“农旅融合”——魏县农村产品上行之路

(作者：陈红 王正)河北魏县顺应电商时代大潮，以国家电子商务进农村综合示范项目建设的契机，结合县情，走出了一条“农旅融合”的发展之路。

魏县旅游资源十分丰富。魏县地处河北省南端，冀鲁豫三省交界处，隶属于邯郸市，有卫河、漳河等自然风光，梨园、梨乡水城水利风景区等生态景观，魏祠公园、礼贤台、五姓店古城等人文景观。

魏县农产品极具特色。魏县农产品以梨为代表的农产品魏鑫、李玉堂、梨兴园、盛世、梨家班徒等梨产品在当地极富盛名。

魏县正是基于该两点，推动“农旅融合”，实现当地经济提档升级。

现存农产品品牌提档升级。对当前农产品品牌良好、具有一定规模的企业升级配置。为保障农产品质量，实行农产品安全溯源系统管理;为增强企业电子商务营销能力，将农产品包装为更利于销售的旅游商品。截止目前，魏县拥有500亩以上现代农业园区达到26家，市级农业产业化龙头企业36家、省级农业产业化龙头企业3家，发展农业产业化联合体6家，农业产业化经营率达到71%，先后在全国“一村一品”产业扶贫经验交流会、全国联合体现场会上作了典型发言，被农业农村部评为2018年全国农村一二三产业融合发展先导区创建县。

打造农业旅游商品。一方面将现在农产品进行包装，另一方面将富有深厚农耕文化、地方特色的当地手工产品，打造成集艺术性、纪念性、实用性和便携性于一体的旅游纪念品。由此，大斜街的红不软桃、申铺村的哈密瓜、李辛庄的玉露香梨、梁河下的人参果梨、刘庄村的梨木厨具、李家口村的郭家坊土纺土织、边马的手工麻花等一系列叫好叫座的旅游产品进入市场。

统一旅游商品购物网点。购物网点要统一授权，统一标识，统一认定旅游商品。在第3届金秋鸭梨采摘节期间，魏县电子商务公共服务中心围绕游客聚集区和游玩线路周边重点布局，以商超、专卖店、宾馆、餐厅、农家乐、农村电商服务站等为载体，对覆盖到的所有合规载体进行了农村产品旅游地商品购物网点改造，以包装体验提升和在线复购实现为重点，实现节日期间网点销量同比增长20%以上。

目前魏县农产品上行效果突出。截至发稿，该县已建成1个县级电子商务公共服务中心，整合各方资源，在农村产品的标准化、质量认证、品牌培育、质量追溯等综合服务体系建设方面积极探索，为各类电商主体等提供一站式电商服务。建成1个县级农产品电商集配中心，3个村镇级农产品电商集配中心，以加强农产品分级、包装、预冷、初加工配送等基础设施短板。建成1个县级仓储物流配送中心，4个乡镇级物流配送中心，17个次级乡镇级物流配送中心，300个村级物流配送站点，并不断加强与商贸流通、邮政、物流、快递、供销等农村物流服务网络和设施的共享衔接。

经过将近一年的艰苦探索和不懈努力，农旅融合工作初见成效，成功探索出一条魏县特色的农村产品上行之路——“农旅融合”。