丰富多彩的中华文化，像一条悠久的历史长河，从远古流到现在，从现在流向未来。中华文化作为华夏儿女强大的精神源泉，千百年来代代传承，历久弥新。不过，从产业角度去认识和推动文化发展，却是近年来的事情。自2000年”十一五”计划第一次提出发展文化产业的意见，此后文化产业逐步崛起，2018年实现营收近九万亿。
文化营销作为文化产业发展的驱动力，近年来诸多品牌广打文化牌，留下不少创新案例，如故宫超级IP的形式，如《国家宝藏》、“古画会唱歌”音乐创作大赛等活动打造出文化+娱乐的跨界营销典范;而银行金融业中，浦发银行信用卡积极助推文化产业发展，摸索出了一套“金融+文化”的创新玩法。
以产品为桥梁，让传统文化“大众化”
2018年初，浦发在业内率先发行了以北京故宫太和殿、千里江山图、乾隆御赐福为代表的故宫主题联名信用卡。国之瑰宝时刻收藏手边，让公众极大感受和体验了传统文化的魅力。此后又与沈阳、台湾故宫合作推出两岸三地故宫文化系列产品，选取北京故宫《清明上河图》、沈阳故宫标志性建筑永福宫的“永福”二字、台北故宫镇馆之宝“翠玉白菜”作为卡面主题，展现了中华民族血脉传承的缅怀之情。广大用户在沉浸于故宫悠远深厚文化气息的同时，还能在这趟“文化之旅”期间得到多重“惊喜”权益与优质的金融服务，让传统文化“大众化”。
近日，浦发信用卡更是将中国书法也搬到了卡面上，推出名家书法主题信用卡。该卡将北京故宫的《兰亭集序》与台北故宫的《祭侄文稿》收藏于卡面之上，尽显中国两位书法大家王羲之、颜真卿的艺术风采。权益方面更是为书法爱好者们量身定制了书法文礼套装和“故宫微店”优惠券等优质新户福利，精准触达用户内心。
借“卡”抒情，引发用户情感共鸣
北大国发院教授陈春花教授曾指出，文化营销的核心是引发用户的情感共鸣，从而获得消费群体对于企业品牌与核心产品的深度认同与持续消费。浦发行用卡在去年推出的富春山居图主题信用卡则深度挖掘传统文化所蕴藏的“精神情感共鸣”——将分藏海峡两岸的《富春山居图》的上下卷以套卡形式实现“连接合璧”，点燃了两岸同胞渴望“统一”、共同传承发扬中华悠久文化的精神共鸣。对于用户来说，这不单单是一张简单的信用卡，更赋予了浓厚的历史文化内涵、渴望两岸统一团聚的家国情怀。浦发富春山居图主题信用卡受到业内外的一致好评，为“金融+文化”深度跨界带来了新的启示。
浦发信用卡一直以来通过产品创新、金融服务升级等举措，致力于通过金融服务与传统文化的融合，为消费者搭建与传统文化之间的对话桥梁，不断传承中国传统文化的格调与精神，与消费者共同感受血浓于水的文化魅力。可以期待，未来浦发信用卡将带给客户更优质更多元更深层次的文化体验与金融服务，创造更多的用户价值。
本文来源：北国网
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