3月25日晚，股东们迎来了养元饮品六个核桃A股上市的首份年报。财务报表显示，六个核桃在2018年表现可圈可点，在研发投入比例大幅增长的情况下，实现了营收和利润双增长，营业总收入近81.44亿元，同期增长5.21%；公司净利润近26.77亿元，同期增长15.92%。
【品牌储备】符合新型消费主流趋势，带动营收利润双增长
行业报告显示，近几年中国饮料受整体经济增速放缓影响，饮料行业增速逐年下滑，整体需求疲软。
快消界专业人士称，在这种大环境下，健康消费成为消费升级新“风口”，养元饮品之所以能逆市上扬，与其固有的品牌资产储备、健康属性以及高端品质密不可分。六个核桃作为植物蛋白饮品的代表，能在2018年备受欢迎，成为一二线城市的送礼或日常饮用佳品，是消费者理性认知的结果。
养元饮品负责人表示，六个核桃作为植物蛋白饮料行业的领军品牌，数年来一直坚持研发创新与品质升级，全面提升产品质量。20年来，六个核桃始终恪守“真材实料”的品质承诺。从原料到工艺均严加把控，推动并引领核桃乳品类不断地进行品质升级。未来还会在“超级单品战略”下，进一步坚持产品多元化、口味多元化、层次多元化，满足不同消费群体的个性化需求。
曾经有一篇营销文章指出，2018年六个核桃在原有品牌力基础上，持续开展全面营销，开展“品质看得见”工厂之旅，冠名爆款综艺节目等，深度影响了一二线年轻消费群体，品牌形象更加年轻时尚。
以上多方面的品牌力储备，让养元饮品无形中扩大了消费群体，侧面助推了终端销售。
【研发储备】激发技术核动力，驱动研发投入居行业领先
报告期，公司研发费用为2,146.31万元，同比增长93.31%。公司持续加强产品研发，升级产品工艺，搭建研发平台，丰富新品储备，从而引领核桃饮品行业规范、健康发展。
快消专家表示，在竞争激烈的核桃乳市场，品牌越来越多，即使有主流趋势的驱动，最终赢得消费者侧目的还是企业的核心竞争力——品质。
六个核桃作为一家自力更生的民营企业，一直对外称，以“自我研发核心技术”为内在动力，先是独创了行业领先的“5·3·28工艺”，引领了行业标准。随后又开启产学研一体化模式，攻破了全核桃CET冷萃工艺，通过独创的靶向脱离工艺，最大程度上保留了核桃的营养。
业内人士透露，六个核桃是国内较早研究核桃乳的企业，一直是行业引领的表率，目前制定的国家标准和行业标准，均有六个核桃的参与。客观地说，六个核桃新技术的研发为核桃乳行业研发提供了新的方向和模板。
据悉，2018年底，六个核桃成立“院士工作站”和“博士后科研工作站”的消息遍布全网。养元饮品公司的负责人表示：这不仅意味着搭建起由政府推动、产学研高度联合、共同进行科学技术研究的高层次科技创新平台，更意味着在今后的发展中，公司能够引进更优质的科研和人力资源，助推科研实力更上一层楼！”
某位不愿意透露姓名的财经媒体人指出，财经圈内有一个广泛认知，即投入分好坏，而六个核桃这些研发费用的增加，则是典型的“好投入”，是企业、行业乃至消费者都喜闻乐见的。如果六个核桃在国家政府、学术机构、企业研发的三方驱动下，能继续阔步开辟新的价值，相信六个核桃在下一次年报中会给股东们带来更大的惊喜。
【渠道储备】多元化渠道共建，四大主流销售区域业绩亮眼
报告期，公司销售占比前四大销售区域为华东、华中、西南、华北，销售占比分别为32.34%、27.49%、18.07%、15.33%。可见这些区域仍是六个核桃营业收入的主要来源。
有券商分析师认为，早些年前，六个核桃深耕传统渠道，在各大主流区域都建设了自己的分层级销售网络，甚至一度将触角延伸到四到六线城市及农村市场。后来电商模式崛起，激活了新零售模式，养元饮品也看准时机重磅发力电商，不断创造出新的促销形式，推动线上线下模式的充分融合。
此次财报显示，电商平台本期收入突破12264.99万元，同比增长131.46%，未来将继续大力发展电子商务渠道。
某电商平台销售人员称，2018年六个核桃利用代言人王源的粉丝效应，开启了高考季和开学季等营销活动，助力线上终端销售；在中秋节、春节等中国人传统的团圆节点，六个核桃也联合京东、天猫等线上平台开启助销模式，打造“送礼第一选”的品牌印记。
可见，通过以上一系列和消费者的互动，养元饮品凝聚了越来越多的消费受众，塑造了多元化、全渠道的消费平台。业内人士分析，养元饮品线上热销、线下畅销的零售生态圈正在逐步形成，未来市场前景将力压竞品，继续稳居行业龙头。
从六个核桃2018年度财报不难看出，“综合品牌力+多元化渠道+创新研发力”让六个核桃持续焕发企业能量，长时间厚积薄发后终于发力，赢得了消费者和经销商的青睐，让销售和利润齐增长，给股东们交出了一份满意的答卷，相信未来业绩前景也将一片大好。
本文来源：北国网
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