在流量为王的互联网时代，拥有众多粉丝的大IP成为服饰品牌争相合作的对象。迪士尼、魔兽世界、周刊少年Jump、漫威宇宙……众多本土品牌从世界级大IP合作寻求设计灵感，可他们能代表中国时尚么?
中国时尚源自根植中国文化深处的经典IP
中国时尚并不简单等同于中国品牌的时尚，它是根植中国本土文化的时尚表达。在众多国内品牌紧跟国际大IP时，男装国民品牌海澜之家却另辟蹊径，在中国传统文化中寻找弘扬中国时尚的可能。
我们并非没有属于自己的世界级经典IP，早在上世纪60年代，由上海美术电影制片厂制作、万籁鸣导演的《大闹天宫》，便以极高的制作水准和丰富的文化内涵，震动世界。3月25日，海澜之家携手美影厂“大闹天宫”系列发布会在上海震撼开启，将中国传统文化中的时尚魅力展现的淋漓尽致。
发布会利用高科技声光电高科技投影技术，将现场营造成一个全景式现实版“花果山”。众多时尚达人齐聚，共同见证海澜之家大闹天宫系列开启国民品牌文化时尚之路。
汇聚三代猴王，海澜之家重燃西游经典，注入现代时尚
受到经典动画《大闹天宫》和海澜之家倡导民族文化的感召，深陷舆论风波久未露面的六小龄童为发布会拍摄了一支视频并亲临现场。谈及“孙悟空”他感慨道：率真坚忍、刚勇赤诚的悟空力是埋藏在国人心底的英雄力量。
人生总会迟暮，经典永不落幕。尽管遭遇过“全网黑”，但我们必须承认，六小龄童是在用他的方式“笨拙”地守护自己的信仰。或许有些偏执，但演了50多年猴戏的六小龄童，依旧是这个时代唤醒悟空精神的合适人选。
出演电影《西游伏妖篇》的“高颜值猴王”林更新也出席了这场发布会。面对后起之秀，六小龄童展现出包容态度，更称赞林更新是“帅气的孙悟空”。他表示每个人演出的风格不一样，但最后都是殊途同归，演出美猴王的精气神。
此外，来自动画版《大闹天宫》中的悟空也冲破次元在发布会上高调亮相，动漫形象与真人隔空对话，影视漫三代“美猴王”世纪同框，妙趣横生，一起为国漫经典和海澜之家大闹天宫系列站台发声。
群猴嬉戏，石破天惊,现场将水墨、京剧、电音与摇滚时尚元素融入传统文化,代表着男装国民品牌在文化时尚领域的又一次强势出击，也为中国时尚的传承和推广做了一次极好的表率。
国民服饰携手国民经典IP，有望成为中国时尚最好表率
由于意识形态的差别，想把中国时尚推向世界，是一个任重道远的品牌征程。“男人的衣柜”海澜之家坐拥国内近5000家门店，以远超同类品牌的规模和市场影响力，成为国内家喻户晓的服饰品牌。在国际影响力方面，基于东南亚辐射全球，100余家海外门店对全球时尚的影响也初露端倪。
近年来，海澜之家动作不断，不但涉足多领域跨界合作，也积极收购境外服企，打通与国内国际顶尖设计师的合作渠道，先后推出众多联名服饰，表现出大力拓展海外业务的强势姿态。
此次携手美影厂“大闹天宫”，打造人人都能穿的国民Tee，将国民经典动漫IP植入到世界消费者的日常生活中，更是展现出海澜之家向世界传播中国时尚的野心。
“大闹天宫”系列设计以万籁鸣导演的原画为基础，融合现代审美和设计理念进行再创作，不仅仅涵盖了孙悟空的动画、Q版及72变的各种神奇造型，还包括二郎神、土地公、哪吒等《西游记》中传统人气角色和云纹、蟠桃等富含传统文化之美的国漫元素。
值得一提的是，该系列是男装国民品牌海澜之家推出的首个全民系列，涵盖亲子装、情侣装。或许意味着“男人的衣柜”正走向“全家人的衣柜”。
把中国文化推向世界，让中国时尚震动全球，这是一项任重道远的品牌征程。选择与大闹天宫合作，源自国民品牌始终不忘传承文化的使命感。正如海澜集团总裁周立宸先生说得那样：“中国人需要自信和底气去传播弘扬自己的IP和文化，这样的文化延展更代表我们国际化的自信。在众多服饰品牌选择通过和美国漫威、日本动漫IP合作彰显自己的国际化之时，海澜之家作为国民品牌选择了《大闹天宫》这部55年前轰动全球的经典国漫，回到中国文化的深处汲取营养，传承文化经典，传递民族自信。”继承、创新、传播与发展，这或许才是弘扬中国时尚的最好表率。
本文来源：北国网
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