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汇源果汁深化年轻化战略,彰显中国品牌魅力

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据尼尔森数据显示,2018年汇源在100%果汁及中浓度果汁的市场份额依旧稳居业内第一。这个当初以“喝汇源果汁,走健康之路”为大众所熟知的国民果汁,正在传统品牌的年轻化大潮中主动出击,寻求品牌形象的新一轮迭代。

一切,还要追溯至2016年。2016年,可以称得上是汇源推进品牌年轻化战略的试水之年。年初的借势papi酱营销,一改汇源的传统行事风格,令网友纷纷声称“出乎意料”。虽然汇源果汁最终与标王失之交臂,但却借助这样的“反常”之举,颇为高调地开启了品牌革新之路。

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紧随试水之年的发力,2017年汇源加快年轻化推进步伐,与超级电影IP《三生三世十里桃花》展开合作,运用微代言、cosplay直播、定制版产品等组合拳,助力产品销量实现同比增长362%的亮点成绩。业内人士表示,此次营销是对品牌整体运作能力的考验,汇源果汁的表现可圈可点。

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2018年,汇源的品牌建设又有了新看点,年轻化之外,开始着力于品牌高度的树立。元旦期间,汇源以“给世界的微信”系列海报登上美国时代广场,聚焦国内外目光。央视多个频道报道称,汇源果汁以“汇大国之源,享美好生活”的主题,彰显中国品牌魅力。通过主流平台的多重举措,汇源果汁的品牌建设迎来新高度。

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以结果而论,汇源果汁三年年轻化战略成效显著:2018年,汇源相继斩获“2018中国(行业)十大影响力品牌”“2018年中国TBV全面品牌价值管理大奖”以及IAI、金鼠标等品牌营销大奖。然而,这并不意味着汇源果汁品牌年轻化建设的终结,而更可能是新阶段的开始。2019年汇源果汁将迎来怎样的发展,值得期待。

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