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美的X乐华新生代偶像引爆年轻化营销聚变效应

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近日,在网友的助力下,美的热水器事业部与乐华新生代偶像成功登陆“世界十字路口”纽约时代广场,受到全球瞩目,相关消息被网友疯狂刷屏。

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不仅如此,先前乐华新生代偶像与美的水家电合作的京东节目上线,受到消费者的热捧,节目上线后,观看量便突破近百万人,互动量高达2167万次。

近年来,中国正处于消费升级的轨道上,在80后、90后已成长为消费者的当下,抓住年轻人的眼球,成为品牌营销的制胜关键。借助年轻化的产品和年轻IP的强势联手,美的禅意水家电系列与乐华新生代偶像的调性高度契合,展现出前所未有的前瞻性。

水家电产品年轻化,打造时代标签

这次与乐华新生代偶像合作推出的禅意水家电系列产品,是美的热水器事业部专门为年轻消费者私人订制的整套产品,它们覆盖饮水机、净水机、热水器等多个品类的产品。趁着618的电商狂欢热度,这一系列已经上市,加上偶像们的力荐,它们以统一的极简主义视觉设计、针对性的性能优化,吸引了大量眼球,并获得行业大咖的高度认可。

在外观设计上,禅意水家电遵循极简主义,将简美做到极致,其大量留白的外观设计令人印象深刻,超高颜值的时尚外形深得年轻群体的青睐。

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在人性化设计上,拿美的禅意净水机来举例,机身体积可谓高度浓缩,灵巧不占地,将更多的使用空间,归还给用户。禅意净水机还首次采用了分体式设计,台面储水,厨下净水,实现分工互补,让家居空间调配更自由。

总体来看,禅意水家电系列就是冲着年轻人的贴心需求去的,可以说是美的在这个快节奏的新时代,为年轻人量身定做的一份来自家电界的礼物,它蕴含了美的热水器事业部研发团队对时代的理解,以及对年轻人崇尚自由、个性、便捷、简约的生活方式的认可,美的试图将其深化为这个时代的一种独具代表性的品牌标签。

激活年轻流量,“走心内容+互动”与粉丝心智交融

在整个营销传播活动中,美的热水器事业部借助与乐华新生代偶像的合作,将品牌文化根植于与年轻粉丝群体的心智对话当中,不断制造爆点。

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早在上海国际水展时 ,乐华新生代偶像们已经出现在发布会上,引发一大波关注。这回以“智享简生活,有范更有YOUNG”为潮系水生活新主张,推出了收集水能量、助力乐华新生代偶像登上纽约时代广场的H5游戏互动,更是美的禅意水家电大规模的“圈粉运动”。例如专属应援海报、一对一对话偶像等走心内容,更是透露出美的营销团队的细致用心。

“移动互联时代,得粉丝者得天下”,除了H5的趣味营销外,还邀请乐华新生代偶像登陆京东电商平台,出演相关节目,与消费者零距离分享“简生活”,畅谈美的禅意水家电的独特魅力,期间大派福利,公布众多惊喜优惠信息,再次吸引百万级粉丝的疯狂刷屏。

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一系列的新媒体营销,全面调动了年轻群体的参与积极性,同时兼顾了流量IP与粉丝情感,产生了强力的粉丝聚拢效应,为禅意水家电的上市做足了口碑铺垫。

明星IP价值观搭建情感连接,实现年轻化品牌价值

同样是借力明星营销,美的热水器事业部在此次的6.18宣传活动中,展现出很多新的元素:

在合作对象上,贴合了当下偶像文化的新潮流,选择了追求个性、渴望社会认可的明星偶像团体,消除了心智沟通上的隔阂;

在营销手段上,紧跟年轻人的社交玩法,通过明星激发年轻人的参与热情,将至IN至潮的沟通方式与明星资源结合起来,进一步带起自主传播欲望。尤其值得一提的是,这轮明星合作,首次将美的禅意水家电推上纽约时代广场霸屏,从中国走向全球,从中国的年轻群体扩散到全世界的年轻群体,大大扩展了相关活动的品牌影响力。

业内人士指出,美的通过“品牌+明星+粉丝”营销模式,借明星IP传达美的禅意价值观,以明星的在年轻群体的强大号召力,获得消费者个体对品牌和产品的强烈好感与追随,继而形成年轻群体共有价值观,正是由于这样的明星IP价值观对用户的感染力,能有效地与目标受众建立情感连接,获得品牌忠诚度,营销效果也将更加深入持久,从而挖掘出年轻化家电市场巨大潜力,这正是美的营销手法的高明之处。

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