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北人城市时尚盛典:打造文化新IP,扬帆消费新升级

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随着天气愈发寒冷,“双十一”购物狂欢的脚步也日益临近。往年同期,随处可见商家积极备货,消费者对着手机屏幕手指翻飞的景象。然而与往年有所不同的是,因北人集团即将于“双十一”同期启动“北人城市时尚盛典”的缘故,更多的省会市民决定走出家门亲临活动现场,感受更具省会本土人文的“双十一”庆典。

北人集团自2018年6月起,推出了“我爱国际庄”系列主题活动,11月起掀起“北人城市时尚盛典”,以时尚助推石家庄更具国际范!“国际庄”之名脱胎于石家庄本土笑谈,几经意义的更迭,如今已经引申为石家庄飞速发展、迈向国际化大都市的代名词,同时也表达了省会人民兼具时尚与朴实的精神写照。

据悉,北国商城、先天下广场、新百广场、益新购物中心北人集团旗下四大主力商业综合体新装领衔盛典启幕,全城百店联动以百货、超市、家电全品类业态,唱响“我爱国际庄”主题,传递北人集团生于斯长于斯,与城市、与市民相依相系剪不断的亲密情感,亦借此之机会,为养育它的这座城市带来新的梦想、展现新的生活图景。

本次盛典,各个场馆活动主题各异,唯美空中芭蕾、潮流时装大秀、国际名品入驻、轻奢新品发布、独有品牌首发、5折美食盛宴、社交互动小镇、缤纷梦想气泡、趣享减压实验室、曲艺相声专场、室外星光主题秀……本次盛典活动内容横有广度纵有深度,格调与地气齐飞,面向各个消费层级、兴趣爱好的群体。每一个石家庄人都能够盛典活动时间找到符合自己兴趣爱好的好去处。

时间的积淀让这座移民城市也诞生了人文的种子,并且生了根发了芽。人文让人有归属感,人文让城市有了根骨。“北人城市时尚盛典”就是为了打造一场属于石家庄市的全民文娱盛宴,令人们在火爆的盛典氛围中,更加深刻的体会石家庄的发展,窥一斑可知全豹,透过石家庄的繁荣,使之感受到自己其实正在参与一个伟大的时代。

北人集团也致力于思路创新和文化渗透,譬如本次盛典,引入众多国际品牌亮相入驻,这其中有国际奢侈名品BVLGARI、VERSACE,NIKE全球最高级别体验店NIKE BEACON 750,以及adidasMEGAL1店、FILA 4S级店、UNDER ARMOUR A级店。

消费并非是一潭死水,它是有着极强的精神内核作为纽带的。更多奢侈品、更多体育品牌体验店的进驻,其目的并不是为了服务于高消费群体,而是为了让更多品牌的拥趸能够在石家庄找到归属感,让他们明白石家庄并不落后,并不是一个被国际名品遗忘的角落,这有助于让全市人民建立故乡城市文化的自信,加强城市人文精神的凝练。这便是当下社会主导消费升级的真正用意——并不是为了让品牌溢价,而是让二元的等价交换消费行为上升到文化归属的层面,让产品也能开口说话,帮助人们启迪和感悟。很多事犹如天气,慢慢热或者渐渐冷,等到惊悟,已过了一季。因此城市的人文启迪,与市民息息相关的日常消费活动是分不开的。

在这里,消费者不仅通过活动感受整座城市的潮流风尚,更能够可以从中得到实惠。不仅把握时代脉搏,还可以从中了解石家庄历史文化——本次参加5折美食狂欢盛宴的百余家餐饮企业中,不仅有闻名遐迩的老字号,更有现代感十足的网红餐厅。

倘若尝试进行更加深层次的考量便不难发现:社会心理从传统封闭向现代开放演变,文化消费需求质量不断提高、数量不断增加。与此同时,我国市场准入逐步放宽,市场主体、经营方式日趋多元,文化产业规模不断扩大。只有通过挖掘城市的历史文化、优秀传统文化资源,对自己城市文化元素加以提炼,做成一个有IP的“城市文化体验中心+城市文化IP产业链”,才会迎来更广阔的消费市场。相信“北人城市时尚盛典”将会为北人集团对于城市文化的探索带来更多的可能,“我爱国际庄”也势必会成为省会最受欢迎的本土IP。

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