在红海市场里拼杀，什么样的品牌能突显出来，拼得一席之地，甚至跻身第一阵营?
当下，在众多品类中，化妆品行业厮杀尤为激烈。资料显示，化妆品零售从2014年1158亿元增长到2016年2087亿元，增长高达80.2%，预计到2020年中国化妆品线上交易规模将超4500亿元，中国成为全世界化妆品消费最多的国家。
在国际大牌与后起之秀的两面夹击之下，如何通过品牌营销迅速抢占市场，握住90后、95后年轻力量，建立稳固的互动关系，赢得长久的关注和认可，是每一个本土品牌需要长期思考的问题。
作为国内一线面膜品牌，膜法世家在渠道多元化、消费年轻化以及竞争国际化的生存战中越战越勇，在长达12年的时间里聚集了海量忠实“膜粉”，不断研发、扩充的产品体系的同时，号召时下当红的明星，加速扩大品牌声量。它不断飙升的品牌价值，与其敢于跨界创新、不断在营销战略上寻求新的突破不无关系。
玩转跨界，助推品牌增值
跨界营销在国产美妆界早已屡见不鲜，但跨界并不是全靠IP和热点就够了，“界”的打通更意味着受众的又一次扩容。
2018年6月，膜法世家联合跨界艺术家、时尚设计师周牛牛，推出“吸黑焕采三合一面膜套盒【关爱狗狗定制版】”，以2019早春系列中国首秀，给人们带来一场跨界美妆、文艺、公益的创意风暴，更刷新了大众对美的认知与体验。
同年9月，膜法世家再次携手85后设计师、苏绣艺术传承人兰玉，亮相纽约时装周。借力全球时尚超级IP，展现新生代国货力量。由兰玉参与设计的新品“微乳渗透面膜”，与T台上的高定华服交相辉映，成为超模与明星爱不释手的美肤新宠。在为产品注入时尚基因、顺应消费升级、扩充高端时尚产品布局的同时，有意识地向国际舞台营造东方“新民族品牌”的印象。
而携手同道大叔创制品牌专属“星座膜法书”，推出限量款十二星座聚好看膜法书定制版面膜，更让膜法世家的跨界营销再次跳出传统思维框架，以“个性”和“兴趣”为切入点，把社交媒体上热议的星座互动话题，延展为护肤产品，启发顾客的审美需求，圈起一波新“膜粉”。
花样翻新，升级消费体验
从一系列的动作来看，膜法世家想做的是让品牌的创意、传播以及与消费者之间的互动，有机的结合到一起。大胆跨界、大开脑洞，玩转花式营销。
在跨界营销的道路上，膜法世家不断花样翻新，在其中注入多场景、全感官的互动式体验，形成线上线下的体验交织与闭环，在互动中建立了与顾客的信任，丰富了人们的消费体验，提升了产品美誉度，更精准抓住青年亚文化的趋势。和顾客玩到一起，才是现在掌握年轻人心智资源的通关密码，也是品牌的突围之路。
不论是后起之秀还是“老字号”，面对行业动荡、新一代用户的崛起、市场的风起云涌，尽早挖掘出自己特有的一套营销打法，才是品牌生存和发展之道。膜法世家以自己的实践，不断为品牌赋能，做出了一个行业的成功案例，也为国产美妆品牌的升级之路带来了一些全新的思考。
本文来源：北国网
责任编辑：
付立录_SJZ001
