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河北平泉:走出一条“三维一体”电商发展之路

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(作者:陈红 王正)老哈河畔的平泉,是历史上的商贸重镇,历底蕴厚重。当前,平泉顺应社会主义市场经济电商大潮,把脉市场规律,结合当地产业资源,以国家电子商务进农村综合示范项目建设为抓手,以壮大产业和发展企业为突破口,通过塑强区域公用品牌,优创农产品品牌、打造农业企业品牌,走出了一条独具特色的平泉电商发展之路——“三维一体”

平泉市农业产业特色突出,以平泉香菇、平泉黄瓜、平泉杏仁为代表,平泉形成了食用菌、设施菜、经果林、活性炭等农业产业格局,全市食用菌总量达6亿棒,设施菜大棚4万个,经果林面积101.6万亩,果壳活性炭产销量约占全国的34%,有“中国食用菌之乡”、“中国滑子菇之乡”、“全国食用菌行业十强基地县”、“中国产业集群品牌50强”、“中国山杏之乡”、“中国活性炭之乡”等称号。

2017年,国家电子商务进农村综合示范项目成功落地平泉,平泉农业面貌由此发生重大变革。截止发稿前,平泉已建成1个市级电子商务公共服务中心,整合各方资源,在农村产品的标准化、质量认证、品牌培育、质量追溯等综合服务体系建设方面积极探索,为各类电商主体等提供一站式电商服务。建成1个市级农产品电商集配中心,2个村镇级农产品电商集配中心,以加强农产品分级、包装、预冷、初加工配送等基础设施短板。建成1个市级仓储物流配送中心,6个乡镇级物流配送中心,13个次级乡镇级物流配送中心,238个村级物流配送站点,并不断加强与商贸流通、邮政、物流、快递、供销等农村物流服务网络和设施的共享衔接,协力打通农村物流“最后一公里”和“最初一公里”。完成238个农村电商服务站的设施改造和运营提升,拓展村级服务站点代收代缴、代买代卖、助农取款、保险信贷、生活服务等功能,增强电商服务体系可持续发展能力。完成电商培训278期,9333人次,培训覆盖基层党政干部、涉农企业、合作社社员、返乡农民工、农村创业青年等各类人群。完成电商扶贫体系建设,通过魔豆妈妈云客服、企业带动、产业赋能、消费扶贫等方式,帮助320名贫困户实现电商创就业,累计增收350余万元。

“平泉八珍”——一个全产业区域公用品牌。该区域公用品牌发挥农产品品牌承载作用,将平泉当地的食用菌、杏仁、活性炭、林果、特色畜禽、设施蔬菜、杂粮、特色食品共八大类最具平泉特色的农产品,通过该品牌对外宣传,实现当地特色农产品资源、企业及其参与者借“船”出海,对外实现打包营销。

平泉黄瓜”、“平泉香菇”——两个拳头单品。通过集中推广全产业区域公用品牌,完成了对特色单品型区域公用品牌的推广;培育和强化特色单品型区域公用品牌,同样实现了对全产业区域公用品牌的强化与反哺。

农产品品牌矩阵形成。平泉市电子商务公共服务中心鼓励和引导当地企业加快商标注册、专利申请、“三品一标”认证,诸多农产品品牌如雨后春笋般不断涌现,逐步形成了以食用菌、设施蔬菜、杏仁等产业为主的“大而优”的大宗农产品品牌:久露、奕霖、翠享芳香、御品珍萝、栗香薯、哈蘑等。当地原有农业企业品牌蜕变升级,如:天龙乳业、奕霖食品、承德一百三十六庄、平泉源猫等诸多企业品牌竞争力不断增强。

经过将一年的艰苦探索和不懈努力,“塑强区域公用品牌,优创农产品品牌、打造农业企业品牌”的三维一体的平泉电商发展布局成效明显。

未来,平泉将进一步加强国家电子商务进农村综合示范项目的深化工作,在基础设施建设、公共服务水平、农产品上行、电商扶贫等重点领域取得更大突破,让电子商务成为平泉市产业转型升级、乡村振兴,和区域经济发展的新动能、新引擎。

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