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胶原品牌德国HECH大起底

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高端胶原品牌德国HECH大起底

"美丽和年轻"是每一女人孜孜不倦的追求,而胶原蛋白,无疑是近10年来美容营养品行业的明星产品和热门话题。消费者的对胶原品质的认知和品牌意识不断增强,胶原蛋白市场也不断进行淘汰与分化,平价最畅销的知名品牌无疑是国产的姿美堂和进口品牌SWISSE, 而德国HECH,则毫无争议地成为高端胶原蛋白领域的领头羊。

HECH?,中文音译为"赫熙", 是德国高端美容营养食品品牌,尤其以高品质胶原蛋白而著称。随着跨境电商的发展,这个牌子在中国可以说火得不要不要的!

笔者到各电商平台认真地查了一下,赫熙胶原蛋白产品系列是最齐全的,粉剂、胶囊和口服液各种剂型都有,价格从中等到高分布也比较全。从单价看,确实比其它牌子高了一个档次,不过也不是高不可攀的存在,消费者可以根据个人能力和需求进行搭配,一个月花费从5、6百到两三千都可以。

非常认同HECH?的品牌理念:您的身体才是您真正的奢侈品---YOUR BODY IS YOUR ONLY TRUE LUXURY,传达了人们需要更多地由内而外地关怀自己本身的核心观点。其产品一脉相承地长期致力于给予人体高级的呵护,这也是该品牌能够成为高端胶原领域的领军者的重要原因之一吧。

赫熙原产于德国,德国可以说是一个了不起的国家,以8000万的人口,创造了全球第2的出口额和全球第4的GDP。奔驰、宝马、奥迪、保时捷等汽车品牌更是家喻户晓。然而德国经济实力的强大,并不仅仅在于这些全球知名的大型企业,更体现在它拥有数以千计的隐形冠军企业,它们规模不一定很大,主要以家族企业的形式存在,却是各个细分行业的世界冠军。

走进HECH

品牌溯源:

与德国其它的隐形冠军类似,HECH其实也是一个家族企业。其历史可以追溯到120年前的德国赫德勒熙(Heidrich)家族,这个家族早期曾在德国黑森州的西部森林培植草本,长期从事健康产业。

19世纪70年代,HECH现任总裁的父亲创办了公司并在德国科隆开展以运动营养为主的营养食品业务,算得上是现代保健食品行业的先驱者了。

创牌与发展:

2003年,现任总裁诺尔夫.赫德勒熙(Rolf.Heidrich)辞去在全球知名酒店连锁的高管职务,回德国接管家族业务。2004年,他将公司搬迁至德国柏林成立赫熙欧洲有限公司,并正式将家族姓氏的简称"HECH"注册为品牌名。

由于长期担任全球知名高端连锁酒店高管的经历,诺尔夫.赫德勒熙对于品质和用户体验的追求近乎苛刻,致力于打造出独一无二的高端产品,也因此提出了"您的身体才是您真正的奢侈品"的品牌理念。2010年,HECH研发成功并推出了一款至今都仍然畅销欧美的经典款高端胶原蛋白-鱼子酱胶原蛋白粉,一举奠定了HECH在全球高端胶原的行业领军地位。

赫熙产品

赫熙的产品无疑是非常具有辨识度的,无论是300元一盒的鱼子酱胶原蛋白胶囊,还是800元1盒的HECH爱丽珂胶原蛋白口服液,拿在手中,从精美的包装就能看出其对品质的要求不同寻常,让人不由自主地爱上它。除了多款胶原蛋白外,赫熙的美容营养产品还拓展到口服玻尿酸、复合葡萄籽以及专门为亚非人群研发的美白丸等等。

赫熙渠道

赫熙对渠道合作伙伴的选择是非常严格的,在德国本土,你去任何一个超市都不会看到HECH的产品。通过与赫熙厂家的交流,才得知赫熙在德国本土,官方销售渠道仅限于官方网站、超级美妆连锁DOUGLAS的概念店、大型药房精选店铺和包括麦当娜代言的健身连锁Hard Candy在内的三大美容健身连锁会员俱乐部。

得益于中国跨境电商业务的发展与规范,对渠道要求颇高的赫熙终于能够放心地进入中国市场,中国的消费者可以非常方便地在包括天猫国际在内的几大电商平台官方渠道购买并享受到国外明星大牌青睐的高端胶原产品。目前,以中国、美国、俄罗斯并称赫熙在德国以外的三大主要市场。

对于美的追求,永无止境

作为一个女性,常常焦虑于自己容颜的衰老。用过赫熙产品之后,每每看着镜中的自己,露出幸福的微笑,这是一种美妙的幸福感。作为为数不多的具有调研精神的女性,我发现赫熙对于品质的控制、对于配方先进性、科学性的追求真是值得竖大拇指,仅仅从研发团队而言,赫熙不仅仅依靠自身专业的科研团队,还汇聚了像德国著名皮肤及健康专家哈特教授(Dr. W. Harth)和奥地利著名的整形美容专家沃瑟格博士(Dr. Arthur Worseg)、美国著名营养师、维密培训师大卫.科尔希(David Kirsch)等跨行业精英。

作为一个女性,非常钦佩和尊重这个为了美和健康永不停息的品牌,赫熙,我爱你!我也希望我们中国的品牌也能够立足长远、立足品质、让我们能够建立起足够的信任,最终赢回我们的爱!

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