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七个半裁缝 精致设计师左西的“仪式感”

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近年来,许多新锐的设计师都设计出了不错的女性服装,独立的设计师品牌在市场上如雨后春笋般涌现,引领了女装个性化的发展,同时也让传统服装市场的竞争演变越发激烈。在这方面,业内人士认为,独立设计师品牌和传统女装品牌本身有着不同的定位,两者可以相互借鉴、优势互补、共同发展。

七个半裁缝 精致设计师左西的“仪式感”

设计师品牌萌动

传统女装求变

据七个半裁缝设计师左西介绍,与其他产业不同,对于服装产业来说,市场上过于雷同的服装为更多的专业人士创造了机会。 "其实你现在在很多的商场中,都能看到差不多款式的衣服,对大众品牌,尤其是女装品牌来说,零售商实现差异化是一件很困难的事情,传统的女装品牌更愿意选择符合大众眼光的服饰。因此,这就为独立设计师品牌创造了一个空间。

左西的品牌Only Zuo仅仅是独立设计师代表的缩影。短短三年,左西通过七个半裁缝时尚品牌孵化平台创立了自己的品牌——Only Zuo,Only Zuo继承了中式服装精髓,坚信仪式感可以通过服装体现,坚信年龄从不定义人生,不管几岁都可以光彩照人,自信耀眼,都可以把生活过得更有仪式感。Only Zuo的典雅,与温柔不同,是强大内心的温润体现。没有海量的气场,没有世事历练的沉淀,并不足以描绘绝代风韵;Only Zuo的尊贵,也并非是用奢侈堆砌的浮夸,而是让自己在适合的地方绽放自己。选择大于努力。端庄的举手投足,辅以恰到好处的霓裳,才是形神兼备的尊贵。

七个半裁缝 精致设计师左西的“仪式感”

渠道合作

将原创理念加入传统品牌

独立设计师品牌的崛起,搅动了传统女装市场。然而,有业内人士认为,传统女装和独立设计师品牌应该相互取长补短,才能共同迎来品牌发展的爆发期。

这点得到独立设计师的认同。已经上手多年的设计师左西认为,独立设计师品牌都有比较鲜明的特点,总会在服装上加入某些个性元素,比如重工、流苏等,因其强调自有风格和原创设计,市场往往被定义为特定的小众群体,再加上设计师品牌运作成本较高,很难与市场进行无缝对接。“由于更多一线城市消费者对设计师品牌呈现积极的态度,我认为除了买手店和设计师集合店的形式,设计师品牌还可以与传统服装品牌进行渠道合作,为其开展原创定制系列,达到共赢,获得发展。”

七个半裁缝 精致设计师左西的“仪式感”

“不少传统女装品牌之所以缺乏溢价力和忠诚度,是因为它们都是依赖于潮流走势而进行产品设计,导致产品同质化泛滥,几乎没有原创的溢价空间。特别是随着国内服装纺织行业产业转移在即,生产成本逐年递增,如果传统品牌不能在创新优势和细节原创方面转型升级,改变过去以量取胜的盈利模式,未来的路将越走越窄,市场份额将被吞噬。如果能与独立设计师合作,找到一些品牌独特内涵,传统女装或能更好地发展。”业内人士认为。

上述业内人士告诉记者,另一方面,独立设计师品牌在供应链的打造上是有所欠缺的,传统鞋服品牌一般都依托工厂展开运作,因此在供应链的梳理上有着无法比拟的优势,如果两者能够达成合作,那就意味着打通了设计和生产的闭环,无论是快时尚品牌的打造,还是高端成衣的定制推出,都不再受限于前后端某一方面的局限。

七个半裁缝 精致设计师左西的“仪式感”

推出个性体

用互联网思维打造新型终端业态

左西告诉记者,独立设计师品牌的兴起,一方面标志女装市场高度成熟细分的开始,另一方面也给予传统女装品牌二次发力的机会。左西认为,女装品牌在提高原创设计、塑造品牌价值链的同时,也应从个性化体验方面入手,在这方面七个半裁缝平台目前也在搜集顾客的建议,力争让更多消费者参与体验创意。

左西认为Only Zuo未来的发展会朝着终端体验形式发展,这样能够引起消费者的共鸣,还能和粉丝互动,聚拢品牌粉丝,提高客户的忠诚度和互动黏度,最终提升品牌内在的附加值。左西说,她正在尝试着把个性化定制这种“特殊情感”产品带入服装设计环节,同时让消费者在销售过程中也增加这方面的体验感。

七个半裁缝 精致设计师左西的“仪式感”

“终端体验是一种有效的互动,能让消费者完成从‘仅对产品有感知’到‘形成对品牌的认知’直至‘与品牌互动并传递品牌文化’的过程。”业界资深人士汤元璋说,成功的营销,要能够借助传统渠道与新媒体渠道的全面打通,来提升粉丝的消费体验,这样才更能实现品牌部与营销部的无缝对接,监督门店中的执行力及实现线上线下的融合。

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