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学院奖春季征集活动评审会落幕 爱尔眼科引爆青年创意热潮

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2019年5月26日~28日,中国大学生广告艺术节学院奖·2019春季征集活动评审会在天津财经大学珠江学院举行,爱尔眼科与近200位来自全国业界、学界、企业界创意领袖共同参与优秀的作品终极遴选。

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作为眼科医疗行业佼佼者,爱尔眼科凭借超高人气,以及10所高校的学院奖企业命题巡讲落地,在本次比赛的作品征集阶段收获了来自全国各高校包括平面广告、微电影、影视广告、短视频、营销策划、广告文案六大类别在内,共计万余件创意作品。

学院派创意battle 聚焦年轻新思路

当代90、95乃至00后等年轻人正逐渐成为主流消费群体,“营销年轻化”也正成为各大品牌企业汇聚人气、比拼营销实力的核心词汇。

2019年春天,一直注重与年轻消费者互动的爱尔眼科也再次发力,首次联手中国大学生广告艺术节学院奖,深耕校园场景,与年轻学子进行创意思想大碰撞,时刻追逐青春新潮流。

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评委老师们针对候选作品集中讨论,各抒己见似有争议

参与终审的作品中,也体现出了大学生对于爱尔眼科“无镜青春•唯我独SHOW”命题的个性化阐释。整体设计风格绚丽多变,文案清新脱俗、一针见血,影视类作品更是脑洞大开,让人眼前一亮。众多独具匠心的作品更在评委们一次次的甄别与讨论中被筛选出来,获得了冲击更高奖项的资格。

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中评委举手表决!甄选优秀创意作品

此次爱尔眼科&学院奖征集的优秀作品不仅展现出95后、00后大学生们无拘无束、天马行空的创意思想,也体现出新生代们对于“摘镜“的理解:”摘镜“不仅仅代表着告别近视,也是一种生活态度、一种个性展示。是对于高清视界、美好生活的无限追求、是“无镜”畅快的年轻态度。

对话企业高管品牌视角下的新锐创意

会上,爱尔眼科医院集团营销总监郭子毅先生亲临现场,并从品牌角度、市场角度对于候选作品进行了深度的肯定。

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爱尔眼科医院集团营销总监郭子毅先生接受组委会采访

对于爱尔眼科在本次比赛中所征集到的优秀作品,郭子毅先生表示:“这些作品质量都非常高,其中有许多富有创意和活力的新锐想法让我们很受启发,对爱尔眼科今后的营销策略制定,优化营销中与年轻消费人群的沟通与表达方式都很有意义。同时对于这些优秀作品背后的团队,我们也非常欢迎他们来爱尔眼科实习。”

挖掘优秀作品的内涵,吸纳优秀的青年人才,为企业输送新鲜血液,相信这正是学院奖让企业深入对话校园的意义所在。

直面新生代消费者爱尔眼科年轻化营销将再上新高度

中国大学生广告艺术节学院奖一直是沟通企业品牌与大学生群体的有效桥梁,通过大学生创意作品展示,了解新生代人群对于企业品牌的认知和感受,从而更有效的进行市场定位和产品包装。

从2018年暑期的“全民摘镜直播节”以及2019年新春的“辞镜迎新`C位过年”到现在参加中国大学生广告艺术节学院奖,都体现出爱尔眼科打破医疗机构营销固有模式,主动拥抱年轻人的创新之路。爱尔眼科从年轻人喜闻乐见的品牌形象出发,倡导青春无缚的主流价值观,为广大年轻人打破眼镜束缚,击碎近视手术种种谣言。而此次在校园渠道的深耕,正是爱尔眼科年轻化营销之路的深化升级,是爱尔眼科精准定位消费人群,跳出流量陷阱,以平等姿态对话新生代消费者的必经之路。

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正如爱尔眼科医院集团营销总监郭子毅先生所说,参加中国大学生广告艺术节学院奖对爱尔眼科今后的营销策略制定,以及在营销中与年轻消费人群的沟通与表达方式的思考很有意义。在未来的品牌创新之路上,爱尔眼科如何深度解剖新生代需求,相信已经能够在本次沟通中找到答案。

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