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《演员的品格》结束了,但它留给行业的三大影响将继续下去

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丁禹兮、张舒沦、黄米依、曾淇、姜嫄、张开泰、杨雨潼、李寅崟。上周末《演员的品格》一期结业,这八位新人演员脱颖而出,获得了爱奇艺为他们量身定制真人剧的机会。

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演员的品格一期八强

这档节目可能没有上过太多热搜的虚名,但看过的观众都真情实感了,而且产生的影响实实在在——据悉,节目播出后年轻演员们已经接到了五十余部影视剧、四部电影的邀约,为影视行业输送了一批优质、新鲜的血液。

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不仅如此,节目在综艺内容创新、品牌娱乐营销方面的许多做法也都值得业界借鉴。我们梳理如下,以飨诸君。

对综艺制作:新形式带来新鲜感

创新是综艺人探讨的永恒话题。无论“综N代”还是新节目,如果不能给观众带来新刺激、新鲜感,都无法从这片红海中突出重围生存下来。业界更将“三新二异”、“三同三异”等原则奉为圭臬,强调新题材、新知识、新媒介技术,以及不同的表达方式和文化符号等。

道理如此,做到却难。《演员的品格》为我们做了一次很好的示范,尤其在内容形态上。

虽然不是国内第一档演员类综艺,但它创造了一种全新的动作表演对抗赛“PoseBattle”——在90s内用动作和表情来体现角色特征,综合考验肢体控制、角色理解、舞台表现及队友间合作等综合能力,给观众留下了许多经典场面;

近几年才开始流行的“沉浸式戏剧”,也被《演员的品格》搬上荧屏。很多用户看了节目才知道还有这样神奇的玩法——一场戏可以演绎出一万个故事走向,观众可以打破传统戏剧中的“第四堵墙”直接参与到剧情之中;

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最后一期更是引入了高难度的音乐剧,新人演员挑战《摇滚学校》、《芝加哥》、《爱在星光里》三大殿堂级作品,其中两部都是首次以中文形式亮相,让观众大呼“精彩极了”、“贼好看”。

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这些年来,内容人努力跟上新一代年轻人的语言结构和语境,然而仅仅跟上还不够,必须领先半步,否则不过是迎合,吸引不了足够的注意力。

对娱乐营销:广告得恰到好处

广告与内容如何达成商业与艺术的完美平衡是营销人一直苦苦探索的事。在这方面,《演员的品格》将分寸拿捏得恰到好处。

首先,它的广告总是出现在最恰当的时机。颜值对演员的重要性不言而喻,护肤品牌麦吉丽选择冠名《演员的品格》无疑非常契合,新人演员每天早起洗脸时、上镜化妆时、一天训练结束后,都是麦吉丽的用武之地。

终极大考当前,新人演员们紧张又忙碌,熬夜练舞背台词,有的皮肤发干,有的有了黑眼圈,皮肤状态不稳极易影响个人信心,麦吉丽就特意在专柜准备了惊喜福利,面膜+素颜三部曲就是小哥哥小姐姐们上镜自信的秘密武器,帮助肌肤快速充电迎接挑战,有演值,更有颜值!这样的植入既合情,又合理,给选手提供帮助的同时凸显了产品利益点,可谓双赢。

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麦吉丽守护新人演员们的美丽,999感冒灵负责他们的健康。100天的高强度训练,一不小心身体就被累垮——

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天气冷,马昊提醒魏子翔买件羽绒服,注意保暖。魏子翔表示,羽绒服太贵了,“够我买99盒感冒灵”。

男子汉们尚且扛不住,小姐姐们更需要特别的关爱,这时候就要依靠ABC这个秘密武器了——

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如前所述,选手们的日常训练繁重,经常有大动作。有了清爽轻薄又透气的ABC,小姐姐们即使在特殊时期也能自由自在——“健康的ABC,让选手无惧每一场考核”。在润物无声中,ABC健康时尚的核心诉求点被植入进了观众的脑海。

其次,《演员的品格》中的广告总是与最合适的对象绑定。拿暖手神器优乐美奶茶来说,它在节目中的代言人之一就是暖男吴瑞淞。吴瑞淞是选手中的大哥哥,经常细心地照顾大家,他出门随身带保温杯,到户外就会细心地给同组女同学泡一杯优乐美。

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不仅如此,在第10期家属探班那期,吴瑞淞发现魏子翔家人没来,就把他拉到自家桌上一起吃团年饭,非常暖心。

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而在形式上,《演员的品格》也极力让广告贴合内容属性。比如它把麦当劳的创意中插拍成了音乐剧,既与选手的演员属性相一致,又营造出了欢乐分享的品牌氛围,让网友纷纷发出“看完就去吃”“人生处处有惊喜”的感叹。

另一位赞助商美柚APP的创意中插也与演员职业相结合。董钒、李则慧、杨雨潼等五位人气女演员,在通过美柚APP完全掌握自己的生理期、克服每个月的这次考验的同时,以同样的姿态面对演艺生涯的其他困难,成为自己人生这部影片里的唯一主角,温暖励志的文案成功拉近了与目标受众的距离。

人们并非讨厌广告,而是讨厌生搬硬套、不合时宜的广告,像《演员的品格》这样,在对的时机通过对的人传递对的信息,就是正确的综艺营销打开方式。

对影视行业:有品的演员更长青

节目影响的第三个行业,是影视行业。

众所周知,关于演员的品格问题是近来公众讨论的焦点,学术不端、流量造假等负面事件接连爆出,沸沸扬扬。正在举行的两会上,娱乐圈也掀起丑闻反思潮,郑晓龙导演认为“做人诚实是第一位的,其他的都往后说”,冯远征表示“演员高学历更好,但关键是要踏实学”,张凯丽说“失德艺人将被观众遗弃”。

这些正是《演员的品格》最强调的核心价值观——演戏先做人。有一期班上很多学员未按照要求研读剧本,“专业老师团团长”刘天池教育他们“剧本是演员的枪,是这辈子赖以生存的伙伴”;面临甄别压力,一向令人放心的姜嫄违反宿舍规定疑似醉酒,井柏然真诚告诫她“自律即自由”;最后总决赛,节目组走心地设置了全勤奖,特别颁给丁禹兮、张舒沦、任运杰这三个100天里从未缺席过一堂课的新人演员,收获了全体学员的respect。

兢兢业业演戏、踏踏实实做人。回首这段经历,很多演员都表示,最大的收获是知道了在沉沉浮浮的娱乐圈,自己演员的这条路该怎么去走。

据悉,随着一期结业,《演员的品格》二期的招募也即将开始,不断为演艺行业输出新鲜血液。

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