#parse("/0080/e/0080ep_includecss_1301.vm")
网易首页 > 网易河北 > 正文

短视频或步直播后尘?平台破同质化困局这样做

0
分享至

站在风口上,一头猪也能成网红。与之前的直播行业类似,短视频领域同样不缺产品,缺的也是爆品。“怎么打造爆款?”封峰从事短视频内容创业三年来,这几乎是问自己和团队最多的问题。

中国互联网络信息中心最新数据显示,截至2018年12月,我国短视频用户规模首次突破6.4亿。如果参照用户规模和网民使用率两项指标看,短视频成为名副其实的黑马,超过了网络购物、网络视频、网络音乐和网络游戏。然而,面对千人千面的用户和风云变幻外界形势,专业网红制作机构也很难说自己一直占据风口。

在近日一场蓝鲸财经青年传媒人论坛上,很多短视频行业创作者与封峰一样,都有着同样的困惑。

短视频或步直播后尘?平台破同质化困局这样做

(图片来源于网络)

不能因部分受众“肤浅”,就一味生产肤浅内容

“对于精品内容的定义,虽然还未有结论,但精品内容本身应具有价值。”正如清华大学新闻与传播学院副教授张铮所说,不能因为部分受众群的“肤浅”,平台就一味地生产“肤浅”内容。

在这方面,干燥文化CEO吴松磊觉得自己很有说服力。截止目前,干燥文化制作的可视化信息技术抖音短视频,已累计达300多万用户点赞,粉丝数达110万。

“知识内容短视频表现形式和脚本内容不再单一,行业知识、国家标准、教材专利等硬核东西都是可视化呈现的内容之一和背景资料。”吴松磊说。

多年来,在泛娱乐化的短视频平台,吴松磊一直在精品垂直内容制作“土地”上深耕,虽然在他看来,现在留给知识内容的生存空间不多,但知识内容价值正在被用户认可。现在已涉及到工业、农业和服务业等各方面:通过观看科普短视频,网友可以找到自来水系统设计原理,通过图表和动画解说一整套从自来水厂到厨房水龙头的设计线路……

对于选材的把握,FIGURE创始人张悦说:“我的精品内容,就是优秀人物背后的故事”。在创业前,张悦的身份是一位媒体人。或许与自己从业经历有关,现在团队多年来深入拍摄采访对象的生活一线,用自己视频镜头记录他们“台下”的真实生活。

“为了能拍摄到更加多面、立体的人物故事,摄制组会与主人公长期零距离接触,拍摄《创造101》女团杨超越的幕后训练过程时,用了三个月时间全天候跟拍。”张悦说。

 同质化背后的即兴创作与技术加持

让封峰等创业者感受深刻的是,巨大的市场需求与参与热情的背后,短视频发展却陷入了“百团大战”漩涡,与直播的发展轨迹越来越接近——烧钱补贴、互相挖角等问题无一幸免,最令人担忧的,恐怕是短视频平台间同质化趋势显现。

“网红、头部KOL有着强大话语权,专业的MCN机构负责打造爆款,引来无数模仿者照搬复制。”其实,在张悦等短视频创业者看来,每个平凡人物都有着个体存在的价值。越来越多素人成为网红,无意之间生产的内容成了爆款,个性内容传达出更加多姿多彩的社会生活。

毕竟,越来越同质化短视频内容,需要具有新鲜感的人物故事登场。值得关注的是,短视频类即兴型创作越来越多。VLOGGER(视频博客达人)井越说,自己的很多视频内容多是无脚本、无策划,是在不断创作和练习过程中产生的即兴喜剧。

“技术升级使得短视频呈现更多样化。”井越提到,专业视频弹幕网站的出现,产生了互联网文化新次元,让观看视频的用户留言和吐槽也具有了价值,使得用户之间有了需求感和互动感;VR/AR等技术的出现,也给未来短视频形态提供多元化可能,让真实场景和虚拟场景之间互动;竖屏观看逐渐成为移动短视频的呈现方式,未来技术的发展将使得横竖屏之间切换不再存在障碍……

相关推荐
热点推荐

蔡英文也不敢狂了?大陆重磅消息震动两岸,岛内早传出投降消息

海纳新闻
2021-05-14 09:37:01

王兴在饭否这个被遗忘的网站上,留下了一万多条碎碎念

差评
2021-05-13 18:00:01

许国利杀妻碎尸案即将开庭,遗女由姐姐抚养,两人提出附带民事诉讼

脑洞碎碎念
2021-05-14 08:08:41

考虑加入四国机制,我大使提醒这会损害两国关系,孟外长:很遗憾

袁周院长
2021-05-13 23:34:33

又来!女下属背着男友和建设银行行长苟且,55页PDF比项思醒还野

萌宝养成
2021-05-14 06:41:16

储殷教授:自己是不是被当亲儿子养,孩子最清楚

城北有人撞南墙
2021-05-14 01:13:16

中国各地新增5例确诊,疫情果然与这有关,张伯礼的分析相当准

前沿时刻
2021-05-10 18:33:55

缆车失火,150人在隧道中被1000℃高温烧成灰,12人竟反常逃生

老粥科普
2021-05-10 16:12:59

极度疲劳下,人一次最多能睡多久?

星辰大海路上的种花家
2021-05-13 15:58:00

「当男友发现我偷用自慰棒后……」

第十一诊室
2021-05-13 14:05:02

1810公里,6天5夜,大二男生从上海坐公交到北京

澎湃新闻
2021-05-13 18:52:14

泉州市委书记、玉林市委书记,均已赴福建省政府工作

每日经济新闻
2021-05-14 07:26:08

网红整容上百次出现后遗症,天气太热导致玻尿酸融化额头凹了一块

文艺圈娱乐号
2021-05-13 15:44:38

辽宁81岁老农被抓获,临刑前高呼活得值了,在场群众愤慨不已

生活直通车
2021-05-14 05:50:37

“催生办主任”梁建章的携程困局

AI财经社
2021-05-13 22:04:11

性生活越来越少,性病却越来越多!原因竟是因为它,扩散现在知道还不晚!

医路向前巍子
2021-05-13 13:21:15

福布斯发布今年全球企业2000强:中国工行连续九年第一

澎湃新闻
2021-05-13 20:06:00

宣战了!以军蓄势占领加沙,埃尔多安电告普京:以色列必须受惩罚

一起自驾游吧
2021-05-13 20:36:21

珍贵老照片:谢文东真容、故宫城墙上的毛主席、真实的鬼子进村

凡间事
2021-05-13 18:28:45

香港公务员签爱国声明,反对派现“辞职潮”,没签字的怎么处理?

国防时报看点
2021-05-13 18:00:12
2021-05-14 12:17:08

头条要闻

美贸易代表戴琦:应对中国 美国需要“新的工具”

头条要闻

美贸易代表戴琦:应对中国 美国需要“新的工具”

财经要闻

体育要闻

罗伊斯亲吻冠军奖杯 35岁老将洒泪

娱乐要闻

好心动!杨超越穿水手服甜美可人

科技要闻

阿里用户仅比拼多多多一点点 但花钱差几倍

汽车要闻

高性价比V12豪华车 迈巴赫S680正式发布

态度原创

本地
数码
家居
教育
公开课

本地新闻

定了个哄睡师服务,最后我把他哄睡了

数码要闻

2399元起售 国行Xbox Series X|S将于6月10日起推出

家居要闻

港男月入过万只能带妻儿住7平蜗居 在洗衣机上做饭

教育要闻

2021届高校毕业生总人数909万 "慢就业"在增长

公开课

我拍了2000个流水线生产不出的美人