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创新引领消费潮流,嘉士伯中国继续深耕高端市场

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近日,嘉士伯中国首次正式推出瓶身全铝材质的“特醇嘉士伯皇冠铝瓶”产品(以下称“嘉士伯皇冠铝瓶”),在加入国内高速增长的新型包装啤酒产品细分市场的同时,更进一步推动嘉士伯品牌在中国区的高端化进程。

嘉士伯品牌历史悠久,却始终引领创新潮流。据调查显示,66%的酒精产品购买者重视产品包装,并认为高端的包装设计是他们高品位的体现。在此基础上,包装材质和设计显得尤为重要,铝瓶包装也越来越受到高品位人群的欢迎。以“夜嘉冕 更闪耀”为主题的特醇嘉士伯皇冠铝瓶,铝身质感、尊贵闪耀、皇家品质,不但有效助力品牌高端形象的塑造,更通过提升饮酒体验来进一步引导消费升级。

近年来,高端啤酒越来越受到消费者的青睐并逐步成为拉动市场的新引擎,高端及超高端啤酒在中国市场的复合增长率超过45%。据国家统计局数据显示,截至2017年底,中国国内啤酒产量已经连续5年出现下滑,但中高端啤酒市场却呈高速增长。啤酒厂商们纷纷发力卡位中高端产品市场,啤酒市场的高端化已成为行业新趋势。

这一趋势在嘉士伯集团公布的2017年全年财报上也得到了充分印证。财报显示,工艺精湛的高端啤酒市场正在迅猛增长,嘉士伯在亚洲的品牌高端化取得显著成效;其中,中国区的增长主要得益于高端产品的良好表现。据悉,嘉士伯集团在2016年启动的“扬帆22”战略中很重要的一环就是推进高端化策略,而中国处于嘉士伯全球业务的中心也积极响应集团号召,不断发力高端市场。去年,嘉士伯品牌的“重酿品鉴会”在北京、重庆、成都和广州四地分别举行;乐堡邀请李宇春作为首位中国代言人在音乐节献唱;凯旋1664于圣诞期间在上海、广州、银川等多地同时打造“法式时光驿站”,并邀请时尚明星现场演绎;格林堡也在去年年底正式登陆中国市场。一系列举措不仅让国内消费者拥有更丰富的产品选择,更进一步助推了嘉士伯中国的高端化发展。

据了解,此次上市的铝瓶瓶身设计由新加坡国际设计公司Design Bridge亲自操刀,采用铝质镜面质感深邃,富有内涵,更兼活力,完美符合高品位人士对于生活质量和新鲜感的追求。配合此次上市,嘉士伯中国还针对重点门店打造了嘉士伯皇冠铝瓶专属派对,让消费者尊享高端品质。该铝罐包装低碳环保,切实符合了嘉士伯集团2017年推出的“迈向零目标”战略要求,是嘉士伯公司践行可持续发展的又一有力诠释。

创新引领消费潮流,嘉士伯中国继续深耕高端市场

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