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“中国智造” 让电视综艺走得更远

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作者:北京大学新闻与传播学院副院长、教授 俞虹

近日,名为“WISDOM in CHINA”(中国智造)的原创节目模式推介会亮相法国戛纳电视节,继去年《朗读者》《经典咏流传》《国家宝藏》等9档中国原创节目模式集体发声后,《闪亮的名字》《上新了·故宫》《声入人心》等7档节目又于今年闪亮登场。中国原创电视综艺以更坚实的步伐走上世界级视听与数字内容交易平台,自信地向来自100余个国家和地区的电视同行进行宣介推广。

“中国智造”,让电视综艺走得更远

从依靠模式引进,到将引进模式作为参考对象,进行规范化探索,再到逐步实现独立原创,进而输出节目模式……荧屏综艺节目的发展历程,既包含原创节目产生和发展的必然性,也蕴含未来提升中国电视综艺原创力的可能性。理性认知原创节目面临的新挑战与新环境,方能把握新机遇;深入调研分析市场与受众需求、深化开拓创新的层次和空间,方能稳步提升原创力,使中国电视综艺行稳致远。

近年来,创作者在不同主题、领域开发出多样态、差异化的原创电视综艺,深耕细作类型,追求精品化,增强对社会现实的观照、对观众审美的引领。《致敬英雄》《闪亮的名字》让观众看到英雄、了解英雄、崇敬英雄;《我是未来》《机智过人》聚焦人工智能、前沿科技,使内容兼具审美特质与科技属性;《我就是演员》以平实视角,打造关于表演的“圆桌论坛”,让演员与观众再次回归表演艺术的本真;《中国诗词大会》《经典咏流传》将中国优秀传统文化进行创造性转化和创新性发展,以电视化手法让观众领略诗词之韵、文化之美……这些优质电视综艺以原创姿态焕发了新的生机,再次证明:互联网时代,电视综艺面临挑战,更存在机遇。优质内容始终拥有跨越媒介的核心竞争力。

一档原创节目要取得市场成功和良好反响,关键要了解观众想看什么,从中寻找命题和契合点。这是决定内容生产与市场共赢的本质。《中国诗词大会》《汉字英雄》《中国成语大会》等原创电视综艺获得良好的市场反响,因为其不仅融入了文化元素,更将节目模式与当下观众的心理、喜好做出精准连接,与综艺元素进行了巧妙和适度配比。

《中国诗词大会》《朗读者》《经典咏流传》《国家宝藏》《美丽中国》《我是未来》等优秀原创节目,皆是以价值导向和审美取向为第一诉求。节目一经推出,即形成广泛、积极的传播影响。中国原创电视综艺能够获得令人瞩目的成果,根本在于在政策导向下,在价值观、方法论上做出了正确的抉择,自觉以媒体人应有的责任与担当,在审美与文化价值层面考量,真正去发现、探求传播内容的蓝海,去探索利用新技术的深海,去开拓挖掘传播的多种可能性,让创作者的“想要”植入受众的“期待”,成为市场的选择,主导中国原创电视综艺,推动中国原创节目走得更远。(俞虹)

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