人忍俊不禁;中国古老的扎染技术今年在时尚界回春,999医药的帽衫就应用了这一元素,药品说明书更是直接印上身;西瓜霜的T恤复古的红绿色调、田字格里的“润”字,看起来像是简化版的药盒包装,频频被网友拎出点赞。“有病要衣!”“对症穿衣,请按时‘服’用!”这些“国货之光”不费力气就成了社交媒体上热议的焦点。

跨界的灵感从何而来?“以风油精为例,它作为国民度极高的驱蚊产品,可谓家喻户晓,这次Beaster与风油精联名的胶囊系列采用了‘风油精绿’作为系列主色,以PVC材质以及工装马甲等形式演绎鲜绿,让人瞬间联想到风油精的清凉感,犹如在炎炎夏日注入一抹清新,这代表着品牌想要诠释的新锐生活方式和审美态度。”Beaster主理人贝卓涛表示。

“国潮”火了 背后有“套路”

事实上,在推动国货品牌“变潮”的道路上,已有了从产品创意、品牌联动、营销种草到精准触达等一整套系统打法。

去年2月,中国的李宁、太平鸟、Clot和ChenPeng四大男装品牌前往纽约时装周走秀,引起全球轰动,吸引了800余位国际业界权威人士与300多家国际顶级媒体关注;李宁更是在纽约一役后成为“国潮”的代名词,占据了各大媒体热度榜单,股价单月涨幅高达50%;去年底,国潮再次走进纽约,并通过联动Opening Ceremony等潮牌,成功让老干妈、双妹等国货老品牌年轻化,老干妈甚至被美国奢侈品电商Gilt定位为尊贵调味品。

此次,马克华菲、SUAMOMENT、Beaster等品牌在佛罗伦萨的亮相,更是帮助男装品牌和设计师们近距离接触全球最顶尖的展会,用更国际化的时尚语言诠释中国时尚。

“跨界”自带话题度 产品设计也需跟上

跨界联名因为自带话题度,容易引起市场关注,但并非所有跨界都能做得风生水起,此前太平鸟和汰渍合作的系列服装就被网友吐槽“看起来像是超市促销员”,而后销声匿迹。业内人士表示,其实这一类的联名并不能仅仅注重话题度,更需要背后一整套的营销、产品研发、企划和渠道承接,还需要有大量年轻用户的平台“推波助澜”,进行有态度、有话题的产品推广和展示。

为什么选择风油精、马应龙等看似跟时尚完全不搭界的品牌和服装玩联名?“这一次,我们是代表中国前往意大利Pitti Uomo展,更希望能强化和展示中国文化,而国药是中国文化的重要代表。”天猫国潮团队回应称,国药的概念也被扩大化了,不只是拥有悠久历史的九芝堂,更把风油精、龙虎油、999、马应龙、西瓜霜,这些深入人心的品牌、产品和潮牌进行了重组和跨界。而这次推出了大量的主题供潮牌选择,最被关注的风油精只是其中比较有趣的一款,话题性比较强。而风油精本身的颜色、质感转化成时尚元素,也非常有表现力。(记者 陈斯)

京津冀政务“一网通办”启动问卷调查

相关推荐
热点推荐
他8岁被特招入伍成为特种兵,学费由国家承担,现在怎样了

他8岁被特招入伍成为特种兵,学费由国家承担,现在怎样了

奇案故事本
2022-08-19 15:44:08
陈奕迅线上演唱会人气破亿!只有一首歌没忘词,清唱孤勇者引热议

陈奕迅线上演唱会人气破亿!只有一首歌没忘词,清唱孤勇者引热议

盖饭娱乐官方号
2022-08-19 23:26:01
盘点娱乐圈十位“丰乳肥臀”女星

盘点娱乐圈十位“丰乳肥臀”女星

文刀万
2022-08-07 18:02:21
“里根”号这一退,美国人听懂了解放军的话,博弈进入下一阶段

“里根”号这一退,美国人听懂了解放军的话,博弈进入下一阶段

哨所
2022-08-16 09:22:08
刚刚,甘肃报告5例无症状!8月20日6时起,甘肃一县城区实行临时性管控!

刚刚,甘肃报告5例无症状!8月20日6时起,甘肃一县城区实行临时性管控!

