网易首页 > 网易河北 > 正文

这代年轻人的消费观是什么样的 消费更理性和聪明

0
分享至

当下,一些年轻人消费不再只盯着品牌,而是更倾向于购买质优价廉的产品,优先考虑实用性。也有一些年轻人盲目追逐名牌和奢侈品,进行超前消费。他们的消费观是什么样的?

近日,中国青年报社社会调查中心联合问卷网,对1969名18~35周岁的青年进行的一项调查显示,购买商品时,32.5%的受访青年更看重品牌,52.6%的受访青年更看重品质。78.1%的受访青年认为身边年轻人能做到理性消费。

当代年轻人消费更理性和聪明

中国医科大学学生朱迪(化名)每月支出中,饮食与其他项目的比例大概是1:1,花费最多的是饮食。对于商品,朱迪觉得品质更重要。“大牌商品品质是有一定保障的,但价格大多虚高,更多的是品牌效应,我觉得适量购买还是可以接受的,没有必要全部购买大牌”。

某公司实习生张路每月工资的80%都会花出去,用于买服装和护肤品等。“受到经济能力的限制,价格是我购物时的一个考虑因素。虽然经济水平有限,我对衣着和护肤品还是有一定要求的,所以会去追求平价但好用的东西。”

调查显示,受访青年每月开支主要在购物(73.5%)、日用品(66.5%)和娱乐(57.0%)方面,其他还有:交通(47.0%)、学习(39.9%)和通讯(39.2%)等。

华东师范大学商学院副教授薛海波表示,每个人所处的微观环境,比如家庭背景等存在差异,这直接影响其消费行为。而且,就同一个人而言,其消费行为也会随着消费情景的变化而变动。

不过,从世代或代际的角度来看当代年轻人,其在消费行为上也具有一定的共性。“这里所说的世代或代际并不是严格意义上的每10年为一个世代,而是指心理上的世代,即生活在同一个大的时代背景下的年轻人群,它以90后为主,也包含部分80后,甚至少数70后和00后。基于这样一个前提,结合一些数据,我想用‘理性’和‘聪明’两个词来对当代年轻人的消费行为加以肯定”。

薛海波分析说,“理性”体现在年轻消费者制定消费决策时,将自身消费能力、性价比、实用性和必要性等作为主要考虑因素,他们通常在自身消费能力范围内购买,购物有计划,货比三家。“聪明”则体现在当代年轻人具有理财意识,能够通过信用、虚拟货币和现代化技术手段来实现消费和理财目的。此外,他们对商家的营销手段也具有一定识别能力,并不轻易“上当”。当然,也不乏有部分年轻消费者存在入不敷出、过度炫耀、消费成瘾“买买买”等问题,但这只是个别现象。

调查显示,在购买商品时,32.5%的受访青年更看重品牌,52.6%的受访青年更看重品质,14.9%的受访青年表示不一定。

薛海波认为,“品牌”和“品质”二者并不矛盾。品质是品牌的根基,没有品质的品牌犹如无源之水、无本之木,难以持久,更无所谓做大。只有品质而不重视品牌,则犹如“在深夜中暗送秋波”很难被“意中人”所察觉。而且,只有品质没有品牌,产品就缺乏个性与文化,进而也难以获得年轻消费者的认同与青睐。

张路购物时更看重品质。在她看来大牌商品固然有其优点,但是品牌溢价过高,同时针对的消费用户也不是大学生群体,超高的品质对大学生来说也不太必要。“以护肤品为例,大牌中的有些成分确实是有效的,但对于大部分学生来说还用不着”。

78.1%受访者认为身边年轻人能做到理性消费

“一些大学生通过借贷过度超前消费,这是一种不顾自己经济状况的、不理智的行为。”朱迪认为,年轻人消费前一定要三思而后行。要保留有一定的资金,这样有紧急事件不会尴尬。“要全面规划,量入为出,提高自己的生活质量”。

调查中,78.1%的受访青年认为身边年轻人能做到理性消费,具体来说,22.7%的受访青年认为身边的年轻人消费很理性,更看重品质和实用性,55.4%的受访青年认为比较理性,能货比三家,有控制地购物。21.9%的受访青年觉得身边年轻人消费不太理性,还存在盲目追求名牌现象。

