#parse("/0080/e/0080ep_includecss_1301.vm")
网易首页 > 网易河北 > 正文

短视频或步直播后尘?平台破同质化困局这样做

0
分享至

站在风口上,一头猪也能成网红。与之前的直播行业类似,短视频领域同样不缺产品,缺的也是爆品。“怎么打造爆款?”封峰从事短视频内容创业三年来,这几乎是问自己和团队最多的问题。

中国互联网络信息中心最新数据显示,截至2018年12月,我国短视频用户规模首次突破6.4亿。如果参照用户规模和网民使用率两项指标看,短视频成为名副其实的黑马,超过了网络购物、网络视频、网络音乐和网络游戏。然而,面对千人千面的用户和风云变幻外界形势,专业网红制作机构也很难说自己一直占据风口。

在近日一场蓝鲸财经青年传媒人论坛上,很多短视频行业创作者与封峰一样,都有着同样的困惑。

短视频或步直播后尘?平台破同质化困局这样做

(图片来源于网络)

不能因部分受众“肤浅”,就一味生产肤浅内容

“对于精品内容的定义,虽然还未有结论,但精品内容本身应具有价值。”正如清华大学新闻与传播学院副教授张铮所说,不能因为部分受众群的“肤浅”,平台就一味地生产“肤浅”内容。

在这方面,干燥文化CEO吴松磊觉得自己很有说服力。截止目前,干燥文化制作的可视化信息技术抖音短视频,已累计达300多万用户点赞,粉丝数达110万。

“知识内容短视频表现形式和脚本内容不再单一,行业知识、国家标准、教材专利等硬核东西都是可视化呈现的内容之一和背景资料。”吴松磊说。

多年来,在泛娱乐化的短视频平台,吴松磊一直在精品垂直内容制作“土地”上深耕,虽然在他看来,现在留给知识内容的生存空间不多,但知识内容价值正在被用户认可。现在已涉及到工业、农业和服务业等各方面:通过观看科普短视频,网友可以找到自来水系统设计原理,通过图表和动画解说一整套从自来水厂到厨房水龙头的设计线路……

对于选材的把握,FIGURE创始人张悦说:“我的精品内容,就是优秀人物背后的故事”。在创业前,张悦的身份是一位媒体人。或许与自己从业经历有关,现在团队多年来深入拍摄采访对象的生活一线,用自己视频镜头记录他们“台下”的真实生活。

“为了能拍摄到更加多面、立体的人物故事,摄制组会与主人公长期零距离接触,拍摄《创造101》女团杨超越的幕后训练过程时,用了三个月时间全天候跟拍。”张悦说。

 同质化背后的即兴创作与技术加持

让封峰等创业者感受深刻的是,巨大的市场需求与参与热情的背后,短视频发展却陷入了“百团大战”漩涡,与直播的发展轨迹越来越接近——烧钱补贴、互相挖角等问题无一幸免,最令人担忧的,恐怕是短视频平台间同质化趋势显现。

“网红、头部KOL有着强大话语权,专业的MCN机构负责打造爆款,引来无数模仿者照搬复制。”其实,在张悦等短视频创业者看来,每个平凡人物都有着个体存在的价值。越来越多素人成为网红,无意之间生产的内容成了爆款,个性内容传达出更加多姿多彩的社会生活。

毕竟,越来越同质化短视频内容,需要具有新鲜感的人物故事登场。值得关注的是,短视频类即兴型创作越来越多。VLOGGER(视频博客达人)井越说,自己的很多视频内容多是无脚本、无策划,是在不断创作和练习过程中产生的即兴喜剧。

“技术升级使得短视频呈现更多样化。”井越提到,专业视频弹幕网站的出现,产生了互联网文化新次元,让观看视频的用户留言和吐槽也具有了价值,使得用户之间有了需求感和互动感;VR/AR等技术的出现,也给未来短视频形态提供多元化可能,让真实场景和虚拟场景之间互动;竖屏观看逐渐成为移动短视频的呈现方式,未来技术的发展将使得横竖屏之间切换不再存在障碍……

相关推荐
热点推荐
特斯拉车主破纪录!8年开了160万公里,换了3块电池8个电机

特斯拉车主破纪录!8年开了160万公里,换了3块电池8个电机

新汽车志
2022-06-24 09:23:01
大清药丸:帝国的最后五十天

大清药丸:帝国的最后五十天

冷热军事史
2022-06-25 20:29:23
一周内九城宣布常态化核酸检测暂停或降频,杭州、武汉、合肥率先行动!

一周内九城宣布常态化核酸检测暂停或降频,杭州、武汉、合肥率先行动!

