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美兰德发布《2018中国视频融合传播研究报告》:大数据解读视频融合传播发展格局

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近日,美兰德公司发布最新研究成果——《2018中国视频融合传播研究报告》,此次研究报告纵观2018年视频传播大数据格局,聚焦2018中国视频融合传播热点话题。多维呈现综艺、电视剧、体育、纪录片等多类型传播格局,用大数据解读18年爆款影视内容网络传播特征及传播逻辑,洞察热点影视内容趋势特征。

新趋势、新看点

多档节目聚焦改革开放四十周年,卫视、视频网站拥抱短视频平台

2018年正值改革开放四十周年,各大卫视及视频网站积极响应这一重大宣传节点,从豆瓣评分8.9的《大江大河》、播放量超22亿次的《橙红年代》,到主旋律节目《新时代学习大会》,再到《时光的旋律》《改革开放 关键一招》等纪录片,2018下半年涌现出一批聚焦改革开放四十周年的影视内容。视频网站也紧跟宣传节点,“献礼剧专区”、短视频互动花样呈现主旋律正能量,以年轻化的表达方式对改革开放四十周年进行回顾及宣传。

主流媒体也纷纷通过短视频的形式实现传播声量的提升。如在中央广播电视总台、人民日报和新华社在庆祝“改革开放40周年”的报道当中,三家媒体均积极打造相关短视频内容,并借力短视频平台扩大传播声量,不断圈粉受众。

美兰德发布《2018中国视频融合传播研究报告》:大数据解读视频融合传播发展格局


随着短视频的快速崛起,中国文化娱乐产业的主战场已经从传统电视、视频网站逐渐向抖音、快手等短视频平台转移。短视频平台凭借其庞大的用户规模、丰富多元的内容、强大的营销宣推能力,逐渐成为内容全媒体营销的新“利器”,吸引各大卫视及视频网站与其行积极合作,多场景、多平台融合传播也已经成为节目宣推的重点内容。

从2018走向2019,主旋律与短视频仍旧是影视内容发展的两大热点话题,此研究报告呈现了2018年部分亮点主旋律影视内容,同时用大数据详细解读了2018短视频平台与卫视、视频网站合作趋势。

综艺市场新题材涌现向多元化迈进,四大视频网站夺取超9成流量

2018年,全网综艺题材更加多样化。植根于视频网站的偶像选秀类综艺视频点击量占比超过明星竞技类综艺,成为全网最热综艺题材,观察类、机甲类等新题材也在持续拓展综艺节目类型的边界。各大卫视综艺节目矩阵亦各具特色,深耕内容推陈出新。

爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV四大视频网站流量优势显著,优质网综不断涌现,《明星大侦探4》豆瓣评分高达8.7分,《这就是街舞》豆瓣评分为8.6分。美兰德数据显示,2018年,各大视频网站主打不同的内容策略,自制综艺各具特点,四大视频网站仍然夺取了网络综艺超9成流量。

2017-2018年全网综艺视频点击量TOP50不同题材流量占比对比

美兰德发布《2018中国视频融合传播研究报告》:大数据解读视频融合传播发展格局

数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2018.12.31@CMMR Co.Ltd

2018年火热的养成类综艺催热偶像市场,此次研究报告对于综艺艺人网络影响力的分析显示,部分“小众”艺人不断走向大众。在2019年,团体IP的产业化打造也已经被各大视频平台所重视。

在播电视剧视频点击量优势缩窄,高品质网剧疯狂输出

从2018年在播电视剧、网剧视频点击量占比来看,在播电视剧吸睛能力仍旧强大,在全网电视剧中点击量占比达65.7%。但较去年减少11.8个百分点,影响力优势有所缩窄。而网剧则凭借其精良制作和日渐成熟的产业链实现了口碑流量双提升,2018年点击量占比较去年上涨13个百分点,实现了突围。

2018年,“先网后台”趋势愈加明显,优质网剧进一步走进大众视野,网剧的品质也再上新台阶,反向输出电视频道、频频走向“海外”市场。《延禧攻略》荣登2018年谷歌全球电视节目热搜榜首位,其版权出售至90余个国家,随着我国文化软实力的持续提升,优质影视作品对海外市场的感召力也正在不断增强。

美兰德发布《2018中国视频融合传播研究报告》:大数据解读视频融合传播发展格局

报告中对2018年电视剧制作趋势的研究结果显示,从内容上看,2018年,在国家政策的大力扶持下,现实主义题材剧成为电视剧市场的主流方向。从内容生产传播趋势来看,台网界限逐渐消弭,台网电视剧或将会呈现出共同制作、跨屏播出、融合发展的新态势。

体育节目多屏协同发力,纪录片影响力明显增强

2018年体育赛事及体育专题节目微博提及总量较2017年同期增长3126.3%。其中足球世界杯相关内容微博提及量高达4.1亿条,远超其他体育节目。在2018年体育赛事及体育专题节目视频点击量维度中,NBA以73.2亿次点击量高居首位,CBA相关视频点击量超过13亿次,篮球相关赛事及节目显示出强劲实力。体育赛事节目的巨大潜力,从2018年的网络直播版权之争便可以预见。2018年,中央广播电视总台在世界杯的报道中,多终端协同合作,开创全新生态模式,而此次世界杯报道模式将为之后大型体育赛事的传播提供借鉴意义。

美兰德发布《2018中国视频融合传播研究报告》:大数据解读视频融合传播发展格局

2018年,中国纪录片市场受到政策和市场的助推,增长态势明显,全新国产纪录片流量与口碑双收。2018年全网纪录片视频点击量、网媒关注度较2017年增幅均在100%以上,央视《必由之路》、腾讯视频《我的时代和我》、芒果TV大型专题报道《中国留学生的四十年》等全新节目在播出期间获得高口碑、高关注度。

美兰德《2018年中国视频融合传播研究报告》涵盖对宏观影视内容视频传播大数据格局的整体盘点,除了对全网综艺、全网电视剧以及全网新闻类、体育类、青少年类、专题类等多类型节目市场传播格局的详细解读,还包含2018年网络视频用户画像,依托美兰德视频大数据生态系统强大的云计算中心和高效的服务器集群,监测对象涵盖近10万档视频节目,近1.9万名明星艺人,以及1000余家电视台和知名视频网站,监测范围涵盖全国10000余家门户、新闻、资讯网站、各大博客、论坛、BBS,近百万个微信公共账号,8家主流视频网站、新浪微博平台以及9大移动新闻客户端。

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