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鸳鸯金楼坚持全方位广告策略 五年塑造全球华人婚庆珠宝

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2018年是鸳鸯金楼创立的第五年,鸳鸯金楼仍在全球华人婚庆珠宝品牌之梦的路上努力前行。五年时间,消费者逐渐认识鸳鸯金楼,这个拥有中国传统特色且与众不同的婚庆珠宝品牌。品牌的塑造离不开鸳鸯金楼始终坚持的全方位广告策略。

鸳鸯金楼创立之初就早已计划将在品牌建设上重点发力,从2013年至今,确实不断投入巨资加强品牌方面的推广建设,主要体现在明星代言、央视广告、国际展会等方面。

鸳鸯金楼坚持全方位广告策略 五年塑造全球华人婚庆珠宝

陆毅鲍蕾代言 提升品牌好感度

陆毅鲍蕾夫妇于2014年2月6日正式成为鸳鸯金楼的品牌代言人,与鸳鸯金楼一起将夫妻和合、家庭美满的信念传递给大家。陆毅鲍蕾是演艺圈中的国民模范夫妻,两人始终初心不变一起携手走过风雨。陆毅作为全民男神,阳光、帅气、爱妻又顾家的形象深入人心,鲍蕾则一直在陆毅背后无条件支持他,他们之间坚定不移的爱情与鸳鸯金楼的品牌内涵非常契合。

陆毅鲍蕾作为鸳鸯金楼品牌代言人极佳地诠释了鸳鸯金楼的品牌文化内涵,提升了品牌在消费者心中的好感度,让大家迅速认识鸳鸯金楼品牌。2017年3月1日,鸳鸯金楼与陆毅鲍蕾再续三年合约,希望通过陆毅鲍蕾的幸福爱情,向广大爱侣们传递喜庆、吉祥、浪漫的品牌理念,将东方的浪漫婚庆文化和珠宝艺术传播到世界各地。

鸳鸯金楼坚持全方位广告策略 五年塑造全球华人婚庆珠宝

借力央视平台 实现品牌腾飞

鸳鸯金楼专注聚焦品牌推广战略,360°全方位的广告投放计划中最重要的一环就是锁定央视平台。央视作为国家级最具权威性的电视媒体,拥有丰富的视频制作力量和强大的报道资源,坚如磐石的地位无人能及。鸳鸯金楼从品牌创立之初就决定要与央视携手,共同助力品牌腾飞。

2014年4月开始,鸳鸯金楼连续三年独家冠名央视综艺频道《向幸福出发》节目。2016年11月,鸳鸯金楼继续锁定CCTV-3,选择独家冠名《综艺盛典》这一稳居全国网同时段综艺收视前列的节目,并且在《开门大吉》中投放品牌广告。2018年2月,鸳鸯金楼根据对消费者的调查结果,选定与拥有更多年轻观众群体的央视音乐频道进行深度合作,独家冠名央视音乐频道《全球中文音乐榜上榜》节目,成为央视音乐频道行业合作伙伴,精准投放年轻消费群体,提升品牌知名度和美誉度。

传统广告叠加社会化媒体营销

传统媒体拥有的资源优势,是其他类型媒体所无法企及的。伴随着社群媒体的强烈冲击,鸳鸯金楼果断快速出击,选择在坚守央视广告、户外广告、传统杂志广告的基础上叠加社会化媒体营销,在第一时间形成360°全方位的媒体传播矩阵:“央视+杂志+户外+明星公关+社会化营销“。这一立体的品牌宣传计划让鸳鸯金楼在短短几年时间里,被广大消费者所熟知。

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