薛海波指出,每个人在一定的消费情景下,受各种影响因素刺激,都可能作出过非理性消费决策。但就一般人而言,这种非理性消费决策并不是一件很频繁的事情,而且当事人也可能会反思其决策行为,或选择退货,或告诫自己下次注意。

张路认为,购买力应该以个人经济承受能力作为主要标准,在实际需求的基础上进行消费。“追求大牌并不是不可以,但是我觉得动机应当是对品牌的认可和欣赏而不是为了攀比”。

调查显示,对于大牌商品,20.4%的受访青年非常希望拥有,一定会买,71.8%的受访青年会选择性地、在消费能力范围内购买,6.9%的受访青年不会买,1.0%的受访青年表示说不好。

对外经济贸易大学教授丁建臣介绍,中国经济总量世界第二,但人们整体收入水平较低,教育水平较低。一些人买东西还是要看是否用得起,也难以买到真正的名牌,所谓的名牌很多都是仿冒。

“现在整个社会消费升级,包括年轻人在内的整个消费群体都在矫正自己的消费行为。”丁建臣说,“当然我们也要看到一些背景:首先,如果年轻人所在家庭人均月收入超过5000元,就算高收入了,这样的群体在中国占20%左右。低收入群体也占20%,剩下的都是中等收入群体。我国还有很多年轻人受教育程度低,没有良好的教育,很难有一个理想的工作,没有理想的工作,就难以获得较好的收入。其次,年轻人家庭要承担孩子的抚养、老人的赡养等,生活支出压力巨大,月光族越来越多,年轻人可支配的个人收入是很低的。”

丁建臣认为,政府应该通过制度创新为年轻人提供更多就业、创业的机会,真正增加他们的收入。年轻人要做好人生规划,不要当“啃老族”“月光族”,应该理性消费,避免校园贷等各种消费、投资陷阱。商家应该卖良心货,办良心事。

“消费升级指的是消费结构变化,反映的是消费层次的提升。影响消费升级的原因可以从两个方面展开思考,一是消费升级的动力,二是消费升级的可能。”薛海波说,消费之所以能够升级,离不开个人可支配收入的提升,所以家庭收入是消费升级的动力源泉。政府如何降低税负、增加就业、藏富于民,商家如何提高技术、降低成本、让惠于民,消费者如何提升自我、开拓致富门路以提高自身消费能力等,都有助于推动消费升级。

受访者中,00后占2.5%,90后占48.6%,80后占44.4%,70后占4.5%。男性占51.5%,女性占48.5%。

相关推荐
热点推荐
毛主席追悼会上,华国锋的一句话,引得千人晕厥数百万群众痛哭

毛主席追悼会上,华国锋的一句话,引得千人晕厥数百万群众痛哭

桃姐讲故事
2022-11-30 14:34:31
与中国谈判无果后,美叫嚣“中国存在核威胁”,中方霸气回应

与中国谈判无果后,美叫嚣“中国存在核威胁”,中方霸气回应

袁周院长
2022-11-30 22:40:47
女性性欲来临的前兆是什么?提高女性性欲的六个技巧

女性性欲来临的前兆是什么?提高女性性欲的六个技巧

田大夫讲健康
2022-11-29 10:37:46
“乌克兰同意了!”凌晨,泽连斯基宣布艰难处境,中国贡献解决方案

“乌克兰同意了!”凌晨,泽连斯基宣布艰难处境,中国贡献解决方案

海峡快讯
2022-11-28 12:40:13
“京东京车会”毛巾遗落发动机舱,5天后比亚迪烧毁

“京东京车会”毛巾遗落发动机舱,5天后比亚迪烧毁

新民晚报
2022-11-29 15:49:10
欧洲,冻住了!

欧洲,冻住了!

