用户时代网剧“破局而生”：精品化、产业化制作发展模式逐步形成

6月11日，2019年上海国际电影电视节互联网影视峰会在上海开幕，12日下午，有广电时评主办的“上海国际电影电视节互联网影视精品论坛网剧论坛”召开，美兰德媒体咨询董事总经理崔燕振先生受邀参加，并发表《用户时代网剧“破局”而生》主题演讲，用大数据分析互联网影视行业发展，解读网络剧发现新趋势。

“品质”渐成电视剧行业发展关键词

2019上半年，国家广播电视总局在电视剧发展方向上给出利好政策信息，提出要加强、推动并鼓励创作现实题材电视剧。就内容而言，反映时代发展、刻画个性人物、引发受众情感共鸣等方面，现实题材剧目同样大放异彩。由流量明星参演的IP作品逐渐让步于“品质剧目”。从作品走向来看，摸准时代脉搏、把握受众心理、制作精良的作品受到越来越多网友的喜爱，赢得不俗口碑。

从《知否知否应是绿肥红瘦》成为开年爆款，到《大江大河》《破冰行动》等现实主义题材剧口碑一路飘红，对于2019年电视剧市场，“品质”渐成电视剧行业发展关键词。

媒体融合背景下网剧进入多元、产业化发展模式

在突破受众身份的用户时代与媒体融合背景下，网剧也在探寻更加多元化、产业化的发展模式。

媒介融合背景下的网剧经历了由网友自制向产业化集群发展的过程。近年来网剧市场飞速发展，从2014年网剧初现，2015年开始发力，2016年网剧盛行，2017年被行业重视规范，2018年进一步严控洗牌，在台网同一标准的情况下，到2019年网剧的创作已经进入到“提质提量”的“精品期”。

“精品期”伴随着网剧产业链的逐步形成，网剧在制作层面逐渐向规范化、精品化、重质量的方向发展。媒体融合背景下，为应对融合传播新生态，主流视频网站、影视公司积极参与网剧制作，视频网站秉持开放心态积极与各方内容生产者进行合作，一些传统影视公司纷纷入局网剧市场，同时传统影视制作公司凭借丰富的经验和能力，带动了网剧品质的整体提升。通过深度参与网剧制作，视频网站一方面能够降低版权购买费用，另一方面则有利于快速提升自身竞争力。

就2018年网剧视频点击量TOP30榜单来看，视频网站参与制作的剧目多达19部，占比超过六成(63.3%)。

从近五年网剧上新数量看，2015和2016年属网剧井喷的年份，2017年之后逐渐趋于规范，2018年严控洗牌，网剧向精品化方向发展。2019年上半年新上线或仍在更新的网络自制剧104部，累计视频点击量342.9亿次，其中2019年新开播的占84部。

受 “限古令”“台网同标”等一系列政策的引导和电视剧市场整体发展趋势的影响，网剧不仅整体在制作层面提升明显，部分作品在精神高度、文化内涵上亦有所突破，现实题材成为网剧发展的新破局点。现实题材作品能够反应时代变迁、社会发展，体现出对社会、生活、人民的整体认知与审美表达，同时作品取材现实生活，讨论现实生活，更具代入感，能够引发群体共鸣，引爆网络话题。

网剧竞争力逐渐提升，反向输出卫视平台

现实题材拥有绝对声量,科幻题材成“潜力股”

从2017-2019上半年卫视首播剧及网剧的影响力对比走势来看，卫视首播剧竞争力已出现较为明显的下滑，而网剧进入影响力综合指数TO50榜单的数量则连年递增。同时台网剧目联动模式也在发生变化，从曾经的“先台后网”到“先网后台”。甚至当前部分卫视反向购买精品网络首播剧，成为网剧的二轮跟播平台。

美兰德数据显示，台网剧同标背景下，2019年1月1日~5月31日，网剧的数量超过TV剧，在点击、讨论的热度逐步向TV剧靠拢。从传播效果来看，网剧影响力逐渐跻身全网剧集头部，占据“半壁江山”。2019年网剧的创作已经进入到“提质提量”的时期。且网剧产量高、传播速度快，满足网民视频观看需求。2019年每月平均上新的网剧为16.8部，其中有10部视频点击量超过10亿次，有7部微博提及量超过100万条，为满足网民长视频观看需求提供了丰富的内容。

