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汽车品牌如何撬动微综艺强大潜能玩转内容营销升级?

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汽车伴随短视频的快速发展,用户对视频内容的品质要求越来越高,更加精细化、精品化、定制化的视频内容成为新的发展趋势。从“粗放”到“精耕细作”,微综艺应运而生。其内容精巧、节奏轻快、交互感强的优势不仅备受观众喜爱,也逐渐成为内容营销新的驱动引擎。12月21日,“‘瓜’目相看,2019年西瓜视频·品鲜会”在上海举行。活动现场不仅公布了西瓜视频微综艺的全新战略布局与破局探索,更带来了西瓜视频即将放送的四大微综艺节目《侣行-穿越东欧》、《放肆说》、《丹行线》、《别人家的公司》,与现场众多汽车广告主共同探索品牌内容营销的无限可能。

携手《侣行》全新出发,打造微综艺版东欧百科全书

《侣行》系列的CP主角张昕宇与梁红,作为最具全球知名度的中国探险家,曾用十年时间环游世界,以自己亲身游历打造出这一完全原创的IP节目,凭借行走天涯呈现凡人梦想,收获了上亿中国年轻人的喜爱与追随。

2018年,由西瓜视频参与打造的探险真人秀微综艺《侣行-翻滚吧·非洲》,通过跟随“侣行夫妇”穿越东非大裂谷的视角,开启了一段探寻非洲自然奇观、人文故事与中非友谊的奇幻之旅。目前已创下总播放量2.1亿、正片集均播放量1200万的记录,人气口碑双丰收。

2019年,《侣行》系列再度启程。由环宇传媒主创团队打造的新一季《侣行-穿越东欧》中,主角二人将驾车西行,穿越东欧“文明与战争”之路,展开一段关于冰雪、战地、文明与自然的壮阔旅程,并深入探秘北极之城摩尔曼斯克、乌克兰边境战场、白俄罗斯的狼女孩、立陶宛琥珀猎人、爱沙尼亚水下监狱、波兰奥斯维辛、罗马尼亚吸血鬼城堡等一系列东欧不为人熟知的另一面,更加沉浸地感受《侣行-穿越东欧》带给人们的异域魅力。

新一季《侣行-穿越东欧》不仅将首次穿越俄苏战地、探秘科索沃黑帮,并会首次完成水下探险影像记录,令节目更加惊奇。同时,节目品牌推广也将迎来全面迭代,借助全新的内容植入、品牌呈现、线下活动及品牌定制,全新的《侣行》必将携手合作品牌打造商业裂变新可能。

《放肆说》将Real Talk短视频微综艺进行到底

真实自然、不按套路出牌的综艺内容正受到越来越多用户的追捧,西瓜视频自发力布局短视频微综艺以来,一直将“Real Talk”作为重要方向之一。2018年夏天,曾尝新推出《荒诞话聊室》,真实“尬”聊世界杯,广受好评。该节目以李诞为核心,在欢乐的Real Talking氛围中解读世界杯热点,普及体育知识,让真伪球迷都能在轻松侃聊中收获满满。

2019年,西瓜视频将持续升级,推出全新节目《放肆说》,延续真话题、不浮夸的特色。节目将围绕人生日常的艰难事儿,以独特的切入点,用“直言不讳、口无遮拦”的方式,Real耿直地进行三人群聊脱口秀。

据介绍,该节目将继续由李诞掌控全场,每集搭配1位犀利吐槽KOL和1位携带话题的网红,围绕一个热辣话题放肆开聊,不刻意塑造深刻的价值观,更综艺、更好玩。李诞作为实力流量担当,将大大助力打造节目品牌声量。

除了强大的卡司阵容外,优本传媒专业的制作团队也将为节目质量保驾护航。成立于2009年的优本传媒是一家专业综艺节目制作公司,致力于优质内容的生产、运营,此前已制作出多个爆款综艺。

此外,在节目安排上,《放肆说》将采用每集8-12分钟的形式,每周更新。在节目宣发上,西瓜视频和今日头条两个平台资源的将全力支持助力品牌曝光,力争打造成为全网最红必看脱口秀。

