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网红零食带火2万亿的大项目你做贡献了吗?

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超市货架上备受欢迎的“巨型猪饲料”“单身狗粮”,不要真的以为是买来给动物吃;“死神辣条”“地狱麻花”,美食博主口水与鼻涕横飞的真人试吃,带火了这些光看名字就能感受到火辣味觉的零食。“网红零食”热潮来袭,“国人一年吃掉2万亿元零食”同步登上微博热搜。网友纷纷表功:“我肯定做了贡献。”“姐也是参加过万亿项目的人!”

“颜值经济”凸显 零食大礼包受欢迎

近日,商务部发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》,数据显示,2006~2016年的10年间,零食行业总产值从4240.36亿元增长至22156.4亿元,增长幅度达422.51%。零食品类通过线上电商模式加速了市场渗透率,培育和提高了消费人群的购买习惯,零食占线上食品销售近30%。中国的零食行业正在以前所未有的速度爆发。

以往主要是在街头、炒货摊上卖的零食,通过产品、工艺的升级和品牌化的运作,被包装成了礼盒,在电商平台上销量大涨。“进口猪饲料大组合”“吃货充电堡”“小祖宗请笑纳”……文案出挑的零食大礼包层出不穷。在近几年的零食变迁中,“颜值经济”尤为明显,也就是说,消费者越来越重视零食的外观设计,礼盒装零食的销量尤为突出,呈现出高端化趋势。

除了颜值,健康化的趋势也明显增强。数据显示,天然、粗粮、无糖、无添加成为零食的“热门标签”。

据了解,零食的主力消费者是20到30岁的年轻人,“保温杯里泡枸杞”“担心脱发”这些词的流行都反映出他们对于健康的关注,对于零食的诉求也是兼具好吃和健康。电商后台的销售数据也验证了这一结论。例如“低烘焙、无添加”的每日坚果系列去年销量暴增近190%;果蔬干、有机水果干等产品的销售规模也呈上涨趋势。

以往偏重于口感的饮料也千方百计和健康扯上关系。包括植物蛋白饮料、咖啡、膳食纤维等,就连瓶身的设计也像哑铃,给人健身的联想。同时,在全民健身减肥的热潮下,数据显示,少糖、无糖食品的销量增速明显。

95后爱创意 网红零食带流量

对于95后来说,小众、个性的美食产品更受青睐。这一人群关注产品与自身的相关性、趣味化的名称、独特包装的设计以及创新的产品口味,这些可以让零食自带流量。

“考古巧克力”要先用铲子敲开巧克力外壳,铲开中层的巧克力粉就可以看到藏在深处的恐龙骨架。除了外壳、骨架本身就是可以食用的巧克力之外,粉尘状的巧克力粉也可以冲泡饮用。“CD唱片水果巧克力”一度以“美貌”占据网红零食C位。酸甜的橙子、猕猴桃、草莓搭配同色系的巧克力让人无法拒绝。不过,这类食品吸引人的地方恐怕只有颜值,美食博主试吃的结果往往是“味道还是熟悉的味道,并没什么特别之处”。

在零食领域,新奇的文案带货效应堪称惊人。“单身狗粮”其实就是薯片穿了个带噱头的“马甲”,“死神辣条”“地狱麻花”“魔鬼辣棒棒糖”更是挑战味觉极限,成为美食博主最爱试吃的零食种类。

国际化成新特征 国产老品牌焕新春

国际化是零食变迁的又一个特征。一家意大利的巧克力品牌,做出了书、雪茄等形状的巧克力,备受关注;日本即食蟹柳,拆开就可以直接吃,厚实的肉质口感好,也可以加在泡面里;韩国的香蕉米酒、蜂蜜黄油薯片、芥末杏仁、“老网红”火鸡面都是年轻人的心头好;而从泰国711便利店火起来的香蕉脆、调味海苔、鱿鱼片,得益于电商平台的发展,在国内也能随时买到。

