为了它凌晨排队、
为了它高价购买、
为了它甚至引发打架纠纷！
这个它其实是星巴克推出的一款猫爪造型玻璃杯。
这款猫爪杯的生产厂家
是位于河间市南大史村的
河北明亮玻璃制品有限公司。
2月26日，星巴克通过线下门店发售当季新品，这款猫爪杯遭到抢购。在网络平台上，其价格被炒至上千元。2月27日，星巴克官方宣布，将于2月28日～3月3日每天下午3时，在官方线上零售平台“天猫星巴克官方旗舰店”（2月28日～3月1日）和“用星说”（3月1日～3月2日），每日上架销售1000个猫爪杯。
然而2月28日的1000只猫爪杯几乎以“秒罄”的速度被抢购一空。于是星巴克在今天（3月1日）改变策略——下午三点一次性发售剩余3000个猫爪杯。3月1日下午，第一财经记者提前将猫爪杯放入网购平台购物车，14:59分开始准备付款，结果系统繁忙，付款失败，待15:01再进入平台，猫爪杯已被抢购一空。
河间玻璃小厂，
牵手咖啡巨头——
两者合作，何以为桥？
居于偏僻乡野，
货卖全球星巴克——如此鸿沟，
何以跨越？
（资料图）
“以前靠贴牌"卖产品"，现在凭创意"卖设计"。”12月21日，走进位于河间市南大史村的河北明亮玻璃制品有限公司，董事长高明亮拿着一款即将在全球最大的连锁咖啡公司——美国星巴克上市的变色冷饮杯，给出了答案。
记者眼前的杯子，透明杯身上点缀着朵朵白色雪花，并不出奇。可倒上冰水，雪花就变成了淡粉色。
市场上，普通玻璃杯每个售价几元至十几元不等，而这款价格几近翻番的杯子，星巴克一下预订了数万个。
定位白领注重情调的星巴克以咖啡闻名，门店售卖的杯子也因设计独特、引领时尚，被全球拥趸追捧、收藏。
“全球星巴克门店的玻璃杯大部分是我们生产的。”最令高明亮骄傲的是两百多款产品中，一半设计方案是公司自己的。
河北明亮兴于贴牌代工，也困于贴牌代工。“人家拿图我们生产，一个杯子只赚几分钱。”高明亮说，居于产业链低端，被压价、丢订单是常态，微薄利润更让企业难以发展。
（资料图）
如何迈向产业链高端？高明亮选择了工业设计这个利器，“要拿出自己的独家创意”。
决心好下，实现不易。常年与跨国公司打交道，高明亮深知，仅有两名设计师的公司产品设计基础几乎为零，光靠自身无法完成这一转变。
去找“为产品注入灵魂”的设计师！河北明亮把目光投向曾间接接触过的瑞士籍全球知名设计师马萨特。
无名小厂，无工业设计基础，河北明亮想与顶尖设计师合作的筹码只有诚意。一个偶然机会，高明亮了解到马萨特有个一直没有落地的产品设计——双层玻璃杯。为实现他的设计，明亮公司花了三个月时间，前后用掉5吨玻璃原料，终于把双层玻璃杯摆到了马萨特面前，也让他点头成了公司的设计总监。
“公司现有专业设计师20多人，每年光招揽和奖励设计师就要花500万元。”公司设计研发中心负责人张福祥说，没有这样大的投入就没有企业的今天。
几年前，星巴克出了一道题——设计“城市纪念杯”。答好这道题，用“设计”翻身，机会不容错过。河北明亮与合作伙伴一起请来美国设计师，用了五千个杯子做实验，精选出十款设计方案，终于战胜对手成功入选。目前，160万个星巴克“城市纪念杯”风靡全世界。
（资料图）
设计一小步，市场一大步。如今，河北明亮设计的产品卖到了康宁、雀巢等世界高端玻璃制品和食品制造企业。公司今年前11个月的利润比去年全年增长近一倍，成为全球最大的高硼硅耐热玻璃制品生产基地。
本文来源：沧州晚报
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刘长瑜_NP001
