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“热词”模式下的公关蓝海——必拓传媒:新媒体营销环境下的风向之师

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随着自媒体大潮一波接一波的袭来,不同的手段和方式竞逐于人们的大脑和眼球。纵观近些年来的时间轴,被后浪拍在沙滩上的绝对不是"年纪"最大的,而常常是那些不被认可的,这里面又埋葬了多少"新鲜"的"生命"。连一个以前只被统称为VIDEO的视频,都被细分成了短视频、VLOG、快闪视频等等不同的类型。以习惯决定方式,以内容决定类型,在以前不被人们所接受的教条,到今天反而变成了个性鲜明,只因他们都披上了一层层的外衣,而显得特立独行和标新立异了。这件"外衣"即使颜色不同、款式不仿,却有着统一的名称——"热词"。而在这件外衣的轻霓之下,霎时间整个公关行业对其趋之若鹜,拢获拥趸无数。

稿件离不开热词、传播更离不开热词。人们榨干大脑沟回里最深层的每一滴脑液,换来的是篇篇10万+的簇拥和猝死。创造热词也成为了公关人每天rundown中的一个必有环节,在这个CUE点上,百舸争流、千奇百怪、万象更新……

"造"从来就不曾偏离公关的节奏。造词、造势、造节看似循序渐进,实则无法可寻,需要的是一拍大腿的效果,但绝不是一拍脑门毫无道理可溯的空想。时势造英雄,在这个以"造"为核心的时代,有这么一波人劈流在被人们误解为红海的蓝海之中。黄斯沉,2014年抛开自己与生俱来的光圈,带着自己的"热词"进入了整个行业人的眼中。以X-Mudder泥泞障碍赛、勇士勋章D.O.W趁热入局,布局之大、拓局之广令人始料未及。两个风向型的IP囊括了时下及入市几年来的各类热词"年轻""运动""挑战""青少年"不胜枚举,更入人心脾。《复联3》中奇异博士所看到的一千六百万六百零五种可能的未来,是否能有如此准确的热词覆盖量级,我们尚不可知,但最终出现的未来,只有一种,我们能做到,但现在谁都看不到。

在以内容为王、以传播为量的时代下,必拓传媒也在黄斯沉的规划之下应运而生。公关传媒行业,早已经历了雨后春笋般的初生阶段,但又尚未及人们所惧怕的红海之界。因为竞争并非全源于行业之间,来自外界的声音不绝于耳。大创意往往不属于大公司,4A公司光环的褪去,也为这片即将变红的"海水"又蒙上了一层神秘,不曾掀开,也没人敢去揭起。

"不破不立"在这个行业本就不是新鲜事,但是以此种姿态入局的尚属鲜见。如果仅仅用"初生牛犊不怕虎"来形容,恐也只是管中窥豹的片面之词,因为必拓在"降生"之初,便具备了成熟正规军的系列特质。国际公关企业十年以上经验的中高层管理者、熟悉各行业营销理念的策略思路,这些虽不算优势但确是必不可少"必选项"的公司属性,必拓传媒无一落后。

然而仅仅通过"必选项"将很难立足于现今的公关行业,毕竟这个自上世纪八十年代就引入国内的行业,如今虽已过了繁盛时期,却也仍有着门槛低、标准高的行业准则。所以,黄斯沉5年前放在桌面上的两张"底牌",到了今天也可见了他的深层用意。健康将是亘古不变的关注点,而体育所具备的属性是与健康无法剥离的,无论是"X-Mudder泥泞跑"还是"勇士勋章"在体育基因含量上的毋庸置疑,也成为各企业体育营销契合点的挖掘源泉。作为黄斯沉一手创立的史克浪体育(beetle sport)品牌旗下的营销公司,必拓传媒在为企业客户提供整合营销服务的同时,也肩负着扛起史克浪独有IP的联合推广重任。

内容为王,如果只是浅显的理解为营销产出物,那带来的也许不仅仅是流量上的缺失,而会对营销本质造成误读。必拓传媒通过对X-Mudder泥泞跑和勇士勋章的深刻认知,结合长达五年的IP积累与实践,已经为客户在公关、媒体、活动上形成了多重的定制解决方案。而纵观整个公关行业,必拓传媒的携"热点"进场,开通了传统公关行业与IP融合的通道,打通了营销与内容之间缺少互动的壁垒,无疑是给整个行业带来了新的脉络和思考。

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