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光明乳业携手刘昊然,创新升级成为光明发展主旋律

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近日,光明乳业官宣当红小生刘昊然成为莫斯利安的代言人,刷爆社交媒体,除了新的代言人,莫斯利安还推出了全新的酸奶产品。新代言人加新产品为莫斯利安注入了新的力量,而不断的推陈出新也让光明在产品细分领域逐步取得了消费者的信任。

品牌升级在于创新

作为国内常温酸奶的开创者,光明乳业的开创精神不可忽视。

十年前,光明乳业上市了国内首款常温酸奶莫斯利安,开辟出了一个全新的酸奶品类,用技术颠覆了传统酸奶不易储存、不易运输的难题,打破了传统酸奶无法触及三四线市场的困境,取得了爆发式的增长,给三四线市场带来了营养与美味。

彼时,三四线市场并非没有消费能力,而是需要全程低温冷链运输的传统乳制品很难运过去,这导致三四线市场的人们乳制品消费始终以常温为主。莫斯利安抓住了这一消费痛点,研发的莫斯利安酸奶一经上市,就捕获了当地消费者的芳心。

如今,已经上市十年的莫斯利安迎来了品牌升级之年,全新的包装,更多的口味,持续为消费者带来全新的体验。

据了解,此次莫斯利安全新产品之一是一款低脂减糖的酸奶,这款产品依然采用莫斯利安原产益生菌种发酵,主打开启每日轻体之旅的概念。相比其他类型的产品,减掉了50%的脂肪以及25%的蔗糖,每100g仅含有66Kcal,按照200g/盒的规格来看,这样一盒“减肥”酸奶仅有132卡路里,堪称轻食神器,让美味没有负担。

另一款新产品同样由保加利亚莫斯利安原产益生菌种发酵,不同的是加入了来自北纬37°,甜度、水分都恰到好处的白桃以及来自南美的藜麦和澳洲的燕麦,这款产品同时拥有酸奶的醇正口感与清甜有嚼劲的果肉双麦组合,让美味更有料。

此外,光明还有一款即将上市的新产品——莫斯利安沙拉酸奶,这款新产品将多种进口水果和优质丰富的蔬菜搭配融入到醇正酸奶中,滋味轻盈,是一款可以喝的酸奶沙拉。

此前,在光明乳业的发布会上,光明乳业董事长濮韶华就公开表示,未来光明乳业将继续丰富新鲜品类,对常温酸奶莫斯利安进一步创新升级,满足不同的饮用场景和需求。

其实近几年,莫斯利安不断在产品创新上下功夫,至今已经推出了经典原味系列、2果3蔬系列、甄选果粒系列、花滋味系列、还有此次的白桃双麦甄选果粒系列以及原味低脂肪减蔗糖系列,此外还联手光明冷饮推出了莫斯利安酸奶冰淇淋,这些产品都深受消费者喜爱。

创新已经成为光明乳业的灵魂,从冰品到酸奶,从常温到低温,光明乳业的创新精神无处不在。仅今年就已经持续推出了优倍减脂肪50%鲜牛奶、优倍浓醇鲜牛奶、“益菌多”系列风味发酵乳新品、光明冰砖、光明莫斯利安酸奶冰淇淋、炭烧酸奶等等新产品。

近两年,频繁推新成为光明乳业的发展主旋律,不仅在产品品类上不断推陈出新,在口味上也是花样频出,并且不断获得消费者的认可,这背后是光明乳业深入研究消费者口味变化及不断挖掘新的消费需求的结果。

官宣新代言人

作为常温酸奶领域的先行者,莫斯利安开创性的创造了一个全新的产品品类,使得一直以来以低温产品为主的光明乳业完善了产品类型,在光明乳业乃至中国乳制品行业来说都是颇具代表性的战略成果。

但是莫斯利安已经是一款上市十年的老品牌了,光明乳业深知,光在产品上创新还不行,还需要给品牌注入新的活力。

因此,莫斯利安在营销上进行了创新,请来了当红小生刘昊然担任新的代言人,并且还推出了粉丝福利——昊然限量礼盒,粉嫩少女的可爱抽拉式外盒、刘昊然定制明信片,加上满满18杯莫斯利安酸奶,让粉丝在刘昊然的带领下开启一场美味寻源之旅。

此外,官宣当天,莫斯利安官方微博还公开表白代言人刘昊然,立刻在网上引爆了一波热潮,“刘昊然又被表白了”还登上了微博热搜,赚足了眼球。

说实话,现在已经不是酒香不怕巷子深的时代,好的品质就是要想方设法的传达给消费者。刘昊然作为新一代当红小生,粉丝群体覆盖非常广,在吸引消费者眼球的同时能够迅速传播品牌形象,提升产品的市场竞争力。

光明乳业作为立足于华东的百年乳企,陪伴了一代又一代消费者健康成长。如今,光明莫斯利安为了让孤独症的孩子开心快乐的成长,让更多的人能够关注患有孤独症的孩子,特别邀请了知名孤独症画家毕昌煜推出了光明莫斯利安孤独症公益款包装,支持关爱孤独症孩子的公益事业。

在活动期间,光明牛奶京东自营旗舰店每售出一件指定公益商品,就将有一元钱捐赠给上海艺途公益基金会(WABC),用于支持孤独症人士,接受免费、专业的艺术疗愈课程。

近年来,国内消费者的需求早已完成了从喝上奶到喝好奶的跨越,创新消费成为当下不少消费者的选择。在产品品类及口味上不断创新使得光明莫斯利安在激烈的市场竞争中逐步站稳,作为近几年备受追捧、发展势头迅猛的莫斯利安,未来还有哪些创新之举,让我们拭目以待吧。

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