网易首页 > 网易河北 > 正文

“大白兔”奶糖火爆 年轻人的情怀到底是什么

0
分享至

并没有太多的预兆,老字号“大白兔”奶糖成了时下的网红产品。最近,大白兔品牌方冠生园顺势开发了大白兔奶茶。据说,在上海某购物中心的快闪店,大白兔奶茶店的排队时间动辄四五个小时,大有赶超某些时尚奶茶店之势。

老字号大白兔奶糖的走红,并非偶然。与之类似的,还有回力鞋、永久牌自行车,等等。一样的配方,不变的味道,在消费方式多种多样的当下,这些拥有几十年历史的老字号屹立不倒,既让人欣慰,也让人好奇——爹妈辈甚至祖辈的品牌,究竟有什么样的魔力,能够吸引口味挑剔的新生代消费力量。

消费者喜欢老字号,产品稳定的质量固然是一方面。大白兔口感稳定,也就让消费者形成稳定的预期。在快速消费的年代,消费者不希望花太多时间用于挑选商品,有影响力、有公信力的产品,自然容易获得更多关注。

然而,单单依赖稳定的质量,还不足以解释为什么年轻人也加入了追捧老字号品牌的队伍。几乎所有喜欢老字号的年轻人,口里都离不开“情怀”二字。情怀本身无关褒贬,在当下的语境中,常常用以表达对过去生活方式的留恋。一个有情怀的人,不是一个喜新厌旧的人,在某种浮躁的社会空气中,其人格和品性也呈现出积极的一面。

不过,认真想来,在90后、00后消费者出生成长的年代,这些老字号其实已经告别了其鼎盛期。如今30岁以下的年轻人,伴随着市场经济的发展进程成长,在他们的印象中,更多的是产品不断迭代、新事物替代旧事物的记忆。拿娱乐生活来说,从小镇破败影院的游戏厅,到家家户户流行的“小霸王”,再到后来的个人电脑和游戏主机,这代年轻人从来都是在生活方式的不断颠覆中成长的。

以年代而论,大白兔奶糖应该属于他们父辈更熟悉的产品才是。毕竟,哪怕是最早一批90后,他们也没有任何计划经济时代的记忆。家里泛黄的旧粮票,在他们眼中就是“老古董”,自然也无从体会物质贫乏年代,那些老字号产品对人们生活的意义。

为什么年轻人把这些更“年长”的品牌,当成属于自己的情怀呢?一个重要原因或许是,在真正属于他们的年代,生活方式激烈变化,反而留不下太多的现实记忆,而且难以维持市场需求。以90后更熟悉的干脆面来说,在全社会讲究健康饮食的当下,干脆面已失去了主流市场空间。

相反,部分老字号因为质量稳定,能满足消费者的基本需求,成为年轻人寻找情怀寄托的新方法。尽管他们年少时,对消费老字号产品,并非有太深刻的体验,但是父辈的“言传身教”,再加上影视作品的渲染,他们的情怀记忆就很容易被激发,被嫁接到这些老字号身上。正所谓,情怀总在失去以后,没有真正得到过的东西,才最让人感伤。

另一个重要原因是,如今的年轻消费者已形成了对新锐品牌和洋品牌“怯魅”的习惯。这从曾经叱咤风云的洋快餐在市场上褪去了“小资”的外衣,走亲民化路线就可见一斑。人们更乐意凭商品带来的实际体验来选择消费,而不再以品牌名称为唯一的消费信仰。

商家贩卖情怀,也是借力打力。现在,不仅有大白兔奶糖这样的如假包换的老字号,也有打着情怀旗号的市场新锐。比如,某新兴白酒品牌在营销文案中说:看见你的容颜,却已是匆匆那年。在这个喝白酒不那么“高大上”也少了许多社会认同的时代,商家为吸引年轻人想出这样的台词,恐怕也是憋尽了“洪荒之力”。

不过,能赢得年轻人的老字号品牌并不多,许多老字号仍然在生存线上挣扎,失去了生产高质量产品的能力与愿景,甚至连自身的品牌权益都面临威胁。可见,打好一张情怀牌,并不那么容易。

