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苏宁、海信、世界杯 三大IP打造不一样的超品日

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5月19日,在南京市苏宁易购新街口店,一场特殊的足球赛在进行——苏宁易购联合海信推出的“来电足球比赛”。在“来电世界杯”的巨大显示屏前,明星球员的现场表演吸引了不少消费者的围观,现场的互动也充分显示出体育爱好者的热情。

苏宁、海信、世界杯 三大IP打造不一样的超品日

从明星足球赛开始 苏宁海信世界杯营销加速

把一场足球比赛搬到门店内,恐怕这种事情也只有苏宁能干得出来。记者了解到,这是苏宁易购与海信为即将到来的“超级品牌日”而落地的线下活动,借助即将开赛的世界杯热度,利用海信产品在本届世界杯中的角色,结合苏宁的线下门店资源以及体育资源,这样一场活动应运而生。

而这场活动也不仅仅是落地线下,据了解,线下活动的同时,苏宁通过自身直播平台对活动进行了直播,在直播过程中发放了相关优惠券,为消费者参与5月24日的苏宁海信超级品牌日进行提前蓄水。在记者看来,这是在5月初苏宁海信召开来电世界杯战略合作发布会之后,正在加速世界杯联合营销的进程。

此前双方曾宣布各拿出3亿资源进行置换开展世界杯联合营销,将在苏宁门店落地100场“球迷之家”活动。苏宁易购相关负责人告诉记者:“此次新街口店的线下活动就是一个开始,类似的活动将会在全国门店陆续展开。”

记者进一步了解到,线下活动只是双方联合动作之一,利用海信作为世界杯赞助商的权益,双方推出的世界杯倒计时海报也将上线,包括C罗、内马尔、梅西等世界足球巨星都作为海报主元素呈现;此外与《足球解说大会》的资源互换合作也基本上尘埃落定。该负责人对记者表示:“苏宁与海信联合的广告将再次登上美国纽约时代广场大屏,就在近几天。”

苏宁、海信、世界杯 三大IP打造独一无二超品日

记者了解到,早在4月初,苏宁易购就与海信联手将超级品牌日的广告打到了美国纽约时代广场,所以该负责人才谈到再次。这个动作作为业内平台联合品牌的首次,此前也曾引起广泛议论,而4月12日的苏宁海信超品日效果极佳,当日销售额达到了破纪录的2.3亿。而目前看来,不管是双方的营销动作,还是再次推出超级品牌日,都是一种升级。

随着世界杯开赛时间的临近,接下来相当的一段周期内,世界杯都会是一个绕不开的话题,从营销方面来讲,这几乎是所有品牌都不会放弃的机会,而对于海信这个赞助商来讲,如何充分利用好这次机会更是重中之重,不仅仅是需要借机扩大品牌知名度,如何在世界杯这个时间周期内,利用自己的优势,扩大产品的销售量也是当前的重要一步。

目前来看,从4月12日的超级品牌日试水,到现在各种营销形式轮番上阵,与苏宁的独家合作 ,利用苏宁、海信本身的IP效应和加上世界杯,三大IP的势能正在打造一个独一无二的“超品日”。

与世界杯联系最紧密的品牌,肯定非观赛产品电视莫属,作为世界杯官方指定电视品牌,海信的IP效应在此段时间内肯定会达到一个高峰;而作为国内家电3C第一渠道的苏宁易购,在消费者端的影响力也非同小可,尤其是随着家电产品的升级,苏宁易购利用全渠道优势打造的体验式消费场景正在成为主流。

此外,苏宁在体育领域布局,包括PPTV硬件产品、五大足球联赛独家网络版权,以及苏宁入主重回欧冠的国际米兰,都吸引了大量的体育受众。所以说,紧扣世界杯主题,双方所打造出的“5.24苏宁海信超级品牌日”可是利用了三大IP的势能。接下来的世界杯营销动作,还是挺让人期待的。

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