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景田百岁山加码娱乐营销 玩的是创意

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景田公司百岁山品牌作为澳网公开赛、上海网球大师赛、羽毛球亚锦赛、意甲豪门尤文图斯的合作伙伴,一直是诸多高端体坛赛事焦点所在。近期,在体育赛事之外,百岁山频频现身各大热门综艺和高收视电视剧,参与了众多娱乐热点事件,从体育圈到娱乐圈,百岁山的营销路径似乎越来越宽。

景田百岁山加码娱乐营销 玩的是创意

今年不到半年时间,百岁山就携手《电视剧品质盛典》《歌手2018》《跨界歌王》《向往的生活》等多个高收视综艺娱乐节目,并以各种巧妙的方式实现品牌植入,继续稳坐实力“霸屏王”,成为当之无愧的行业植入风向标。此外,百岁山还出现在《一路繁花相送》《好久不见》等热门电视剧,借助影视剧的影响力和营销资源,进一步提升了品牌影响力。

景田百岁山加码娱乐营销 玩的是创意

作为景田公司的子品牌,百岁山一直是高端矿泉水的代名词,“水中贵族”的称号随着成功的品牌营销而深入人心,其销量亦因此得以稳步增长,多年蝉联国内饮用天然矿泉水销量及出口量第一的位置。

景田百岁山加码娱乐营销 玩的是创意

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面对国内外如此庞大的消费市场,景田百岁山更需要全方位的品宣渠道支撑。 在坚持体育营销,主打男性受众的同时,百岁山还将目标瞄准女性受众和年龄层较低的网络受众,增加了综艺及影视剧节目的植入,以此拓宽品牌宣传的渠道。对比一些品牌在节目中铺天盖地的各种品牌露出,百岁山在众多综艺、影视剧中的植入显得创新而巧妙。譬如,在湖南卫视的王牌综艺《歌手》里,百岁山以“洪涛身旁的一瓶水”的概念,瞬间就抓住了受众的眼球,每次宣布赛果前必须先喝一口水中贵族百岁山的“喝水梗”,也成为了《歌手》的经典一幕。

景田百岁山加码娱乐营销 玩的是创意

景田公司虽然是传统水企业,但从不缺乏创新,尤其是百岁山在娱乐营销上更是玩得风生水起,深得观众喜爱。未来,百岁山在品牌打造上会不会有更多创意营销玩法,我们拭目以待。

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