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这款安全套上了3万米高空,国货又要火了?

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谈到国货新潮,大家会想到百雀羚的年轻化营销,飞跃回力从最初“民工鞋”标签转变成青年潮流鞋,还有刷爆网络的故宫淘宝系列产品。

国货在时代潮流更替中,越来越具有本土消费竞争优势。不仅是它们,连安全套行业都开始了国货潮。

南方航空杂志最近刊登了一则安全套广告!而这个安全套正是领先国内安全套品牌的广东诺丝安全套股份有限公司(以下简称诺丝安全套)旗下的一款产品。

这款安全套上了3万米高空,国货又要火了?

这款安全套上了3万米高空,国货又要火了?

安全套能登陆南方航空的杂志广告,这个社会现象所反映出来的,一是民众对性观念的包容开放和生理健康的重视,二是,诺丝安全套作为国货品牌,在本土消费人群中拥有着巨大的影响力。

品牌升级,登陆安全套品牌第一梯队。

尼尔森2014年的一项调查发现,在中国市场的主要安全套品牌中,诺丝安全套的品牌认知度排名第六,处在第二梯队。综合2017年度中国安全套十大品牌的网民票选活动,诺丝安全套与国际性品牌杜蕾斯、杰士邦、冈本同属第一梯队,排列第四。

除开中国市场上的国外安全套品牌,诺丝安全套俨然已经成为计生行业国货品牌的领军者。这并非虚指,诺丝安全套公告显示:2014年诺丝安全套收入8153.10万元,大约销售了1亿只安全套,而2014年中国消费者年使用安全套71亿只。

虽说看似市场份额不高,但是要知道,除开先入为主的杜蕾斯、冈本等各国际品牌,中国还有400多个本土安全套品牌在竞争。有资料显示,2014年仅杜蕾斯一家的市场占额就可达到30%—40%。

中国报告大厅研究,目前中国安全套行业以每年15%的增量增幅,随着市场规模的扩大,诺丝安全套已经在本土品牌里独树一帜,有“安全套第一股”之称的诺丝安全套,正如近几年的百雀羚一般,国货品牌在中国消费人群中,信赖度急剧提升。

产品升级,003嫩薄媲美国际品牌产品。

中国的安全套市场是极具潜力的。

有调查显示,2013年全国性行为安全套使用率仅为10%-15%,当时香港和日本使用率已经达到50%-60%,即使是印度也达到17%。中国产业调研网发布的数据显示,我国安全套使用人群大约有7亿,常用消费人群仅有9000万。据中国报告大厅研究,估计到2024年,中国的安全套制造工业还能有每年大约12%的增幅。这个市场稳定增长的潜力超乎想像。

面对如此巨大的市场,诺丝安全套进行了产品升级, 以诺丝安全套2017年的主打产品“003嫩薄”为例,这款产品主要强调的体验感是“水润嫩薄”,其品级已经达到国际最先进水平,和某国际品牌的产品厚度相媲美。

用国际最先进的水平,去设计更懂中国人的安全套。

在我们网民的意见中,不少网友会提到干涩等问题,这也衍生出了“怎么挑选适合自己的安全套”等热门网络话题。一方水土知一方人, “003嫩薄”这款产品,比其他国际品牌安全套更懂中国人。

众所周知,中外男性之间是有差别的,这款产品依据中国男性生理结构设计,更加亲密贴合。还有“嫩润”的产品卖点,这也是充分考虑到中国女性的社会压力,可能会导致她们欠缺一些生理反应,容易导致干涩。

这款安全套上了3万米高空,国货又要火了?

随着消费人群的迭代,未来的发展中,诺丝安全套或许更应该将目标放在青年群体,这不仅是品牌生生不息的道路,也是增加品牌影响力的绝佳途径。

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