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格力天猫超级品牌日:迎合超级冷“净”的个性化需求

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核心提示:3月8日,天猫超级品牌日迎来了超级冷“净”的格力发布会。

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(3月8日格力天猫超级品牌日现场)

3月8日,天猫超级品牌日迎来了超级冷“净”的格力发布会。“好空调,格力造”是家喻户晓的格力品牌广告词,此次联合天猫推出新品,通过这个超级营销IP,格力将从传统制造走向“智造”新赛道,并更注重年轻消费群体的个性化需求,打造更具市场竞争力的产品。

围绕天猫超级品牌日本次的主题——超级冷“净”,格力本次推出的变频1级“冷净风”挂机不仅采用吸附式物理净化,更利于身体健康。在智能方面,改革创新,利用光敏智能,设计更加人性化,根据环境光照强度自动调节显示屏亮度和蜂鸣器声音,让用户享受享受WIFI智能控制远程模式为家庭生活带来的便利。

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(3月8日格力天猫超级品牌日现场)

作为开端,3月12日格力将与天猫启动超级品牌日,格力全新年度新品“空净二合一”空调、可用天猫精灵APP及智能音箱控制的天猫定制智能空调等新品将在天猫首发。

>>天猫超级品牌日:挖掘超级精神,打造商业标杆

当前消费结构升级主要体现在两个指向,一是创新型商品消费,另一个是体验式消费。这两个方面都给当下的品牌和平台提出了新的课题。用户的消费需求永远都在更新,品牌方的产品迭代和平台的营销玩法永远都在准备着被重新定义。

格力携手天猫,以超级冷“净”的主题亮相天猫超级品牌日,迎合年轻化消费者的个性化需求,顺势而生。双方的合作标志着格力在智能家居领域又迈进了坚实的一步。格力与天猫的强强联手,立足天猫运用大数据、用户调研,C2B反向优化产品,同时结合阿里生态内的IoT、AI等技术,也将会为更多家庭的生活带来便利,格力将在创新发展中走的更稳、更坚定。

“天猫超级品牌日”这一极具仪式感的品牌专属节日三年来集聚了诸多创新创意、品牌资源、互联网体系资源,迄今几乎涵盖了天猫所有品类的行业顶尖品牌。这个独一无二的营销IP,擅于联合品牌挖掘超级精神,并激发品牌背后的精神力,通过平台资源和营销共创把这种精神转化为商业标杆—高成交和更深广的市场覆盖,以此实现品牌、用户与平台的多方共赢。

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(KIEHL’S科颜氏第三个天猫超级品牌日现场)

1月15日,KIEHL’S科颜氏第三个天猫超级品牌日张家口太舞雪场举办,让科颜氏时髦多元、勇于探索的品牌精神,在真正极限运动探索之地完美呈现。在当天零下二十度的环境中,全新高保湿霜给所以体验嘉宾提供了最佳的肌肤保护,即使经历了半天的极寒大风,皮肤依然水润。

这一次,天猫超级品牌日挖掘KIEHL’S科颜氏极具冒险、探索精神的品牌DNA,开启科颜氏“极限人生俱乐部”招募,让热爱极限运动的人们获得更加高效的护肤体验。这一活动洞察年轻人特有的探索精神,自2018年12月26日招募发布以来,线上互动人次超过了20000余人,在天猫超级品牌日活动当天全店销售占据美妆品类No.1的成绩。在天猫超级品牌日这个IP上,KIEHL’S科颜氏诠释了品牌的另一种精神力量,这一系列营销战略活动也完美实现了品牌与用户之间的互相认证。

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(小猪佩奇天猫超级品牌日海报)

随着社交平台上《小猪佩奇》的话题讨论热度不断攀升,大众对于这一IP的喜好度也在不断增长,并随即激发了更深层次的消费诉求。天猫迅速锁定了《小猪佩奇》IP拥有方。在上线之际,天猫在各大社交媒体平台均放出了预告海报,并配以魔性且温情的广告词——诸如“你是猪吧,是呀”、“在哪里跌倒,就在哪里哈哈哈”等,契合社会大众对于《小猪佩奇》这一IP的情感诉求。

1月8日,《小猪佩奇》牵手天猫超级品牌日再度亮相。一方面,天猫超级品牌日通过与Entertainment One的合作,将《小猪佩奇》的周边产品正式带入中国观众的视野;另一方面,《小猪佩奇》IP也通过天猫这一平台进一步扩大了自己在中国的影响力,让越来越多的消费者了解到《小猪佩奇》这一IP的魅力,实现品效合一的效果。天猫超级品牌日还会依托自身的数据优势、流量优势,整合全网资源,全面赋能品牌以及产品升级。通过天猫与品牌的共同发力,品牌也造就自己了的狂欢节。

天猫超级品牌日强大的流量带货能力和不可估量的营销创新价值,在国际国内众多知名品牌的成功合作案例里,得到了充分诠释和再三验证,奥利奥音乐盒、哈根达斯中秋天猫礼盒、128款在线选色MAC口红等限定产品的火爆反响,都是在各类行业交流会议和培训讲座上被反复分享的精品爆款案例。

>>天猫超级品牌日:升级共鸣,升华品牌

每一个高光时刻,背后都有一组低调而潜行的程序组合。

天猫超级品牌日迄今已经落地300场活动,为玛莎拉蒂、OPPO、Vans、卡西欧、星巴克、碧欧泉等在内的数百个当下品质生活代表品牌打造了专属的“双11”。现在,更多深具调性和想法的品牌,还在往这份名单上继续增加,合作活动规模也在逐步扩大。短期销量的迅猛提升和品牌形象的年轻态优化,是天猫超级品牌日的标签优势。

如今的天猫,早已完成“超级销售平台”的角色使命,其“野心”在于为品牌商提供品牌调性提升和品牌形象塑造,为用户传递全新的生活主张,也传达“理想生活上天猫”的理念。

天猫超级品牌日的IP意义,一方面是对品牌方的赋能增效,另一方面是对消费者的消费引领。换言之,天猫超级品牌日正在联手各个品类的顶尖品牌,对营销进行一次质的改造,从产品的销售层面,升级为品牌与用户的心智联结与情感共鸣。

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(星巴克天猫超级品牌日海报)

正如星巴克数字创新副总裁刘文娟所言,“星巴克参与(天猫超级品牌日),都是和品牌的重要事件联系在一起,我们和天猫超级品牌日一起扩大声量,建立品牌,彼此成就。”

格力天猫超级品牌日发布会当天,正在参加全国两会的格力电器董事长董明珠专程发来祝贺视频。她表示格力始终坚持以消费者需求为导向,坚持自主创新的发展战略,以优质的产品、贴心的服务成为用户满意的标杆品牌,并预告了在3月12日的天猫超级品牌日,格力将开启超级冷净品质新生活。

这,将又是一场值得期待的品牌盛典,也将是天猫超级品牌日的又一个里程碑。

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