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衡水市外宣工作质量齐升讲好衡水故事

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(原标题:我市外宣工作质量齐升讲好“衡水故事”)

旅发大会、马拉松赛、航空运动嘉年华、安平赛马、大气污染防治……今年以来,有关衡水市重大活动、重项工作的报道频频出现在各级各类媒体,使衡水的知名度、影响力不断攀升。衡水市强化统筹策划,推进媒体融合,创新报道形式,突出传播效果,推动外宣工作实现了质、量并重,以质为核心的重大突破。

精心策划,把准宣传站位和方向。衡水市高度重视前期统筹谋划和新闻策划,利用工作协调会、新闻策划会,专门就重大活动、重项工作外宣统一思想,要求站位全市、把握角度、掌握节奏、创新形式、追求效果,并及时向各级媒体推送,以新气象展示新作为。在第二届市旅发大会的宣传中,衡水市于前期进行总体定调式初步策划,提出目标和实现路径;中期根据活动进展情况进行具体活动策划,对目标和手段进一步细化;后期旅发大会开幕等活动中,则在细节落实上下功夫。通过不同阶段的策划实施,确保了旅发大会整体宣传效果,即宣传媒体上实现了传统媒体和新媒体融合互动、市内媒体与市外媒体相互配合;宣传站位上实现了全方位、大口径,突出衡水全市文化旅游发展思路、亮点和成效,不局限于一厂一店;宣传方式上实现了多种方式齐头并进,尤其发挥新媒体传播速度快、形式活的优势,实现了全方位、立体化、无缝隙。

内外网宣融合,推动宣传有声有色有气势。在全市重大活动报道中,衡水市坚持内外网宣互相配合、传统媒体与网络媒体相互借力,打好对外宣传“组合拳”。在重大活动新闻发布会报道中,推进内外网各方媒体共同参加,根据各自优势,挖掘不同亮点,形成全方位报道之势。安平节赛会展、马拉松赛、旅发大会、深州桃花节等,都在活动前夕分别召开了几次新闻发布会,在市内媒体专栏刊发、市外媒体亮点抓取、网络媒体全程实录等多方配合下,每个活动的相关信息都及时传播了出去,为活动成功举办营造了良好舆论氛围。在组织的重大活动集体采访中,通过对内外网宣的一体策划、统一指挥,避免了在人力、物力、新闻资源等方面的无谓消耗,提高了工作效率,提升了宣传质量,保证了新闻采访活动的环环相扣、顺利开展。在2018衡水湖国际马拉松赛报道中,本地媒体推出了摄影专版、侧记、评论多种报道,对衡水市几年来坚持以赛事提升城市形象的做法进行了充分挖掘,而市外媒体则抓住赛事成绩、湿地保护等进行报道,网络媒体更是充分利用自身优势,以短平快、视觉冲击力强的报道吸引了广大受众。

创新方式,让宣传更有力氛围更浓郁。报纸、电台、电视、网络及“两微一端”全媒体齐上阵,文字、图片、音频、视频等表现方式同展示;快讯、消息、通讯、评论、新闻发布、视频直播、网络直播、图文直播、电子海报、快闪、图解、H5、短视频、抖音等各种传播方式全亮相。在今年的重大活动、重项工作外宣报道中,衡水市充分利用融媒体发展成果和力量,借助中央、省级主流媒体和新媒体的支撑,积极创新方法理念,使报道方式尽量全面呈现。乡村振兴集中采访中制作的快闪,桃花节、安平赛马时制作的电子海报,旅发大会制作的大量H5、短视频等让人耳目一新。同时,衡水市突出视频直播方式,充分运用实时传播方式,取得了较好效果。安平赛马活动中,中央电视台同时在客户端、央视新闻移动网、今日头条、百度、微博五个新媒体平台进行了现场直播,其中客户端直播观看人次达60多万,创历史新高。


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