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美兰德:2018Q1都市剧霸占开春荧屏,古装剧制胜网络头部市场

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2018年第二季度的电视剧大战早已吹响号角,回望第一季度,在全网新开播的100余部剧中,现代都市题材剧以超过30%的占比统领全网,古装剧和年代剧两大题材的占比则分别为14%和12%左右。从头部市场来看,TV剧、网剧市场形成了两种截然不同的“画风”:一边是《恋爱先生》《谈判官》《一路繁花相送》《美好生活》等一部又一部都市剧轰炸荧屏;另一边,《烈火如歌》《九州·海上牧云记》《寻秦记》《独孤天下》等古装剧激战几大网络平台。

北京、东方、江苏大剧联播收效佳,湖南、浙江独播走差异化路线

纵观入围第一季度全网剧网络传播综合指数TOP20的TV剧播出平台,湖南、北京、东方、江苏、浙江五大卫视平台包揽了所有上榜剧目,其中湖南卫视以5部剧的上榜数量保持领先优势。从播出方式来看,北京、东方、江苏卫视均贯彻大剧联播的策略,其中东方卫视与北京、江苏两家卫视联播的剧目在电视端和网络端均取得良好的表现,江苏卫视和东方卫视联播的《恋爱先生》在第一季度的CSM29省网收视率榜和TV剧网络传播综合指数TOP10中双双入围前五;此外,《一路繁花相送》《琅琊榜之风起长林》《美好生活》等几部联播大剧亦取得佳绩。湖南卫视和浙江卫视则均有独播剧在全网剧市场中力争上游,前者坚持年轻化定位涉及各类题材,后者用一部年代剧《和平饭店》 在众多都市剧和古装剧中脱颖而出。

美兰德:2018年第一季度全网剧网络传播综合指数TOP20

美兰德:2018Q1都市剧霸占开春荧屏,古装剧制胜网络头部市场

数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库Source:2018.1.01-3.31?CMMR Co.Ltd  

腾讯视频、优酷瓜分大量网剧头部市场,平台强强联手助推优质内容

2018年第一季度,腾讯视频、优酷、爱奇艺三家视频网站基本瓜分了网剧的头部市场,腾讯视频和优酷更是均以4部独播网剧的上榜数量在第一季度网剧网络传播综合指数TOP10中强势领跑,《烈火如歌》和《独孤天下》分别为优酷和腾讯视频拔得头筹。此外,多平台联播在网络剧市场也已不足为奇,大制作、高品质的剧集更容易获得多方资源的青睐,例如爱奇艺、腾讯、优酷三家联播的古装巨制《九州·海上牧云记》在网络端取得上佳表现后反向输出到湖南卫视开创先河。

开年各式都市剧霸屏不停歇,年代谍战剧另辟蹊径兼收流量与口碑

2018年第一季度对于电视荧屏来说无疑是都市剧的主战场,在第一季度TV剧网络传播综合指数TOP10中,都市类型剧以七成比例占据大半壁江山,细分题材涉及职场沉浮、青春偶像、现实情感等各个方面,无论是讲述不同行业领域职场人成长历程的《谈判官》,还是由热门IP改编的纯爱偶像剧《一路繁花相送》,亦或是聚焦现代都市男女感情问题的《恋爱先生》,均在播出期间掀起追剧热潮,分列TV剧综合指数榜第一、第二和第四。

美兰德:2018年第一季度TV剧网络传播综合指数TOP20

美兰德:2018Q1都市剧霸占开春荧屏,古装剧制胜网络头部市场

数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库    Source:2018.1.01-3.31?CMMR Co.Ltd  

以“东北沦陷”为故事背景的《和平饭店》作为唯一上榜的年代剧在第一季度同时收割了流量与口碑,集幽默、悬疑、谍战于一身,豆瓣评分7.9,视频点击量达23.1亿次,跻身第一季度全网剧网络传播综合指数榜TOP20。此外,从TV剧网络传播综合指数TOP10来看,古装题材更青睐周播剧场,上榜的三部剧中《琅琊榜之风起长林》和《凤囚凰》均在此之列。

网剧市场劲吹大IP改编古装风,小清新青春剧仍大有市场

相较于荧屏的现代都市风,第一季度的网剧市场则被一系列古装剧接连“轰炸”,大IP改编风尤其盛行,3月在优酷上线的《烈火如歌》仅凭一个月的网络表现即横扫第一季度网剧视频点击量和微博提及量两大榜单并斩获全网剧网络传播综合指数TOP20榜首;经典翻拍的《寻秦记》和从去年年末延续到今年年初并上星播出的《九州·海上牧云记》亦双双跻身一季度网剧综合指数榜TOP3。此外,大女主宫廷权谋剧《独孤天下》虽没有IP加持,但在微博声量和视频流量上均丝毫不逊色,并位列网剧网络传播综合指数榜第四。

美兰德:2018年第一季度网剧网络传播综合指数TOP20

美兰德:2018Q1都市剧霸占开春荧屏,古装剧制胜网络头部市场

数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库    Source:2018.1.01-3.31?CMMR Co.Ltd  

青春剧仍然是第一季度网剧的重要题材,《你好旧时光》这部在2017年年底掀起青春怀旧风潮的剧集余热不减,2018年年初上线的漫改剧《国民老公》甜虐交加俘获众多“剧粉”,两部剧均入围一季度网剧综合指数榜TOP10。

从第二季度截止目前的电视剧市场表现来看,现代都市剧仍是电视荧屏的主流,网剧题材则呈现更加多元的特点,那么本季度接下来会有那些新剧成为霸屏或霸网的新宠呢?我们随时奉上最新的网络传播战况。

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