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再出发 郎酒走上名酒年份化定价的新征程

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在高端白酒市场,按年份定价是普遍行情,作为强有力的入局者之一,郎酒实施按年份定价策略以来,推动了我国白酒年份酒市场的规范与成熟。

9月6日,中国酒交中心、郎酒与天津市汇金达签约仪式在郎酒·成都总部举行,郎酒上线青花郎、红花郎系列等瓶贮年份酒,吸引了业内关注。

再出发 郎酒走上名酒年份化定价的新征程

据悉,这是继国窖1573登陆中国酒交中心开启中国名酒年份化定价后,又一高端名酒在消费、收藏、投资领域的探索。2017年10月,也就是国窖1573瓶贮年份酒(2009年)在中国酒交中心上线后几天,郎酒发布了其高端产品的年份定价通知。

一年后的今天,郎酒将通过在公开的第三方交易平台上线青花郎、红花郎系列等瓶贮年份酒,塑造其高端酒的年份价格体系,强化品牌高端形象,进一步站稳高端市场。

据介绍,青花郎·瓶贮年份酒(2012年)将于今年10月正式上线中国酒交中心名酒收藏交易平台,与广大热爱瓶贮年份酒的投资者、收藏者、消费者见面。郎酒在长久的探索与实践中不断挖掘、提升产品价值,打造高端酱香酒满足消费者多元化需求,将白酒文化发扬光大,打造投资收藏皆相宜的典范。

郎酒之所以实施按年份定价策略,主要是因为高端名酒本身就有收藏、投资价值,按年份定价符合市场心理和需求。按年份定价,其实就是打“老酒”牌。中国酒业协会名酒收藏委员会秘书长宋书玉曾在《发现老酒价值》主题报告指出,老酒有饮用价值、文化价值和金融价值,酒越陈越香,一瓶老酒可能背后就有一个故事,且具备对冲货币贬值、抗通货膨胀的保值增值功能。

白酒行业人士表示,不排除其它白酒品牌跟风实施按年份定价策略,但并不是每个品牌都玩得起的。必须是已经被市场认可的中高端品牌,它们的老酒才有收藏价值;产量不能太大,最好是时不时缺货的那种,这样才能激起市场的需求欲望。

郎酒实施年份老酒限量发行策略,在品质酿造的基础上打响了品牌形象和口碑。目前我国白酒的年份酒市场不规范,存在价格虚高、假酒肆虐等问题。随着郎酒等名酒的进入,我国白酒年份酒市场将迎来更广阔的发展空间。

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