甘肃老家俱乐部
2022-08-20 09:19:17
吴千语不穿内衣遭吐槽!被嘲下垂明显腰围粗,本尊直接霸气回怼

吴千语不穿内衣遭吐槽!被嘲下垂明显腰围粗,本尊直接霸气回怼

会火
2022-08-19 16:44:27
亚洲开发银行欲停止对中国援助贷款,称中方不再适合接受援助!

亚洲开发银行欲停止对中国援助贷款,称中方不再适合接受援助!

君君喜欢做小蛋糕
2022-08-19 20:34:29
官方最新通告,常态化核酸开始收费

官方最新通告,常态化核酸开始收费

圣医录
2022-08-18 14:04:16
已经生不出来了!国家能不能给一个女孩的父母多一点特殊照顾啊?

已经生不出来了!国家能不能给一个女孩的父母多一点特殊照顾啊?

都市小故事
2022-08-18 21:06:18
沉香如屑:应渊测断情线期待又害怕,他很想知道颜淡是否依然爱他

沉香如屑:应渊测断情线期待又害怕,他很想知道颜淡是否依然爱他

娱乐贴士站
2022-08-20 10:08:42
我不收钱,你只要和我发生关系,我就可以给你老公减刑。

我不收钱,你只要和我发生关系,我就可以给你老公减刑。

往事怀念
2022-08-03 12:53:57
俄乌冲突下,一坏消息传来!俄“命门”被掐住,中国也避无可避?

俄乌冲突下,一坏消息传来!俄“命门”被掐住,中国也避无可避?

普禾爱书人
2022-08-19 16:53:32
法国已拆下华为3000根天线,态度发生“转变”,任正非直接摊牌

法国已拆下华为3000根天线,态度发生“转变”,任正非直接摊牌

财文聚享
2022-08-19 18:20:10
女子王红举报竞走教练和其裸聊约会, 主动提供大量聊天记录!

女子王红举报竞走教练和其裸聊约会, 主动提供大量聊天记录!

农民艳艳
2022-08-20 06:51:02
43名学生乘坐公共汽车出门,结果全部死亡

43名学生乘坐公共汽车出门,结果全部死亡

国外那些事儿
2022-08-19 23:06:57
情侣景区脱光衣服当众发生关系,视频在网上疯传​

情侣景区脱光衣服当众发生关系,视频在网上疯传​

国外那些事儿
2022-08-19 16:19:30
一进一出,皇马重建豪阵,签英超25岁球星,顶替胖虎,倒贴3600万

一进一出,皇马重建豪阵,签英超25岁球星,顶替胖虎,倒贴3600万

体坛观察事
2022-08-20 09:21:32
别再被“8小时睡眠论”忽悠了!60岁后,每天睡够这个数就可以了

别再被“8小时睡眠论”忽悠了!60岁后,每天睡够这个数就可以了

三九养生堂
2022-08-17 08:25:02
男子和小女友缠绵40分钟,完事后下水游泳,疑似体力不支出现意外

男子和小女友缠绵40分钟,完事后下水游泳,疑似体力不支出现意外

悬疑小说社
2022-08-16 18:07:05
陈时中的疫苗合同要封存30年,网红讽:和蔡英文的论文都是“民主奇迹”

陈时中的疫苗合同要封存30年,网红讽:和蔡英文的论文都是“民主奇迹”

海峡导报社
2022-08-20 09:44:02
2022-08-20 13:38:44

头条要闻

德6架"台风"战机奔赴亚太 1架坏在半路:专门换了涂装

头条要闻

德6架"台风"战机奔赴亚太 1架坏在半路:专门换了涂装

财经要闻

体育要闻

羽生偶像是他!富N代不接班 成热血导师

娱乐要闻

被网友建议穿内衣 28岁吴千语霸气回应

科技要闻

最安全的电池,为什么成了“自燃王”

汽车要闻

极氪009公布风阻系数仅0.27 多处细节设计优化

态度原创

家居
时尚
艺术
旅游
军事航空

家居要闻

女设计师靠高颜值家圈粉10万 网友:快从我家出去

只需4件单品 就可以打造时髦复古风

艺术要闻

于非闇20幅绝美工笔花鸟

旅游要闻

去阿克苏记得要去这些景点

军事要闻

全时备战,万吨大驱编队火力全开

进入关怀模式