#parse("/0080/e/0080ep_includecss_1301.vm")
网易首页 > 网易河北 > 正文

品牌代言人应该怎么用?看新锐国货HFP如何打好代言人王一博这张王牌!

0
分享至

根据全球知名调研咨询公司凯度(Kantar)日前发布的调查数据显示,中国是目前世界上热衷于在广告中使用明星的国家之一,排名仅次于日本和韩国。

但令人咋舌的是,根据调查数据显示,过去三年中国市场上喜欢使用明星代言的品牌里,有60%并没有实现品牌力的持续增长。这也就是说,大部分品牌砸钱请明星为产品站台,更像是一次华丽的冒险,预算分分钟打了水漂。

不过,在明星代言之于品牌力增长的作用普遍下降的趋势下,也有一些异军突起的个例。近几年来,新锐品牌选用代言人的眼光似乎更加独到,出品也常常超乎大家预期,举个例子——新锐成分护肤品牌HomeFacialPro(以下简称HFP)与王一博的合作,就让人非常惊艳。这个成立于2014年,专注于成分护肤的新锐国货品牌发展极快,仅用4年时间就拿下“双11全网个护美妆类目销量排名第七”的佳绩。去年更一举签约品牌首位原液代言人王一博,令业界热议不停。

随着品牌的不断发展,体量的增加需要品牌形象升级做支撑,而提升大众对HFP的认知度和认同感,是HFP实现转型升级的首要任务。HFP邀请王一博成为首位原液代言人,深挖代言合作契合度、明星粉丝效应,打透内容营销,深化HFP专注成分、简单有效的专业形象,成为品牌升级的关键破局点。

“专注的王一博与专业的HFP,是天生一对。”

明星代言人的本质效用,是为品牌赋能,这种赋能体现在销售上,但最重要还是在品牌影响力、品牌形象上。所以,除了带货能力,明星形象与品牌价值观相匹配,粉丝群体与品牌目标用户相契合等,也是品牌挑选代言人时应该考虑的因素。

一直以来,HFP主张“以成分,打动肌肤”的品牌理念,坚守“简单,有效”的产品研发原则,将目标受众锁定在当下年轻一代,专注、专业为其定制更具针对性的护肤方案。而身为一位年轻但极具演艺实力的新生代偶像,不受限于年龄与资历的刻板印象,王一博代表了当下一代凭实力说话的年轻人,在自己热爱的领域打磨至极致,这恰好与HFP的品牌态度不谋而合。

经过一年的试验,不得不说,HFP与王一博的合作是到位而有效的。一方面,二者在受众、成长理念等层面都高度重叠,可以说是偶像与品牌无缝承接;另一方面,HFP邀请王一博代言无疑为品牌平添一道传播杠杆,利用大热爱豆的传播影响力,减少了年轻用户对这个新生品牌的陌生感,成功加快品牌从“小众”走向“大众”的步伐。

“HFPX王一博,原来国货美妆品牌广告片还能这样玩。”

代言人形象与品牌价值观相契合,就相当于一道形象BUFF加成,快速助力品牌形象提升;而“用对代言人”则需通过代言人的身份、特质进行针对性传播,来获取目标用户的认同。HFP于去年签约王一播后,先后在全媒体平台掀起包括#BePro从一而忠#品牌TVC及#年轻bePro#、#成分对谈#广告片,一波波富有质感的出品让品牌刷足了存在感。

2018年8月5日,HFP以#BePro为主题发布首支品牌TVC,通过影像画面立体地传递唤醒自我的专业力量——# Be Pro。王一博热爱舞蹈,投入极致,与HFP专业投入做护肤品,“以成分打动肌肤”的品牌理念一致,#Be Pro,正是HFP品牌与王一博之间的共性。该条TVC于微博、微信、腾讯及优酷等网站发布,线上线下多平台曝光,斩获超过2000万的曝光量,已经达成广泛向用户进行品牌告知的作用。随后,该条TVC广告片更获《时尚芭莎》、《ELLE》等多家知名时尚媒体赞誉点评,品牌形象显著提升。

在TVC的核心传播之余,HFP还衍生“Be Pro”系列KV吸引大量粉丝转发,长尾裂变传播将HFP的品牌曝光下沉到更深的用户圈层。这组KV由知名时尚摄影师时绍原掌镜,创新性采用分镜式记录手法,通过情景式沟通将产品功效与品牌态度完美结合。

