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盘点俄罗斯世界杯中国品牌的借势营销商业

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2018年俄罗斯世界杯以法国队最终夺冠而圆满落幕,然而,关于世界杯营销的话题在中国依然在延续、升温,蒙牛、华帝等品牌的世界杯营销仍在热议中。

中国出品,成为世界杯的强大后台

据悉,2018俄罗斯世界杯来自中国企业的世界杯赛事用品包括大力神杯、比赛用球、吉祥物、纪念品等等,这些中国企业不仅拿下了俄罗斯世界杯的授权制造,有些企业甚至已经连续14年成为世界杯周边产品的合作生产商。记者了解到来自东莞的一家企业,仅仅生产世界杯吉祥物和周边产品,就能够实现销售收入2个亿,从1994年开始接单至今,已经连续24年成为世界杯的合作商家。网友也说,“虽然球队没去,但是世界杯的所有进球都来自中国!”在本届世界杯的门票销售排行榜上,中国球迷共买得40251张球票,位居全球第9。因此还有网友纷纷吐槽说,“谁再说中国足球没进世界杯我和谁急!”

这个夏天,世界杯毫无悬念地强势霸占了话题榜榜主宝座。虽然国足无缘本届世界杯,但今年世界杯最精彩的除了球赛本身,赛场上不断出现的中国元素却渐渐吸引了球迷和媒体的关注。世界杯还在以不同往常的形式进行着,不管本届世界杯截止目前带给我们的是惊喜还是惊吓,但中国各大品牌已借助这一全球竞技赛事将自己品牌提升到一个新的高度。接下来我们就来盘点下中国品牌在世界杯“体育营销”上的表现:

万达强势入驻世界杯,传达中国符号

今年夏天,全世界数十亿球迷,都通过电子屏幕看到了俄罗斯足球场上硕大的万达WANDA logo。万达作为中国企业的典型代表,联手蒙牛、海信、vivo与美国的visa、可口可乐、麦当劳、百威并列成为最强赞助联盟。广告牌上展示品牌logo上,万达董事长王健林坚持用中文,“学了就认识了,一定让世界杯充满中国符号,这也是一种中国的文化自信,也是一种中国文化最好输出”。也因此,才有了观众在比赛现场看到的醒目汉字“万达”。

盘点俄罗斯世界杯中国品牌的借势营销商业

蒙牛表情包走红,引领社交圈话题榜

据悉,“自然力量,天生要强”是蒙牛原本是与球王梅西绑定推出的广告词,虽然梅西提前离开战场,但是网上开始流传蒙牛广告中梅西躺在草地的恶搞截图。大家的关注点没有在赛事本身,而是纷纷落在梅西身上,掀起了社交圈的热议狂潮。用户的关注力就是流量价值,更难得的是,梅西带来的关注因为搞笑表情包自然而然地和蒙牛品牌联系到一起。身为本届世界杯知名赞助商之一,蒙牛高调地整合了豪华的明星阵容,新晋代言人球王梅西携手李易峰、赵丽颖、吴亦凡、陈伟霆、张艺兴、TFBOYS、卢靖姗十位超级巨星纷纷讲述个人故事并陆续在国内的各大电视、社交媒体、新闻客户端以及地铁、户外进行大量广告投放。

V ivo手机出私人定制款手机,借助赛事扩大海外市场

VIVO手机则围绕“音乐”和“拍照”两大权益在全球掀起一系列非凡热潮。除了为FIFA世界杯出了历史上首款定制手机,vivo还打造了“非凡吧,这是你的时刻”的品牌宣传视频。这是vivo作为2018年FIFA世界杯赞助商的首次全球品牌活动,让更多年轻用户了解中国智能技术,享受产品乐趣。借助世界杯足球赛这一顶级赛事,进一步提升vivo的国际影响力,扎实海外布局步伐,为未来品牌出海计划做铺垫。据媒体报道,vivo与FIFA世界杯的合作周期从2017年FIFA联合会杯、2018年FIFA俄罗斯世界杯、2021年FIFA联合会杯到2022年FIFA卡塔尔世界杯。

众所周知,世界杯赞助门槛很高,投入非常巨大。值得注意的是,有的品牌并非是世界杯官方赞助商,然而他们另辟蹊径,希望通过借助世界杯营销提升品牌知名度。

盘点俄罗斯世界杯中国品牌的借势营销商业

华帝“法国夺冠退全款”,制造噱头以小博大

世界杯开幕前,华帝公开承诺:若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠,凡是在指定期间购买华帝"夺冠套餐"的消费者,一律按所购"夺冠套餐"产品发票金额退款,该活动线上线下渠道同时进行。参与活动的"夺冠套餐"是两套烟灶组合,也是华帝当下的主销产品,此举也在家电业引起了不小的骚动,随后随着法国队的高歌猛进,这个营销效果获得了有效扩散。尽管夺冠后,出现了一些争议的声音,但这次华帝通过"夺冠免单"的方式,将消费者利益直接与世界杯挂钩,加上天时地利人和,最终获得了高声量的营销效果。

中国茶努力影响世界杯 中国茶文化成闪亮名片

作为中国元素典型代表之一的中国茶也在世界杯全球盛会中向世界人民展示了中国茶文化。知名品牌合和昌茶业借助在俄罗斯市场深耕多年的优势,在世界杯期间推出了一项重磅球迷福利,中国球迷在俄罗斯看世界杯期间均可到合和昌在俄罗斯的体验中心免费领取精致茶礼,让中国球迷在国外看世界杯也有中国好茶喝。为了传播中国茶,合和昌茶业安排俄罗斯公司的工作人员,将茶礼带到了各大赛场,免费赠送给世界各地的球迷并与之热情互动,将中国茶文化传递给世界各地的朋友,进一步提升中国茶品牌的知名度。资深营销人士认为,类似茶类等行业,相比房地产、快消而言,即便是业内知名企业也不一定体量巨大,但通过营销传播能带来积极的社会影响,也为行业发出了有力的声音,值得肯定。

盘点俄罗斯世界杯中国品牌的借势营销商业

清扬 +啤酒 创意玩转世界杯

作为洗发品牌的清扬看似和世界杯的关系不大,但它和啤酒却有着一个相同的特性——能给人带来清爽的感觉。今年世界杯,清扬借助这种清凉的感觉也加入到狂欢中,用啤酒和洗发水碰撞出“啤酒上头,只有酷爽,没有醉酒”的主题,还邀请青年脱口秀演员李诞作为广告片的主角。创意的出发视角也成为世界杯热中可圈可点的一个亮点。

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