内容为王，话题制胜。在流量红利褪去的时代，优质的内容显得尤为重要。当品牌主面对营销升级时，内容营销已经逐渐成为广大品牌主青睐的营销方式。好的话题能够激发网友参与和分享，也能助力广告的高效触达转化。随着平台不断的演变升级，今日头条全面发力话题营销，为品牌提供内容营销的新阵地，成为品牌营销的“新势力”。
今日头条拥有海量的作者，他们源源不断的供给优质内容，为话题内容的生产提供有力的保障。同时，智能分发+社交分发模式也为话题发酵提供了天然的土壤，用户在话题内容上多一秒停留，多一次互动，都会为它带来更大的流量池，被更多人看到。如今，今日头条开启品牌定制话题模式，携手品牌深度激活话题营销价值，为品牌内容营销提供更广阔的空间。
今日头条定制话题，三重价值渗透营销优势
▲ 内容&传播价值：人群圈层广泛覆盖，全面激活用户侧创作与传播能力
多级主体共同推动“社会化大生产”，构建全面的创作者生态，今日头条的每个用户都是话题的参与者和传播者。
明星和KOL自带流量，利用粉丝经济带动话题声量，通过定向邀约的方式参与其中，为话题内容提供了初期基础流量。同时，今日头条已入驻100+领域，10万+垂类的优质创作者，可以通过话题征文的方式，号召创作者参与其中，协同话题发酵。此外，一般用户的作用也不可忽视，以转发抽奖的形式驱动广泛用户圈层传播话题，形成裂变效应。优质内容搭配智能推荐引擎，形成滚雪球式的传播，真正释放优质话题内容价值。
▲ 创意&互动价值：创意互动全面开启，以品牌之力深度调动用户参与热情
今日头条话题营销以“微头条”和“小视频”作为主要承载形式，创作门槛低，便于用户参与。同时，还通过定制权益将品牌和话题内容深度结合，增强用户对品牌的感知。
带有话题标签的微头条内容，都可自动生成品牌定制的头像挂饰和内容挂饰，彰显品牌专属感，增强话题氛围。品牌还可在点赞特效中植入定制元素，实现全端全体裁点赞触达，制造大事件的既视感。
此外，小视频的丰富互动形式深度植入品牌特色，调动用户参与积极性。定制贴纸深化品牌特性，在拍摄过程中与品牌良性互动；PK小视频形成对立阵营，观点站队激发内容创作热情。
▲ 数据价值：用户画像科学分析，人群资产长效应用
在话题持续发酵的过程中，今日头条通过云图智能营销平台承接数据，投前深度分析，投后指导复盘，全面沉淀人群资产，清晰划分用户阶段。
沉淀的数据不止于用户的数量，曝光人群、参与人群、互动人群的性别、年龄、地域、商业兴趣、阅读兴趣等人群画像也可进行全面沉淀与细致分析，真正实现人群的数字化存储与管理应用，实现品牌营销的长期战略指导意义。
多种场景高度适配，超级话题引爆关注
迄今为止，今日头条#超级话题#已经与多个品牌主合作，根据不同的营销场景，聚焦社交声量，引发全民关注和讨论。
此前，优必选悟空机器人打造的#编织温暖#公益活动，借助《爸爸去哪儿》明星村长李锐的影响力，联手陆毅、陈铭、兰玉等明星家庭，姜振宇、张昕宇梁红、儿科医生鲍秀兰等公众人物，170多个KOL矩阵联动，31个头条官号发起话题转发抽奖活动，共同引发社会对留守儿童的关注。在话题期间，优必选品牌力显著提升，品牌影响力上升49名，品牌指数上升41.6%。
2019春节期间，华帝与今日头条强强联手#电影疯狂的外星人#话题，获得近9亿阅读，12万讨论，成为电影IP话题营销的新模式。电影主创人员的参与，直接聚焦话题声量；今日头条有奖征文，吸引近3500+创作者参与，总曝光6300万+，19篇文章阅读量达到10万+，单篇最高阅读量227万+；华帝蓝V携20+头条官方账号通过转发抽奖赢免费电影票活动，吸引4300+用户参与。话题活动帮助华帝品牌影响力上升90名+，品牌指数上升150.9%。
在人人都是媒体的时代，今日头条话题营销以海量内容配合高效分发，构建了人人参与人人传播的互动场景，定制化服务帮助品牌聚合优质内容，点燃热点事件，引爆全民关注，成为品牌必不可少的品牌力提升利器。
本文来源：北国网
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