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自媒体、“黑公关”乱象丛生 不能任其野蛮生长

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“公司每年要维护上百家自媒体,大部分年合作的单价从5万元到数十万元不等,即便一些阅读量只有几千的自媒体也得10万元起,说白了就是‘保护费’,不交钱就可能被黑。”一家汽车行业公司公关负责人向记者诉苦。(10月25日新华社)

自媒体、“黑公关”乱象丛生 不能任其野蛮生长

图片来自视觉中国

近日,媒体报道揭露了自媒体如何”洗稿“以及如何利用影响力敲诈勒索的乱象,让人们看到了,在自媒体蓬勃发展的当下,也隐藏着暗涌。一切并不是那么和风徐徐,也夹杂着狂风暴雨。

相较于前些年,传统媒体仍是公众发声的主要渠道。近几年,随着微博、微信等社交工具的风靡,自媒体搭上了快车。无论是政府机关,还是企业、个人,微信公众号已成为人们发布信息、获取信息的重要渠道。借助自媒体,人人都可以发声,人人都可以充分表达自我。这本是社会进步的表现,但是在监管仍相对滞后之时,不自觉地放任了自媒体的野蛮生长,羽翼丰满后,自媒体逐渐露出了獠牙。

据新华社报道,千字10元至30元即可找到网络写手,将“爆款”原创文章移花接木、改头换面上线,一些自媒体靠“洗稿”做成大号。并且随着“洗稿”产业壮大,还滋生了大量技术工具。

更为严重的是,在自媒体江湖中,一些自媒体“黑公关”明目张胆地敲诈企业,以写企业负面文章为由,索要”封口费。而企业明知对方是在敲诈,但是为了减少不必要的麻烦,为了企业声誉,又不得不吃哑巴亏,选择花钱息事宁人。更有甚者,一些企业为了打击竞争对手,雇佣自媒体“黑公关”抹黑对方。自媒体“黑公关”摇身一变成了成了唬人的“大棒”。

前段时间,某知名人士出现负面新闻,为消除事件带来的负面影响,就让“黑公关”大量传播什么中美贸易战,什么美国要打压中国的企业和企业家,明明是自己不检点,却要上升到国家贸易战层面,令人生厌。

曾遭遇多次“洗稿”的一位知名自媒体人说,“洗稿”成本低、产量大,还能带来更多广告和流量,导致越来越多自媒体选择“洗稿”而非原创,造成大量侵权,更蚕食原创精神。

一家企业公关负责人表示,“黑公关”一次攻击就可能让企业的多年努力毁于一旦。而企业若是起诉自媒体,成本高,即便胜诉也获赔不了多少钱。最主要的是,造成的负面影响覆水难收,有的“黑公关”反而通过诉讼扩大了影响力。这样的结果真是令人错愕。

2017年,微信公众号已超过2000万,新媒体运营行业从业人数达到300万。这是一个庞大的数字和群体。在如此庞大的体量下,自媒体江湖必然泥沙俱下,良莠不齐。

在市场经济下,流量、点击量、变现是引导自媒体从业者前进的指挥棒。在如此导向之下,出现“标题党”、谣言、色情信息等等也就不难理解了。“洗稿”“黑公关”等这样的异物也是这样出现的。

“再不规范,这个行业的社会信誉就彻底垮塌了。”一位自媒体人的担忧让人警醒。把自媒体关进“笼子”里显得非常迫切。整治自媒体乱象,到了出狠招、实招的时候了。

整治自媒体乱象需要多方发力,齐抓共管。作为平台,首先要担负起主体责任。就像前段时间腾讯方为防止青少年沉迷网游所采取的措施一样,祭出史上最严厉的措施。一旦发现有“洗稿”嫌疑,调查核实后,给予严厉处罚。也有专家呼吁,行业协会和平台要尽责,建议探索建立“黑名单”制度,对屡次出现问题的自媒体从业人员实施禁入制度,实现“既管号又管人”。针对自媒体“黑公关”敲诈,企业要固定证据,及时向平台、公安机关、工商部门举报,不能助长其嚣张气焰。而作为主管部门,要出台制定细则,实现有章可循。期望自媒体乱象能够及时啥得刹住车,自媒体能朝着健康的方向发展,造福于社会,造福于公众。(蔡洪坡)

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