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未来可期:天猫国货大赏,一场颠覆想象的国潮行动

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近日,一股国潮旋风正在强势席卷年轻人的市场。1000组旺旺56个民族罐系列一日宣告售罄;锐澳英雄墨水酒99组2秒便被抢购一空;冷酸灵火锅牙膏200件11秒遭抢光;钟薛糕限量1万杯不羁一格冰淇淋10小时售空...

不仅如此,这些潮流国货还在各大社交平台上成为了话题主角,受到了90后、95后的热烈讨论,而提到这股强大号召力的来源,正是近段时间频频亮相国货品牌营销界的天猫。

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以青年之力,造中国之潮

5月4日,时值五四青年节和第三个中国品牌日,“天猫国潮来了”活动火热启动。在集结23位中国“杰出青年”后,天猫用一则短短两分钟的视频,为大家上演了一出奇幻的国货秀,从古风传承、绝色国风到中餐之美,处处可见的中国好货诠释着不一样的中国之潮。

其中,美少年周锐坐在古色古香的玄关前沏茶,国风韵味十足;素手匠心者龙梓嘉则细细打磨手中艺术品,传统工艺美感在指尖不经意绽放;光芒掌镜者王义博玩物尚志可劲造,灵魂辩手奶茶商振博玩一出肢体表达,更有斩男女神陈妍臻,用一只故宫口红诠释颜值即正义...

虽然这些来自中国各个行业的年轻面孔们有着不一样的自我表达方式,但“国潮由我造”却是他们共同的认知。正如他们所代表的的z世代,新一代中国青年也正在以青年之力,造中国潮流。随着气氛的点燃,天猫官微也发起了“国潮由我造”全网接力赛,激励新一代中国青年秀出心中国潮,以青年之力,造中国潮流。

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新国货计划,重新发现中国品牌

随后,就在5月8日,阿里巴巴新国货计划发布会在杭州重磅举行。在发布会中,阿里巴巴经济体宣布从战略层面启动“新国货计划”战略,联合全球顶尖资源与高潜品牌,对国货和“国潮”进行再升级,并精准对标Z世代,使其成为“新国货”下成长的一代。

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不仅如此,发布会还以百年国潮视频内容为基点,讲述了从第一个中国品牌的诞生,到现在中国品牌百花齐放的历史进程。其中张小泉、王老吉、同仁堂、五芳斋等品牌悉数出现,让大家见证国货顽强生命力的同时,也愈发感受到了“Made in China”的无穷潜力。

其实,在2018年,天猫便率先发起了国潮行动,并通过对消费趋势挖掘,结合定量分析和大数据复合分析的方法,联手品牌对产品进行创新优化引发年轻一代的关注;再加上脑洞大开的创意营销活动和个性化的定向人群运营,彻底刷新了大众对国货的传统观念,也让越来越多的年轻人爱上国潮。

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其中,天猫国潮行动依托于阿里生态打造的老字号焕新计划便是典型案例。通过设计赋能、IP赋能、跨界赋能、非遗赋能、新零售赋能、出海赋能等6大方案,天猫对百雀羚、故宫、六神等品牌进行赋能,在收获品牌形象升级的同时,销量也曾现出了爆发式增长!

天猫国货大赏,一场国潮青年的超级狂欢

伴随着越来越多的年轻人爱上并开始自主创造属于每一个人理想的中国潮流,今年5月10日,天猫国货大赏以全新的姿态正式上线!

在“中国品牌日”这个节点,天猫联合了百大品牌发布创意新品,同时推出十万个品牌的超低优惠,为国潮青年创造了一场属于国货的狂欢。

像是用56个民族做的旺仔牛奶民族罐盲盒,每盒都有新惊喜;

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云南白药与北山制包联手推出限量跨界潮包,有了它,分分钟“包”治百病;

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双妹携手张裕解百纳跨界推出定制款干红,“嗲”“JIA”兼具,姐妹们一起来做东方气质美人;

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冷酸灵、小龙坎激烈碰撞,刷个牙都能复习来自四川火锅的霸道辣味;

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ttouchme 、华A则“重拳出击”,螺蛳粉香膏帮你“一抹斩断”男神桃花运;

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密扇联名麦提莎首推DANN系列博出位,有了这个灵丹妙药,行走江湖不是梦;

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此外,还有向来会玩的青岛啤酒“混搭”NPC,一件1903跨界潮服助你制霸纽约时装周!

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令人眼前一样的设计再加上话题性十足的宣传,这一系列创意新品一经上线便在在社交网络上强势地刷足了存在感!与此同时,天猫还携手泸州老窖、海尔、自然堂、好孩子等12个中国品牌,大手笔包下全国12座城市最具辨识度的地标建筑,用最直白的方式大声表白中国潮,为自己的国家强势打Call!

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精神、态度与国货创造,年青一代眼中的国潮

不难看出,从线上到线下,2019年天猫国货大赏无疑再次点燃了Z世代对国潮的热爱。与此同时,通过精神、态度与国货创造三个维度的塑造,将中国青年一代对中国之潮的理解更加生动立体地进行了体现。

在精神上,更加了解世界亦更加了解中国后,不迷信固化的品牌形象、对中国文化认同感强烈成为这一代年轻人的普遍精神特质;在态度上,天猫国潮来了集结23位不同圈层的青年KOL,以青年之力,造中国之潮——他们不需要权威告诉他们自己是谁,他们只需用国潮重新定义“我是谁”;在货品层面,天猫在2018年发起“国潮行动”延续至今,在510得到了声量和销量的集中爆发。

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伴随着青年一代国潮心的被唤起,相信在未来,越来越多的国产品牌将能够在天猫找到更为自由的表达方式、更为契合的合作伙伴,而消费者也将能够重新发现中国品牌,自主创造着属于每一个人理想的中国潮流!

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