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利郎“1S单手速脱T”:何止是快!

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根据社会网络动力学的观点指出,人们的生活节奏会随着城市发展规模的增长而系统性加快。如何形象描述城市生活节奏的持续发展呢?

其实,这个进程状态就好比一个人身处一连串不断加速的跑步机上,并且以持续加速的状态从一台跑步机跳到另一台速度更快的跑步机上。如此反复,不断加速快进的过程。

利郎“1S单手速脱T”:何止是快!

在高速运转的城市发展节奏带动下,人们面临着越来越快的生活节奏。在如此高压的生活节奏影响下,有人会积极迎难而上,同步跟进或者以更快速度赶超城市及生活发展。但是,社会发展现象中总是不乏鲜明对比,有人积极,自然有人“丧”,“日常拖延症”已经成为阻碍年轻人生活及事业积极发展,对抗城市加速的“头号劲敌”。

上一分钟刚立好热血沸腾的flag,下一分钟就组队吃鸡、LOL;

今晚一定要早睡,结果微信微博抖音还是刷到了深夜;

明天一定要早起去跑步,结果一觉到下午两三点;

本周周度计划,改个日期就是下周周度计划;

……

利郎“1S单手速脱T”:何止是快!

这些“日常拖延症状”,是不是让你深感躺枪,频频中箭?但其实,这只是拖延症的一些表象。就每个表象而言,你可能觉得拖延症只是让你暂时无法完成一件事,但其实,拖延症对于你最致命的一击是:拖着,让你不去做自己。

利郎“1S单手速脱T”:何止是快!

近日,利郎推出了一款1S单手速脱爽滑T恤,设计灵感就是基于现今大多数年轻人现实中的“拖延症常态”,产品以“一秒单手速脱”直接、高效的设计理念为基础,将产品深入融合到年轻人日常服饰穿着习惯中,感受顺滑畅快的“1S速脱体验”,旨在唤起年轻人自发主动“戒掉”拖延症的积极性,从而以干净利落的精神面貌和生活状态,对抗高速发展的生活节奏,以及抵御生活高压所导致的“丧情绪”,充满激情地去实践自己的计划和梦想,成功造就自我。

利郎“1S单手速脱T”:何止是快!

据悉,利郎1S单手速脱爽滑T恤采用超细莫代尔混纺弹性面料,精选欧洲灌木制成木质浆液后经专门混纺环保工艺处理,重新组织内部纤维结构,因此拥有了柔软度和挺括性两种相互矛盾又对日常穿着至关重要的性能。前者造就了面料爽滑柔软享受级别的触感;后者保证了穿着时的干爽有型。

利郎“1S单手速脱T”:何止是快!

利郎“1S单手速脱T”:何止是快!

(详情请搜索微信公众号:利郎中国)

由于产品推广目标精准锁定时下年轻人,为了实现有效沟通和推广,引发消费者共鸣。利郎专门拍摄了一组极具男“色”诱惑的产品推广视频,不仅将产品的优势表达得独到鲜明并且淋漓尽致,同时还深深戳中观众的好奇心和好感度。一经推出即引来粉丝热烈回应,自发进行转载传播。

利郎“1S单手速脱T”:何止是快!

利郎“1S单手速脱T”:何止是快!

(详情请搜索微信公众号:利郎中国)

对比滑不溜手的香皂

就大致知道“1S爽滑T恤”有多丝滑了

利郎“1S单手速脱T”:何止是快!

利郎“1S单手速脱T”:何止是快!

(详情请搜索微信公众号:利郎中国)

手动@杜蕾斯

论单手脱衣的重要性

此次利郎1S单手速脱爽滑T恤广告短片以“滑”为核心创意,用洗澡香皂脱手、情侣热辣约会两个戏剧化的场景小故事,来分别凸显T恤的丝滑触感和超强柔韧弹性,诉求明确,节奏明快不拖沓,手法通俗易懂,更加富有沉浸感的新体验,可以说非常走(dou)心(bi)了。

利郎“1S单手速脱T”:何止是快!

移动互联时代对消费本身的体验更重视,精神层面的评价标准也更为重要,场景至上,这是时代的消费既视感文化。

利郎“1S单手速脱T”:何止是快!

在利郎的广告短片里,并没有刻意强调T恤的材质、剪裁工艺,而是以“滑”为创意点,深度关联产品的功能性,联系生活中的诸多“意想不到”,打造出夸张、有趣的极具娱乐精神的生活场景视频,除了视频末尾短暂露出产品名称之外,整个视频广告都加入了幽默元素,比如洗澡时的脱手香皂、约会前的紧张兴奋心理状态等等。

利郎“1S单手速脱T”:何止是快!

日本民艺大师柳宗悦曾经说过:美总是要深入日常生活。产品IP的至高法则是进入生活方式,成为消费者无意识的生活方式和集体记忆。

利郎“1S单手速脱T”:何止是快!

利郎通过聚焦产品与生活故事场景,这是更快破局和产品突破的方法论。利用全新面料改良以及制造工艺打造性能怪兽——丝滑柔韧,一秒单手既脱,重新解构大家早已熟知的T恤,再通过互联网视角差异化的视频内容表达和独特调性的产品表达,定义新场景的生活方式,从而使产品与场景融合,形成聚焦的、独占性的全新IP品类,满足消费者多元需求更有连接性与温度,并最终形成我们念兹在兹的“解释权”,占据消费者心智。

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