对于品牌比较关心的合作层面,据了解,目前该节目采取总冠名的合作方式,包含联合logo、翻转角标、字幕条、软性植入等多元化的展现形式。对于汽车品牌来说,可以结合节目场景进行品牌及相关产品的植入,或结合汽车相关的话题进行深度植入,搭载节目平台全面实现汽车营销新升级。

《丹行线》以文化内容赋能IP品牌深度运营

由十一号传媒&程工导演团队联合制作的《丹行线》是西瓜视频重点布局的微综艺之一,节目定位于文化旅游纪实,致力于打造中国文化旅游节目超级IP。这是中国一线女主持人朱丹结婚生女后拍摄的第一部作品,节目中的她还原到普通旅行者的状态,带着好奇来到印度尼西亚这个陌生的国家,探寻和讲述十位印尼传奇女性的故事。第一季共10期,每期时长10-15分钟。

朱丹“贤妻良母、新手妈妈”的全新人设深受粉丝和受众的认同,在女性群体中拥有极强的话语权和影响力,极强的代入感快速拉近了观众与节目之间的距离,节目播出后受到了网友的一致好评,获得了东盟各国的点赞。据悉,《丹行线》已被纳入2019中国-东盟媒体交流年日程,作为中国-东盟文化交流、媒体交流的代表项目,将走进更多东盟国家,在文旅融合的大背景下,以精品文化内容赋能旅游及商业开发,形成更大的运营空间。

据此,《丹行线》第二季也将全面升级,内容方面,增强体验感,受访人物更加多元、丰富和立体;内容矩阵方面,将以正片+短视频+直播的形式呈现,还增加了竖屏和定制版块内容;节目卡司方面,将有旅行大V和KOL助阵,通过全方位发声,进一步提高品牌声量。从观光到人文交流,从交通工具到生活方式,《丹行线》用价值的契合引领新形势下的消费升级,将连接更多高质量、高粘性人群。

《别人家的公司》打造硬核“职场青年生存指南

职场作为当下年轻人最关注的的三大话题之一,不论是职场新人,还是职场大神,都希望不断升级自己的“职场生存技能”。《别人家的公司》作为中国首档聚焦当代职场价值观的微综艺节目,以“别人家的”这一极具话题性的关键词,为职场人带来了一套不同视角的另类生存指南。

年轻人职场价值观的变化,映射出的是新时代中国经济、科技、文化、社会发展和生活方式的转变。从“铁饭碗”到“自由职业者”,如今人们对“工作”的诉求越来越多元化……《别人家的公司》正是基于这样的社会热点和痛点,通过邀请不同的大V作为“职场体验师”进入一家具有行业代表性的公司进行探访,领略“霸主企业”风骚,勾引员工吐露心声,勇闯BOSS办公室打卡企业最神秘所在,每期以一个职场热点主题,掀起全民职场话题讨论潮。

这是Papitube推出的首档综艺,由集美貌与才华于一身的Papi酱担任主MC,绝无可能仅仅是内容角度的刁钻。节目将由Papi酱携手十位流量KOL趣味打卡,采用季播形式,每季5期,每期10-15分钟,Papi酱在开始发布任务,职场体验师带着任务完成各种公司探班,最后由当期探班KOL提交《职场测评报告》。

Papitube聚合了专业的短视频内容创造团队,签约了很多的短视频创作者,平台粉丝总量过亿,播放量过百亿。作为西瓜视频面向企业的王牌节目,配合西瓜视频的流量加持,必将实现精准圈层营销,共同打造生活场,实现品牌高效转化。为不同的品牌定制不同的品牌植入场景以及多元化的营销形式,也将助力品牌在“寒冬经济”中更好的“生存”下去。

这样一档微综艺,不论是主创制作团队,还是内容传播矩阵,都像节目名字一样透露着“别人家的”那种精良和专业,助力品牌C位出道。


相比于传统的综艺内容,微综艺叙事节奏更加轻快紧凑、交互感更强,受到年轻群体的广泛欢迎。西瓜视频推出的四大微综艺IP,丰富的汽车使用场景与契合度极高的受众群体,势必将为汽车品牌开创更加灵活、广阔的营销合作模式与空间,释放微综艺IP更强大的营销潜能。

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