从题材方面来看，2019年上半年四成网剧为IP改编，IP改编剧仍具“天然优势”。虽然前有“IP失灵”现象，但IP改编热潮丝毫没有减退，2019年以来IP改编网剧40部，占41%。其中青春校园偶像剧以及古装大剧居多，原著小说为剧集带来了一定的粉丝基础和热度，且面临更小的市场风险，具有更稳妥的投资回报。如鬼吹灯系列《怒晴湘西》一经播出，剧集内容频登热搜;《黄金瞳》播出后带来的“古董热”，故IP改编仍是主流。

同时，现实题材拥有绝对声量和流量，大女主戏和古偶剧出现疲态，科幻题材剧成为“潜力股”。网剧中悬疑元素则持续“吃香”，多数剧集斩获好口碑。

从受众来看，对全网剧集内容热议人群中，年龄在24岁以下的热议网剧人群占53.2%，TV剧占48%，网剧更具有吸引年轻群体的优势。另外，网剧中悬疑、探案、科幻等元素也吸引了更多男性观看。

网剧发展新样态显现，用户时代精短化制作“更讨喜”

视频平台开启内容差异化布局、“抱团式”发展

2019年为迎合大众快节奏观看习惯，网剧更喜“短小精悍”，偏精短化。观众更愿意观看节奏快、无“注水”、有品质的剧集。2019年上半年，36集以下的网剧占83%，其中24集以下的占58.7%，短剧集在数据量上呈现了压倒性优势。但对于长剧集仍有布局，其声量却要比短剧集表现更为突出。如《黄金瞳》《东宫》《皓镧传》等均在50集以上，因长剧集播出周期长，投入多，更容易出现长尾效应。

付费看剧已经成为当下的一种趋势，2019年大多数网剧的播出形式都是采用周播，会员提前看等，吸引广大观剧人群成为付费会员，且剧集收官后，普通视频网站用户免费看前两集，后面剧集均是VIP可看。显然，很多资方正是看中网剧极强的发展潜力以及盈利能力这一点。

视频网站探求内容差异化，2019年由于网剧政策趋严，各视频网站探索寻求内容上差异化，明晰各自在网剧市场上的定位，圈住更符合平台调性的受众。从各大视频网站2019上半年上新网剧数量来看,爱奇艺在播44部网剧，腾讯视频34部，优酷20部，芒果TV17部，搜狐视频7部，其中有联播的有15部。爱奇艺更偏向年轻化女性群体，正符合其“轻奢”的定位;腾讯视频加码悬疑剧，持续输出青春校园剧;优酷凭借古偶剧稳固地位，悬疑剧增多;搜狐视频专注“小而美”的网剧，量少而质精。

网剧联播及联合制作数量增加，视频网站出现“抱团”式发展。视频网站除了各自为营差异化发展，也不断寻求合作共赢方式。从2015年的《大侠黄飞鸿》开始出现联播模式，2016年增至5部;芒果TV、搜狐视频的加入使得联播网剧的数量增加，2017年和2018年分别有6部和9部，2019年上半年为15部，高品质网剧的联播和联合制作，都说明联播不仅仅是填补档期，而是合作共赢。

未来网剧精品化趋势将继续加深，发展势头不容小觑。2019年，网剧圈层化、精品化趋势愈加明显，网剧市场的竞争正走向品质博弈的新阶段。精良制作和精彩演绎的优质剧作将颠覆受众对网剧小成本、粗制滥造的刻板印象。

2019年网剧发展趋势

最后崔总表示，愿美兰德媒体咨询对于电视剧和网剧当下视频生态的看法和预判能够为行业发展提供助力。希望在如今融合传播和5G技术逐步发展的大环境下，大家共同努力，在台剧、网剧、长视频与短视频日益多元的环境下，不断创造、丰富满足用户消费和内容选择的互联网影视内容。