环球参考
2022-11-30 17:01:25
曾扬言三天攻克基辅的俄罗斯女编辑怂了,她说俄罗斯绝对不能战败

曾扬言三天攻克基辅的俄罗斯女编辑怂了,她说俄罗斯绝对不能战败

历史图鉴
2022-12-01 00:42:14
张鹭被抓细节及原因曝光,戴了手铐和其他设备,与李铁案有关联

张鹭被抓细节及原因曝光,戴了手铐和其他设备,与李铁案有关联

球场新视角1号
2022-11-30 20:17:18
明查|王子还是网红?卡塔尔“馄饨皮小王子”究竟是谁?

明查|王子还是网红?卡塔尔“馄饨皮小王子”究竟是谁?

澎湃新闻
2022-12-01 06:39:21
张珊珊委托律师发函:删除信息公开致歉。此张珊珊非彼张珊珊

张珊珊委托律师发函:删除信息公开致歉。此张珊珊非彼张珊珊

眼光很亮
2022-12-01 09:00:23
性生活结束后,以下事女性再“舒服”也要忍,会伤害到子宫

性生活结束后,以下事女性再“舒服”也要忍,会伤害到子宫

杨大夫讲健康
2022-11-29 08:12:05
女子蒸馒头随手扯全靠面团争气:自己努力长成了馒头的样子

女子蒸馒头随手扯全靠面团争气:自己努力长成了馒头的样子

环球网资讯
2022-11-30 12:18:08
4-3绝杀奥沙利文,丁俊晖2连胜冲第15冠,世锦赛7冠王惜败出局

4-3绝杀奥沙利文,丁俊晖2连胜冲第15冠,世锦赛7冠王惜败出局

全能体育柳号
2022-12-01 06:43:41
俄罗斯正式宣布退出国际空间站,离开后,会与中国空间站合作吗?

俄罗斯正式宣布退出国际空间站,离开后,会与中国空间站合作吗?

科科小玩家
2022-12-01 09:26:04
可怕!人类体温已不再是37度!

可怕!人类体温已不再是37度!

爱问知识学者
2022-11-26 07:34:06
尿毒症是“拖”出来的?提醒:皮肤有3种症状,可能是肾脏在呼救

尿毒症是“拖”出来的?提醒:皮肤有3种症状,可能是肾脏在呼救

39健康网
2022-11-29 10:36:10
“小叔,半小时了,我没力气了。”司厉霆加快速度,看着怀中人道:“别怕,医院就到了!孩子不会有事的。

“小叔,半小时了,我没力气了。”司厉霆加快速度,看着怀中人道:“别怕,医院就到了!孩子不会有事的。

素雅文人
2022-11-30 00:04:53
网传浏阳市街道工作人员上门与居民发生冲突并打人?官方通报来了

网传浏阳市街道工作人员上门与居民发生冲突并打人?官方通报来了

阿飞在路上
2022-11-30 14:56:10
前妻将儿子姓氏更改后,男子拒绝支付抚养费,法院判了!

前妻将儿子姓氏更改后,男子拒绝支付抚养费,法院判了!

环球网资讯
2022-11-28 12:10:18
曝吴亦凡回加拿大恐被化学阉割,打针后疼痛难忍,终生没有性生活

曝吴亦凡回加拿大恐被化学阉割,打针后疼痛难忍,终生没有性生活

万家乐
2022-11-29 10:45:49
2022-12-01 12:18:44

头条要闻

美国正遭遇30年来最大危机 惊动了国会“四巨头”

头条要闻

美国正遭遇30年来最大危机 惊动了国会“四巨头”

财经要闻

体育要闻

又一世界名画 梅西莱万赛后拥抱致意

娱乐要闻

西班牙公主恋上加维?绯闻男友另有其人

科技要闻

马斯克到访苹果总部:库克从未考虑过下架推特

汽车要闻

丰田全新埃尔法假想图曝光 格栅变小/2.4T混动

态度原创

健康
旅游
时尚
数码
军事航空

坚持走路锻炼,或收获5个益处

旅游要闻

探寻柬埔寨,一眼千年的微笑之旅

H&M将在全球范围裁员1500人 以应对购买力疲软

数码要闻

群联电子PCIe 5.0 SSD计划似乎出现延期,相关产品迟迟未能上市

军事要闻

俄罗斯图95战略轰炸机首次降落中国

进入关怀模式