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方太水槽洗碗机:探究中国式创新背后的力量

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方太水槽洗碗机:探究中国式创新背后的力量

2年,对于一个人、一家企业来说,到底意味着什么?方太凭借一款从0到1全新发明的水槽洗碗机,2年内完成从产业新军零的起步到行业领军第一的蜕变,最终创造出世界家电行业最年轻的行业品类冠军纪录。从中国制造到中国创新,这也意味着一个属于中国精品的时代,已经到来。

从0到1,不只是量的堆积,更是质的跨越。日前,随着颜值与智慧集于一身的水槽洗碗机Q7新品揭开神秘面纱并以六大场景升级品质生活。作为中国制造的年度扛鼎之作,Q7历经七年的创新沉淀、两年的匠心打磨,让“中国精品”这一形象在用户面前得到最为完美的诠释。

从2015年初首款水槽洗碗机Q1的发明首创,到如今颠覆再造的Q7新品迭代登场,方太水槽洗碗机围绕中国厨房和烹饪,不断实现功能的进化与迭代,把一个厨电新品类从无到有并做到精益求精,实现从0到1的变革后,又快速开启从1到100的逐梦之路。

与此同时,在短短两年时间,水槽洗碗机凭借颠覆性体验和差异化卖点,在中国高端、高品质家庭大显圈粉实力,在中国洗碗机市场迅速走红并一枝独秀,仅仅用两年时间便在洗碗机行业站稳脚跟,以41.1%的市场占比后来居上,雄踞行业之首,缔造厨电业从0到1的商业新传奇。

从无到有,从有到精的自进化

在方太,有这样一个硬杠杠:推出的每一款产品必须是精品,否则就不能推向市场。方太水槽洗碗机从发明打磨至今,Q7更是成为精品中的精品,成为洗碗机中的“战斗机”。

Q7由方太历经三年磨砺而成的黑科技精心打造。通过将水槽、果蔬槽、洗碗槽三槽分立,简约中透着硬朗,可以为用户实现不同功能的转换和组合,打造出6组应用场景;餐具从清洗、烘干、除菌一步到位,喷、淋、漂、净四遍洁洗,70度高温、450次水路循环冲洗,实现全方位洗涤,不留任何死角;果蔬净化功能更加强大,三重清洗去除农药残留,让全家食用更放心;腔体内部全部可拆解,实现无管路结构设计,保证腔体内部的洁净。

最值得一提的是,Q7让水槽洗碗机变得更加“聪明”。Q7的智能感应使其可以识别餐具和果蔬的脏污程度,自动调节清洗模式与时长,让用户不必纠结于不同强度的清洗模式,清洗过程更高效。最终实现对方太近年来智能转型理念的最佳诠释和落地,即“有度有爱”,让产品创新不能打扰用户,而让用户真实感受到产品带来的舒适体验。

水槽洗碗机自2015年由方太发明上市至今Q7惊艳登场,短短两年时间历经不断打磨、进化、精细求精的功能迭代,一个厨电新品类完成向“中国精品”的成功蜕变。据了解,在这两年时间里,与水槽洗碗机进化相关的研讨多达274次,方案变更足有8次,方案评审有6次。这其中每一次都是对之前心血与成果的自我否定和自我革新。而这种自我革命往往是最难的。

行业新军到品类领军的完美逆袭

如果说方太水槽洗碗机从Q1到Q7的功能迭代是从1到100的自我进化,那么两年时间在洗碗机行业从初出茅庐到占据行业近半壁江山则称得上从0到1的完美逆袭。

在过去2年时间里,作为厨电业的一个品类,方太发明的水槽洗碗机快速推动其在洗碗机市场竞争中后来居上,实现完美逆袭:今年7月,方太以41.1%的市场占比跃居洗碗机行业之首。这对很多企业来说,简直想都不敢想,但是方太却实实在在地做到了。

不仅如此,水槽洗碗机还在中国洗碗机市场成功开启一场巨头大牌驱动下的破冰模式,以一款产品引爆整个市场和用户对洗碗机的消费需求。在过去的30年中,洗碗机只是国人眼中华而不实的奢侈品,相对于欧美家庭60-70%的普及率,中国这一数字却仅有0.7%。在方太进军洗碗机市场之前,洗碗机在中国市场经历漫长的“叫好不叫座”寂寞期,同时被国外品牌把持的中国洗碗机市场一直不温不火。

最终,方太水槽洗碗机的出现彻底打破冰封20多年的产业僵局。这一发明创造以无界思维开辟出厨电业的一个新品类,为整个洗碗机行业填补空白,满足中国家庭和中国厨房的需求,同时也拉开厨业行业跨界整合的序幕。

不到一年时间,在方太水槽洗碗机的市场拉动之下,洗碗机终于褪去奢侈品的华美外衣,真正开始大规模走入中国家庭的厨房,成为人们生活中的必需品,一日三餐尽享美食不洗碗的生活方式逐渐成为年轻一簇的时尚潮流,洗碗机也成为年轻人厨房家装中不可或缺的部分。

对于已占据近乎行业半壁江山的方太水槽洗碗机来说,创造了从0到1的市场奇迹之后,其实目前最大的对手就是自己。Q7的荣耀亮相,也正是方太水槽洗碗机对过去自我的新突破,开始了由1向100的进发,这无疑又是一场新的考验。

速度新纪录背后的中国精品胜利

在中国家电产业,方太水槽洗碗机的崛起速度不得不说是一个奇迹,在同行看来甚至有点不可思议。却真实折射出“只要是好产品,就一定会有市场、有用户”这一商业真理。更是中央“供给侧”改革在厨电行业的落地典范。

由一个洗碗机市场的新军成长成为行业领军,方太水槽洗碗机仅仅用了2年时间。这样的成长速度不只是在国内家电行业,即便放眼全球各行各业也是屈指可数。在这两年间,水槽洗碗机在中国厨电市场占比保持成倍增长。2016年方太在洗碗机市场的占比便达到了19%,而在2017年这一数字更是迅速跃升为41.1%。

一组数据更能说明问题:在方太水槽洗碗机上市前,中国市场上没有一款类似的洗碗机产品;上市后,目前已经模仿抄袭或准备上市的水槽洗碗机企业近20个,推出的产品将多达30多款。均是看好水槽洗碗机在中国家庭的广阔适用性和快速普及性。

无论是方太自我的市场份额快速引爆,还是同行集体的模仿和跟进,这样的速度和现象或许很多人难以置信。方太奇迹背后到底有着何种神秘的力量,让不可思议化成现实的呢?究其原因,水槽洗碗机的快速崛起与赶超,关键得益于方太创新无界思维打造的强大的产品力,真正解决了用户需求中的痛点,带给中国家庭不同于其他品牌的颠覆性体验。

其彻底颠覆传统的产品形态,实现功能三合一,更加适合中国厨房及橱柜安装;适应国人的饮食习惯和餐洗特点,不必弯腰,轻松操作;半小时内洗净餐具,13分钟洗净果蔬农残,既省水又省电;设计更加人性化,以全开放水路实现重力自然排水,无余水无异味……

2年时间,方太在厨电行业上演三场“由0到1”革命:发明水槽洗碗机,实现从无到有的跨越;在中国洗碗机市场,实现从行业新军到行业领军的蜕变;在家电行业,刷新了最年轻的行业冠军纪录。

用仁爱之心造中国精品,是方太始终坚守的方。正是由于有了这种仁爱之心,方太才更善于以用户思维做产品做企业,也才有了用户的口碑和专业评审的认可,这或许正是方太速度奇迹背后神秘的动力源。

文章来源:@家电圈智库 作者:孙凡诚

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