白石山景区总经理毕东林：打造白石山“旅游+体育”新名片

什么是景区旅游差异化的实锤打法?在各大景区定位相对同质化的当下，又该如何为景区旅游注入创新活力?白石山景区总经理毕东林以“旅游+体育”的创新玩法正在给出答案。

世界冠军云集 融合旅游与体育之美

通过旅游与体育的结合，为景区游客打造出兼具旅游体验与快乐运动的非凡之旅，是白石山近两年的蜕变核心。

据毕东林介绍，2018年11月11日白石山举办的京津冀中国体育彩票“白石山”首届登山节暨国际太极拳交流大会，就吸引了来自北京、天津、河北、山东、河南、山西、雄安新区的19支代表队以及俄罗斯、法国、哈萨克斯坦、巴基斯坦、土耳其等17个国家的健步走、登山、太极拳爱好者1000多人参加了活动。

而在白石山领导层的组织下，白石山更是邀请到乒乓球世界冠军郗恩庭、奥运会游泳冠军钱红、奥运会射击冠军庞伟、乒乓球世界冠军齐宝香、体操世界冠军范红斌、游泳世界冠军单勇、体操世界冠军范晔、残奥会冠军葛杨、跳水世界冠军张晶、武术世界冠军巨文馨亲临白石山景区，助力“旅游+体育”产业发展，全力打造“旅游+体育”的新名片。

白石山的这一大型活动，被定调为河北省重点培育打造的京津冀体育产业大型活动之一，由此足见白石山在“旅游+体育”新名片打造上的深入发力。

打造“旅游+体育”新名片

毕东林认为，“旅游+体育”新名片的打造，并非一蹴而就，也不是举办一两场活动就可以实现的。白石山在过去几年的发展中，一直注重旅游和体育元素的融合。

也正是从领导层到一线，对“旅游+体育”的全面实践和理解，让我们看到景区同质化的当下，白石山以崭新面貌吸引着来自世界各地的游客和爱运动的人前来。

作为国家5A级景区，地处河北涞源县的白石山世界地质公园，白石山选择“旅游+体育”的不走寻常路，带来的不仅是客流的增加，更是文化的渗透和体育运动精神的释放。正所谓筚路蓝缕实干出成绩。在毕东林看来，文化和精神层面的景区创新势能释放，正是白石山打造“旅游+体育”新名片最重要的内核意义所在。

早在2016年11月，在国家旅游局主办的《2016中国旅游产业投融资促进大会暨国家重点旅游项目推介会》上，国家旅游局与国家体育总局签署了《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》，预示着“旅游+体育”将迎来一个崭新的篇章。

而毕东林表示，白石山正是在这种国家政策风向的指引下，一步一步的通过深耕细作让白石山“旅游+体育”新名片的打造落地实锤。

差异化构筑景区护城河

景区要构筑差异化护城河，并非一蹴而就，也非在一两个维度发力就可以实现。而毕东林在“旅游+体育”名片打造之下，让白石山近年来发展迅速，这其中最关键的便是毕东林的“创新实干两手抓、活动服务齐推进”的景区发展理念支撑。

作为中国旅游景区的后起之秀，白石山发展速度却让整个旅游业称赞。这一点，从白石山年收入从32万元增长到了1.5亿元就可见一斑。毕东林认为，景区贵在差异化，如果只是跟随其他名山的定位，就很容易被带错节奏。作为河北名山，白石山为世人所知的背后，正是一环扣一环的创新所致。

例如，白石山还打造了“景区+高速”的创新营销模式。通过与张石高速公路保定段有限公司签署战略合作协议，以高速公路的新型服务给景区的发展及游客的出行以积极正面的影响，打造了新型服务创新模式。

此外，白石山还主动产业生态的深耕，毕东林和他的团队，通过景区助力产业扶贫，迄今已带动数万人脱贫。

旅游产业专家认为，白石山将景区天然利于运动的好环境与体育紧密结合，是对旅游景区创新发展的全新实践，白石山的创新掀开了景区发展新篇章。尤其是让运动之美结合山的品牌，将运动精神与白石山结合起来的实践，将会影响到更多的爱运动、喜欢山的游客来到白石山，从旅游、体育、文化、精神、扶贫等多个维度构筑白石山生态护城河。