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《向往的生活》第二季爱奇艺热播 版权综艺营销还能这样玩

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沉寂一年之后,《向往的生活》第二季在爱奇艺平台强势回归,在风景如画的江南乡村以全新样貌亮相。以“慢”为基调的田园生活魅力依旧不减,截止最新的第五期上线,《向往的生活》第二季爱奇艺平台播放量已经直逼4亿,吸引到联合冠名商网易考拉以及植选浓香豆乳、快手短视频APP等八家品牌的赞助。

《向往的生活》第二季爱奇艺热播 版权综艺营销还能这样玩

延续第一季“慢综艺”设定,《向往的生活》第二季加入了更多看点。譬如新人彭昱畅的加入让人物关系得以重新构筑,“春种计划”取代“玉米银行”成为全新的生存规则等等。嘉宾的分工和互助更加必要,从而延展开更具看点的综艺故事线,吸引更多关注。

内容关联品牌创意,版权综艺营销也可以很有趣

对播出平台而言,版权综艺对比自制综艺似乎天生在植入营销上欠缺想象空间。但爱奇艺却通过挖掘《向往的生活》第二季内容与品牌之间的联系,把视频网站最为常见的专题页面广告展示形式做出了不一样的新意。

在《向往的生活》第二季专题中,爱奇艺将“精彩回顾”版块匹配给了联合冠名商网易考拉,点击banner即可跳转至广告主专题页面,实现视频网站流量与电商平台的无缝对接转化。更值得注意的是,爱奇艺联手网易考拉,根据节目常驻嘉宾人设进行相关产品推荐,引导观众在品牌联想和移情作用下产生购买行为。

《向往的生活》第二季爱奇艺热播 版权综艺营销还能这样玩

譬如暖心又有品位的何老师搭配咖啡研磨机、蒸汽眼罩和睡眠喷雾,满满关怀感扑面而来;美食偶像黄小厨必然推荐不锈钢肥皂、分离杯和滤水壶等家居好物;高颜值大华则与精华液、洗发水等美妆用品脱不了干系……爱奇艺与网易考拉此次的合作,突破了传统视频向电商单纯导流的老方法,将明星人设、粉丝效应、用户引导、品牌co-branding、情感营销等多重手法融会贯通,玩出创意。

同样,爱奇艺对其他合作品牌的广告展现方式也下了相当功夫。植选浓香豆乳关联“蘑菇屋大事记”,精华花絮吸引强流量促进转化,符合快消品牌需求;快手关联“蘑菇屋秘闻”,强调发现和记录生活的趣味……

《向往的生活》第二季爱奇艺热播 版权综艺营销还能这样玩

爱奇艺的奇思妙想,为版权综艺看似固化的广告营销方式带来了更新鲜有趣的元素,更为合作品牌提供了可研究复制的版权内容营销样本。

品牌调性匹配节目主题,共性造就更好营销体验

随着爱奇艺内容运营能力和技术的不断成长,不仅网综体验被重新定义,版权综艺的体验也在持续升级中。在《向往的生活》第二季的营销过程中,爱奇艺颇具创意的广告形式有效强化品牌与娱乐内容本身的关联,为网易考拉等合作方大刷用户好感分。

通过把握《向往的生活》第二季“享受慢生活”主题,爱奇艺对节目特性进行深度挖掘,着力推进与节目调性和主题联系更为紧密的商业品牌合作。

《向往的生活》第二季爱奇艺热播 版权综艺营销还能这样玩

买进口上考拉的网易考拉,强调自然健康生活的植选浓香豆乳,记录真实世界的快手短视频……纵观爱奇艺《向往的生活》第二季合作品牌,几乎都具备一个同样的共性:发现生活细节和品质之美。这种品牌与内容之间的共性关联,不仅能够在营销体验层面上很好地平衡节目、播出平台与品牌之间的关系,避免强烈反差造成的违和感和用户反感,更能在营销效果层面帮助品牌更广泛深入地触及和影响目标受众,关注用户体验的同时充分挖掘版权节目商业潜力。

作为中国视频行业的领军代表,爱奇艺平台始终在内容选择上坚持精品化原则,为商业广告注入更多活力创意,不断探索流量变现的有效手段。与爱奇艺平台的合作,无论对于《向往的生活》第二季这类版权内容亦或网易考拉等品牌广告主而言,显然都是实现文化价值与商业价值双赢目标的最佳之选。

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