跨界算得上是零食界创造爆款、吸引流量的大招。Rio酒和六神花露水跨界完成的花露水口味的鸡尾酒、外形完全和旺旺雪饼一样的旺旺粉饼等食品和时尚的跨界产品,都是销量的保证。与此同时,零食的边界也在变得越来越模糊,各类即食小火锅、方便面和鸭脖等餐桌上的配菜速食,也渐渐进入了零食的范畴。

搭着“网红”的快车,老品牌也焕发出新活力。去年以来,旺旺集团接连推出针对年轻人的邦德咖啡、冰品“冻痴”、法式布蕾等新品;好利来的半熟芝士因为芝士味超浓郁颇受年轻人喜爱,不仅有蛋糕、点心,还推出了冰淇淋,让这个在甜品界快要“掉队”的品牌再度活跃在年轻人的视野之中。

网红零食的规模化爆发也有电商平台的推波助澜。天猫相关负责人曾表示,一旦发现某类产品后台数据增长得比较快,就会反馈给头部有供应链和营销能力的企业去开发,带动整个市场的快速发展。比如自热小火锅,就是先从较小的腰部企业做新品研发,然后推荐给头部企业,从而推动新品大规模生产和爆发。

“一带一路”超市新宠

来自浙江的香飘飘“一年销售七亿杯,围绕地球两圈”;糖果大省福建,糖果年产量接近百万吨;每10根火腿肠中有5根出自河南;而80后和90后对辣条的狂热,让湖北的“卫龙”冲出亚洲,走向了世界。2015年卫龙登陆亚马逊,随后还开发出针对法语、西班牙语消费者的产品。

中国食品不断壮大并走向世界的同时,2018年我国成为进口食品消费大国,市场规模高达4800亿元。

根据记者调查发现,在进口零食中,“一带一路”沿线国家的部分产品也逐渐出现在超市的货架。除了本来就大受欢迎的“新马泰”等国的零食,来自西亚国家的饼干、膨化食品和中东欧的啤酒等货品的种类也开始增多。而俄罗斯的紫皮糖销量甚至超过大白兔。

带货网红随之兴起

伴随着零食电商兴起的还有带货网红。零食测评博主在开辟生存之路的同时,也为零食电商拓宽了销路。微博上零食测评博主最高拥有510万粉丝,抖音上近期关于零食测评的短视频点击量约33万次。网上曾曝出抖音上的“野食小哥”,通过卖猪肉脯等零食变现,月销售额将近80万元。

网友表示,零食测评博主好幸福!既过了嘴瘾,钱包也越来越鼓。但也有网友对零食测评博主提出了质疑。一方面,由于部分零食测评博主身材偏瘦,而零食多为高热量食物,网友质疑博主根本没有实际试吃。另一方面,一些零食测评博主的主页内容中出现广告,网友质疑博主因收取广告费,而推广与实际品尝体验相违背的产品。

网友说

你最爱吃的零食是什么?

每个爱吃零食的人,都有自己的“心头好”。当然,更多的人,只要是好吃的,通通都爱。

LI三岁_:第一个想到小老板海苔。

我小姐姐啊:薯片乐事饼干辣条我就喜欢买这类的。

诸事顺利顺心顺意:雪糕奶茶冰阔落(冰可乐)。

纠纠的啾啾:我喜欢辣条、方便面、果冻、话梅、娃哈哈。

BeautyJ-:刚吃完泡椒风爪、瓜子和薯片真好,虽然感觉很罪恶,哈哈哈,肥宅水的第n天。

看完这些网友的留言,小编的口水都快流出来了。突然怀念起了小时候吃过的那些大白兔、大大泡泡糖、娃娃头雪糕、无花果、咪咪虾条、小浣熊、酒心巧克力、酸梅粉、果丹皮、麦丽素、AD钙奶、老板丹……

(综合北京青年报、中国经营报)

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