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除螨仪行业销售额年增速超40% 全面无线时代或将开启

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环境污染加速使得室内除螨工作越来越引起人们的重视,除螨仪的消费需求日趋增加,也因此带来了除螨仪市场的高速增长。年销售额增速超过40%,使得除螨仪这个小众细分品类成为“蓝海”,引来了各路企业杀入除螨仪这个细分市场。目前我国主流除螨仪市场仍以有线手持除螨仪为主,尽管消费者越来越青睐更为便携的无线除螨仪,但价格仍是无线除螨仪迅速普及的巨大障碍。不过,在消费者需求导向的今天,降低无线除螨仪使用门槛,推进除螨仪行业无线的普及化已是大势所趋。

专业除螨设备逐渐走入大众家庭

经常换洗、日晒床褥被单在一定程度上能防止螨虫滋生,但要深度除螨,还需要借助专业设备,专业除螨设备除螨仪开始逐步走入大众家庭,这种以强劲吸力吸除过敏原和皮屑毛发的方式受到了越来越多人的认同。

据立木信息咨询发布的《中国除螨仪深度调研与投资战略报告(2018版)》显示:随着工业化程度的提高、环境污染的加剧,过敏性疾病在全世界范围内呈逐年增高的趋势,这也成为了世界性的卫生问题。而在引起过敏性疾病的众多过敏原中,螨虫过敏原是最普遍、危害最大的一种,室内除螨工作也越来越引起人们的重视,除螨仪的消费需求日趋增加。

除螨仪市场增速超过40%

随着健康需求的增长以人们对除螨仪了解的深入,除螨仪市场也步入发展快车道,迎来了高速增长期。

据中怡康零售监测数据显示,除螨仪零售量从2014年的44.24万台增长至2016 年的179.19 万台;零售额从2014年的1.86亿元增长至2016 年的7.32 亿元。2016年之后,除螨仪的整体市场零售额仍保持着较高的增速。数据显示,2017年飙升到9.17亿元,年增速超过了40%。到了2018年上半年销售额达到了6.07亿元,半年的销售额快赶上2016年全年的销售额。从数量上来说,2017年攀升到231.59万台,2018年上半年153.49万台。

在手持吸尘器的基础之上诞生的除螨仪其实是吸尘器市场细分的结果,这个充满了巨大潜力的市场吸引者前赴后继的入局者,参与赛道竞争的不仅有飞利浦、海尔传统家电品牌,也有戴森、小狗这类专业品牌,一些电商平台自有品牌也加入到除螨仪市场的竞争中来。

值得注意的是,线上渠道仍是除螨仪的主流销售渠道。数据显示,2016 年线上零售量为171.18 万台,占整体的95.53%,零售额6.49 亿元,占整体的88.69%。

而随着除螨仪的逐步普及,消费人群也在扩大,除螨仪消费者不仅仅集中在大气污染较严重的城市家庭、空调使用频率高的家庭、养宠物的家庭、过敏性体质等患者,开始向更广泛的受众面扩散。

消费需求倒逼除螨仪行业升级

“超过1000的售价,只是为了追求一个无线的功能,并不划算。”很多消费者在选择除螨仪时,性价比被放在了首位,这也是市面上除螨仪的主流仍是有线手持产品的原因。

从除螨仪市场产品价格段分布数据来看,399-699价格范围的产品都是有线除螨仪,这个价位的有线产品占据着除螨仪市场的半壁江山,无线除螨仪普遍要在1000元以上,一些国际品牌的售价超过了2000元。价格相差悬殊是导致有线除螨仪仍然占据市场主流地位的主要原因,目前无线除螨仪的售价基本是有线除螨仪的3到5倍。

尽管价格是有线除螨仪的数倍,消费者对无线手持除螨仪的需求仍然在上升。根据中怡康统计数据显示,在细分市场中,采用充电式设计的无线类产品更是呈现井喷态势,其中无线手持类吸尘器的年累计涨幅达到了246.4%,无线类清洁电器产品已经成为人们购买的重要选择,而无线除螨仪也呈现同样的快速上升态势。数据显示,无线除螨仪的占比从2016年的9.8%上升到19.1%,有线除螨仪占比从90.2%下降到80.9%

除螨仪行业销售额年增速超40% 全面无线时代或将开启

而在新生的消费群体崛起的时代,无线手持产品也被认为更贴合需求。在以90后成为为主要消费群体的年轻人眼里,外形设计出彩,功能设计完善,细节考虑周到,使用轻巧方便的“小而美”类产品,才能代表生活格调和品味,而无线类的产品设计则是最能突出体现这一需求,无线手持产品能解决传统产品设计中电源线所带来的使用困扰,更能赢得年轻消费者的好感。

消费者追求便捷化、人性化需求也将倒逼行业技术的革新,随着无线除螨仪价格壁垒被打破后,无线除螨仪的门槛真正降下来,意味着除螨仪“无线时代”的全面到来。

除螨仪行业开启“无线时代”意义重大

任何科技进步的一小步,都是人类舒适的一大步。科技上的小小改进给人类带来体验上的巨大改进,从移动电话到无线除螨仪都是如此。

1973年4月的一天,一名男子站在纽约街头,掏出一个约有两块砖头大的无线电话,引得过路人纷纷驻足侧目。这个人就是手机的发明者马丁·库帕,摩托罗拉公司的工程技术人员。 从1973年起,手机已经诞生整整45周年了,这个当年科技人员之间的竞争产物现在已经遍地开花,无线手机替代了有线座机后,给现代生活带来了极大的便利,解放了人类通信的空间局限性。

而除螨仪行业无线的普及化,也将带来划时代的意义。除螨仪行业的技术革新势在必行,无线除螨仪的使用门槛的降低将推进除螨仪行业无线的普及化,也会使更多的人享受到科技进步所带来的生活品质提高。

而对除螨仪这一赛道的竞争者而言,谁最先冲破了价格壁垒,降低无线除螨仪的使用门槛,谁就率先取得了先机,除了引领除螨仪行业大变革,也将推进整个市场的快速壮大。

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