华夏时报
2022-06-26 10:59:06
1999年,只因“一巴掌”付出生命代价,谢津洗完澡从23楼一跃而下

1999年,只因“一巴掌”付出生命代价,谢津洗完澡从23楼一跃而下

娱乐综艺巴士站
2022-06-26 10:20:02
76年毛主席为华国锋书写了6个硬笔大字,字迹蜿蜒曲折,与众不同

76年毛主席为华国锋书写了6个硬笔大字,字迹蜿蜒曲折,与众不同

书之大法
2022-06-25 21:32:51
重磅消息!又要有大变化!

重磅消息!又要有大变化!

玉田生活网
2022-06-25 17:38:40
差距大!世锦赛游泳项目:美国队17金12银16铜,中国队1金4铜

差距大!世锦赛游泳项目:美国队17金12银16铜,中国队1金4铜

代古龙侃球
2022-06-26 06:24:00
果然被李显龙说中!欧洲真要与中国“脱钩”?美国重量级人物出马

果然被李显龙说中!欧洲真要与中国“脱钩”?美国重量级人物出马

海峡直通车V
2022-06-26 15:14:45
宋晓峰18岁女儿考上北电!激动大哭站街边跳舞,扭来扭去场面吸睛

宋晓峰18岁女儿考上北电!激动大哭站街边跳舞,扭来扭去场面吸睛

盖饭娱乐官方号
2022-06-24 16:26:03
小县城里的一家人,从风光无限到消声匿迹,他们的故事远比你想象的更狗血

小县城里的一家人,从风光无限到消声匿迹,他们的故事远比你想象的更狗血

工友们
2022-06-26 06:30:58
奥迪拿出诚意,从40.7万一口气降到22万,开出去都能够迷倒一片!

奥迪拿出诚意,从40.7万一口气降到22万,开出去都能够迷倒一片!

车评资讯百科
2022-06-26 13:33:18
高铁越修越“变味”了?路途绕,票价贵,这样下去未来如何是好?

高铁越修越“变味”了?路途绕,票价贵,这样下去未来如何是好?

预财说
2022-06-26 07:17:08
刘嘉玲和梁朝伟这张牵手照我能看一百遍!

刘嘉玲和梁朝伟这张牵手照我能看一百遍!

小吃货聊娱乐
2022-06-26 07:09:54
李阳直播吐槽:新东方这种直播方式早晚翻车,说白了是给粉丝洗脑

李阳直播吐槽:新东方这种直播方式早晚翻车,说白了是给粉丝洗脑

朦瑄抗战剧
2022-06-24 15:58:23
我活着还有什么意思,40岁男子半夜送外卖情绪突然失控

我活着还有什么意思,40岁男子半夜送外卖情绪突然失控

你回头我就在
2022-06-26 05:07:15
江青为毛主席拍摄庐山坐像照,成为经典照片,52年后于北京拍卖

江青为毛主席拍摄庐山坐像照,成为经典照片,52年后于北京拍卖

月淡风青
2022-06-23 14:20:44
90岁的老太太还在为事业奋斗,年轻的你为何选择安逸

90岁的老太太还在为事业奋斗,年轻的你为何选择安逸

美食与时光不可辜负
2022-06-26 11:15:02
广东肇庆中4.48亿!出自2张彩票:138元46倍投+15元5注单式追加

广东肇庆中4.48亿!出自2张彩票:138元46倍投+15元5注单式追加

新华彩票
2022-06-25 22:07:14
1954年,周恩来与卓别林共进午餐,卓别林:茅台酒能送我1瓶吗

1954年,周恩来与卓别林共进午餐,卓别林:茅台酒能送我1瓶吗

吴刚故事汇
2022-06-25 16:04:08
天气 | 冰雹来了!天津降雨集中在这个时段!易积水路段公布!

天气 | 冰雹来了!天津降雨集中在这个时段!易积水路段公布!

天津广播
2022-06-26 18:04:54
2022-06-26 20:06:44

头条要闻

上海"金融虎"失联后异地被查 曾称以赖小民为反面典型

头条要闻

上海"金融虎"失联后异地被查 曾称以赖小民为反面典型

财经要闻

体育要闻

劳模张雨霏:最强粉丝追着冠亚军合影

娱乐要闻

章子怡带儿女看艺术展 与苏芒合影

科技要闻

徐直军重申华为不造车:中国也不缺华为品牌的汽车

汽车要闻

百公里综合油耗低至1.59L 长安UNI-V iDD亮相

态度原创

本地
教育
亲子
手机
军事航空

本地新闻

你以为的少女感香港美女,人均炸厨房小组在逃人员

教育要闻

剑南春赞助:名师张雪峰谈高考志愿填报技巧

亲子要闻

广东多名婴儿突发脑出血!医生:产妇的饮食陋习要改

手机要闻

台积电的“危机”!华为彻底划清界限?

军事要闻

俄称已完全控制北顿涅茨克

进入关怀模式