相关推荐
热点推荐
男子家门前被空坟堵9年,进出爬坟,多部门调解十余次未果

男子家门前被空坟堵9年,进出爬坟,多部门调解十余次未果

华商报
2022-12-14 00:28:56
比原子弹还可怕的“李梅烧烤”,烧死近50万人,800万人无家可归

比原子弹还可怕的“李梅烧烤”,烧死近50万人,800万人无家可归

吃西瓜看电影
2023-01-20 06:25:30
61岁刘德华现身马来西亚!拿督陈志远亲自接机,排场盛大有面子

61岁刘德华现身马来西亚!拿督陈志远亲自接机,排场盛大有面子

快乐娱文
2023-01-27 12:10:53
超级外援确定加盟山东男篮!王晗豪组三外援,恐改变CBA争冠格局

超级外援确定加盟山东男篮!王晗豪组三外援,恐改变CBA争冠格局

小陆说球
2023-01-27 12:26:19
都别争了,它才是春节档第一烂片

都别争了,它才是春节档第一烂片

电影杂志
2023-01-26 15:31:02
俄罗斯要服软?美国步步紧逼之下,普京实际要有大动作

俄罗斯要服软?美国步步紧逼之下,普京实际要有大动作

强国新武器
2023-01-26 21:39:57
英伟达一个高级工程师的工资待遇,一月17万工资,902万的分红。

英伟达一个高级工程师的工资待遇,一月17万工资,902万的分红。

阿黄评时事
2023-01-24 20:04:04
郎平接任美国新职位曝光,62岁再出征,或助女排劲敌

郎平接任美国新职位曝光,62岁再出征,或助女排劲敌

艾伦说体育
2023-01-26 19:08:49
头次去四川男友家,到家只有一碗炒饭,女孩的举动,婆婆傻眼了

头次去四川男友家,到家只有一碗炒饭,女孩的举动,婆婆傻眼了

小麦说Xms
2023-01-03 11:50:27
嫌钱少?不等韦世豪了,山东鲁能还击,17球8助攻边锋正式加盟

嫌钱少?不等韦世豪了,山东鲁能还击,17球8助攻边锋正式加盟

东球弟
2023-01-27 15:27:13
台一家4口「试吃11颗释迦」讨卫生纸擦嘴走人果农傻眼:1颗没买

台一家4口「试吃11颗释迦」讨卫生纸擦嘴走人果农傻眼:1颗没买

孤独的独角兽影视
2023-01-27 12:11:51
《狂飙》老默怎么死的?扮演者回应!为什么观众心疼老默?

《狂飙》老默怎么死的?扮演者回应!为什么观众心疼老默?

阳亮説
2023-01-27 03:41:38
《狂飙》:和安欣看电影,对高启强撒谎,高启兰或有隐藏身份

《狂飙》:和安欣看电影,对高启强撒谎,高启兰或有隐藏身份

小云晴朗
2023-01-27 09:54:54
2023退休金可能会“缩水”?但是出生于这些年份的人不必担心

2023退休金可能会“缩水”?但是出生于这些年份的人不必担心

张玉玲相处故事
2023-01-23 10:02:30
徐峥花200万在上海开牛肉面馆,叮嘱厨师:牛肉多放,让顾客吃饱

徐峥花200万在上海开牛肉面馆,叮嘱厨师:牛肉多放,让顾客吃饱

老狼追星
2022-12-21 16:14:38
赵本山携妻子为龙凤胎庆生!50多岁小舅子罕露面,斯文模样好帅气

赵本山携妻子为龙凤胎庆生!50多岁小舅子罕露面,斯文模样好帅气

裕丰娱间说
2023-01-24 19:50:57
年轻人都喜欢开钟点房,一番折腾之后,保洁阿姨吐槽房间难打扫

年轻人都喜欢开钟点房,一番折腾之后,保洁阿姨吐槽房间难打扫

刘新谈社会
2023-01-19 07:27:42
一场漫长的淫欲幻境,硕大生殖器将男人心底最隐秘的欲望暴露无遗

一场漫长的淫欲幻境,硕大生殖器将男人心底最隐秘的欲望暴露无遗

鱼叔唠电影
2023-01-06 15:19:14
年夜饭后,一座座人走茶凉的空城

年夜饭后,一座座人走茶凉的空城

绝美民宿地图
2023-01-26 16:37:14
毛主席和陈毅等人的合影,陈老总叼着烟,气场一点不比主席差

毛主席和陈毅等人的合影,陈老总叼着烟,气场一点不比主席差

喜文多见01
2023-01-27 14:49:04
2023-01-27 16:56:49

头条要闻

穆里尼奥60大寿足坛齐送祝福 "最特别一个"永不服老

头条要闻

穆里尼奥60大寿足坛齐送祝福 "最特别一个"永不服老

财经要闻

体育要闻

全明星首发官宣!詹姆斯字母哥领衔

娱乐要闻

郑恺一家贺新年 四世同堂其乐融融

科技要闻

阿里辟谣海外建全球总部:全球总部始终在杭州

汽车要闻

可加油可充电远离续航焦虑 盘点2022重磅混动车

态度原创

健康
艺术
亲子
教育
军事航空

想保持健康,要做到“四戒”

艺术要闻

春晚微电影:感人至深的老兵故事

亲子要闻

“丢人丢到姥姥家了”,家长误发消息到班级群,老师看完头都大了

教育要闻

“没有假期只有农时”,北京农学院师生春节坚守南繁基地育种

军事要闻

佩斯科夫:泽连斯基早已不是普京的可能谈判对象

无障碍浏览 进入关怀版