今年3月,HFP再度携手王一博,更邀请知名摄影师Leslie张家诚,通过独特的故事性拍摄手法,摄制“成分对谈”主题广告KV,还原真实肌理之美,进一步打通与用户交流的传播渠道,深入粉丝心智,达成品牌共识。值得一提的是,这组KV采用的是行业首创的胶片式摄影手法,重新定义了美妆大片的风尚玩法。

新锐品牌的推广就犹如一场战役,而一组组关于偶像的极具美学效果的大片则是震慑人心的弹药,瞬间俘获粉丝的心,完成对偶像喜爱到品牌认同的转化。纵观HFP与王一博的一系列深度合作,深入品牌诉求的内核,将品牌调性完全体现到各类传播内容上,直观地传递给受众,直接令HFP的品牌知名度在短时间内有效提升,成功实现上文提及的整体 “品牌力增长”,最终获得1+1>2的营销效果。

相关推荐
热点推荐

黑龙江男子河边捡到AWM狙击步枪?民警:这可是真枪!|轻武专栏

军武大本营
2021-06-17 17:17:52

王思聪怒曝王一宁:女人,你可以叫我聪油饼,但不能叫我舔狗!

千秋笑社
2021-06-16 13:39:59

16+16+16!男篮狂胜台北6人爆发,3小将完成救赎:杜锋真没选错人

百乐体育大咖
2021-06-17 20:37:34

刚上任就下课!官方:加图索不再担任佛罗伦萨主帅

肆客足球App
2021-06-17 16:11:15

宇航员出舱时,如果没有抓紧绳索导致脱离宇宙飞船,他们会怎样?

生活续航员
2021-06-15 03:16:01

咖啡店招工,实习期6个月无薪,老板:现在年轻人太看重工资了吧

消费生活报
2021-06-17 17:09:14

叙利亚队庆祝晋级12强赛的庆功宴,国足看了都能气哭

国际足球秘闻号
2021-06-17 09:50:49

拒不释放孟晚舟,加拿大最新行动来了!24小时之内,中方强势反击

海峡军志
2021-06-17 15:54:17

权威人士正式确认!国足归化遭晴天霹雳,李铁这次麻烦大了

体育课副班长
2021-06-17 23:31:51

拉莫斯告别皇马,球迷纷纷送上祝福,但谁也没想到下一站是英超!

足篮先知
2021-06-17 21:00:39

简直比洪水猛兽还恐怖,全民沉迷的微信,正在温柔地杀死每一个人

记录之路
2021-06-17 10:20:43

地球可能又要烧了:上次“高烧”孕育了最大的蛇,这次将如何?

知识扫地僧
2021-06-16 23:56:45

为何总是挑战中国?以色列看不下去了,质问美国!日澳当场急了

诸葛小彻
2021-06-17 12:58:40

这次不容忍了!比利时议员提涉疆议案,赵立坚:决定对其实施制裁

百姓关注
2021-06-17 21:20:10

继德国后,日本也贴出“中文标语”,中国游客:真的很感动

生活对你下手了
2021-06-17 16:54:37

数十年来海鲜当饭,六旬老伯手、足关节长出数百颗痛风石

南方都市报
2021-06-16 19:21:04

雪糕标价66元一支,创始人还说消费者“你爱要不要” !刚刚,官方回应了!

和讯财经新知
2021-06-16 19:02:44

“老公,你虽然软,但是我喜欢”

杂事妙谈
2021-06-17 18:32:27

终于瞒不住了!美联社:2019年底前新冠就在美国广泛传播了

北美留学生日报
2021-06-16 23:14:53

仅24小时过去!保罗就传来一条好消息,出战西部决赛还有戏

疯狂体坛讯
2021-06-17 16:04:49
2021-06-18 02:25:08

头条要闻

刷屏!中小学生网课被列入"网络犯罪"?新东方股价又崩了

头条要闻

刷屏!中小学生网课被列入"网络犯罪"?新东方股价又崩了

财经要闻

体育要闻

男模主帅来了!44岁舍瓦率队大赛首胜

娱乐要闻

能认出来吗?毛阿敏梳大背头亮相

科技要闻

未来公开课第八期|顾少强

汽车要闻

基于大众平台 福特明年将推紧凑级电动SUV

态度原创

数码
艺术
房产
本地
公开课

数码要闻

急招自动驾驶人才!小米造车引猜想:和谁造?

艺术要闻

唐代存世最大刻经窟群大修

房产要闻

[上海]官宣!上海首轮集中供地出让方式通知出炉!

本地新闻

朋友间的默契到底有多重要?

公开课

公认的神仙小姐姐「刘亦菲」女人味十足!