“得小镇青年者得天下”，崛起中的下沉市场

近几年来，多种迹象表明，中国三四线城市的消费力呈现暴涨趋势，不少三四线城市的实际消费增长率超过了一二线城市，成为中国经济发展的重要元素。

据CEIC调查的数据显示，第六次人口普查中，中国三线及以下城市的消费者占全国的七成以上，而GDP已经占到了全国的59%。与此同时，三线及以下城市贡献了中国三分之二的经济增长。

三四线城市同样成为中国旅游业中不容小觑的新势力，近期飞猪2018年度旅行报告中有一组三四线城市旅行消费的数据：三四线城市用户旅行人次增长超过30%，出境游用户同比增速高于国内整体出境游增速15%。

由此可见，三四线城市的旅游消费升级趋势显著，而在这些城市中贡献消费力的，正是那些颠覆大众想象的“小镇青年”。

崛起中的三四线城市

改革开放以来，我国东南沿海带城市优先发展，深圳、上海等经济特区成立，让一线城市脱颖而出，随后二线城市紧跟其上，大量人才和资源涌入，这些地区也成为当时中国经济发展的动力所在。

但现如今，一二线城市互联网红利已开始“疲软”，互联网基础设施正全面下沉。在三四线城市，已有41.8%的用户会在网上购物，与一线城市的51%渗透率差距越来越小。在休闲娱乐方面亦如是，尽管收入没有一二线城市高，但是三四线城市娱乐休闲类的消费占比并不低。

与此同时，伴随着三四线城市的崛起，中国经济的增长模式，已经从过去依赖投资转变为现如今的依赖消费，中国已经从“世界工厂”演变成新兴的消费市场。实际上，我国有六百余个城市，一二线城市数量占比很小，更具有消费潜力的正是那些数量庞大，且正在飞速发展中的三四五线城市。

飞猪年度旅行报告中还有一组数据值得关注：三四线城市作为旅游目的地也发展迅猛，云南、新疆、贵州等地涌现出一批新兴的热门旅行目的地。

目前，不少三线及以下城市都在大力发展新型城镇，打造文化软实力、促进经济提质增效，使得文旅产业建设成为地方经济发展中的重要构成部分，文旅经济一方面可以促进就业、增加消费、拉动内需，另一方面，也可以对传统经济结构转型升级起到推动作用。

得小镇青年者得天下

那么问题也来了，谁才是三四线城市消费的中坚力量?答案正是“小镇青年”，他们生活在相对富裕的三四线城市，普遍接受过大学以上教育，在当地有一份体面的工作。同时，没有了一线城市的高额房贷与工作压力，小镇青年们拥有更多的闲暇时间和更多的可自由支配财产，以及更高的消费力。

与此同时，三四线城市的崛起，让年轻人们不必拘泥于一二线城市，新经济以及新技术在三四线城市迸发，创造出更多发展机会。自2015年开始，一线城市常驻人口首次出现负增长，人口回流现象开始显现，小镇青年群体也越来越庞大。

过去，尽管在一二线城市打拼收入更高，但同样的，压力更大、工作时长也更长，一年时间里未必有多少时间是可以拿出来休闲享受的。相比之下，三四五线城市的居民拥有更多的闲暇时间，日常娱乐和出门旅行都不成问题。淘宝、微博、抖音是这些小镇青年日常生活中必不可少的消遣方式，而海淘以及出境游玩可以说是他们生活中的调味剂。

可以预见的是，未来三四线城市地方政府在推动文旅产业建设方面还将加大力气，随着三四线城市城镇化建设的不断深化，优秀人才的不断涌入，还将展现出更加丰厚的实力，由于下沉城市人口基数重大，未来还将有着更大的发展空间。